Blog

Potvrđeno: Radijsko oglašavanje drastično povećava broj posjeta web stranici/shopu

RADIO JE ONLINE MULTIPLIKATOR – korištenjem radija povećajte posjete vašim web stranicama!!!

U vrijeme kada se sve više kompanija fokusira na web, koji postaje sve bitniji kanal prodaje, radio se nameće kao idealno rješenje preko kojeg se komunicira s tržištem i koji dovodi posjetitelje/kupce.

Digitalni mediji i online su postali neizbježna platforma za većinu oglašivača. Međutim, pored brojnih prednosti koje online nudi, oglašivači nažalost ne mogu utjecati na sadržaj i pojavu konkurencije.

Upravo zbog toga sve je veći izazov oglašivačima osigurati da potencijalni kupci pretražuju isključivo njihov brend, a ne proizvod ili branšu općenito.

2/3 online pretraživanja započinje offline oglašavanjem, a 81% kupaca posegne za internet pretraživanjem prije kupovine proizvoda ili usluga – dokazano veliku snagu ovdje pokazuje jutarnji drive time kada slušatelj/potencijalni kupac komunikaciju koju je čuo na radiju, dolaskom na posao dodatno pretražuje na internetu.

To ste htjeli postići, zar ne? Skrenuti pozornost na svoj brend, proizvod, uslugu, web…

Kada uzmemo u obzir da tjedno 90% populacije sluša radio, a 90% koristi internet sinergija je očita.

Učinkovitost radija u bildanju vašeg weba vidi se u još jednom važnom segmentu, a to je povećanje frekvencije poruke – istraživanja pokazuju da ljudi moraju biti izloženi vašem oglasu između tri i 13 puta kako bi bili potaknuti na određenu vrstu reakcije, u ovom slučaju na pretraživanje interneta/dolazak na vaš web. Radio je poznat po tome da pruža visoku frekvenciju poruke za najmanji trošak investicije – najmanji trošak po slušatelju (CPT). Sve to dovodi do povećanja prepoznatljivosti vašeg brenda i samim time ROI-a.

Radio omogućuje dolazak do velikog broja slušatelja na različitim lokacijama i s obzirom na današnju dostupnost interneta prebacuje ih na web konekciju te izravno pretvara slušatelja u kupca.

Istraživanje provedeno od strane Dollywagon Media Science-a potvrđuje da je radio izuzetno moćan medij kod oglašavanja web stranica i promocije online sadržaja i proizvoda.

RADIO JE ONLINE MULTIPLIKATOR – koju priču pričaju brojevi?

10 – 52 – 58 – 24

Raspodjelom 10% vašeg medijskog budžeta na radio pretraživanje vašeg brenda povećava se za 52%, od čega se 58% pretraživanja događa unutar 24 sata od izlaganja radio oglašavanju. (Istraživanje Dollywagon Media Science-a provedeno na 1.800 ispitanika i 45 radio kampanja.)

Istraživanje je pokazalo da je radio četiri puta isplativiji od ostalih medija kada je riječ o poticanju pretraživanja vašeg brenda na internetu. U prosjeku oglašavanje na radiju povećava pretraživanje brendova za 52%.

Treba napomenuti da najbolje rezultate pokazuju djelatnosti koje su web fokusirane, odnosno više usredotočene na www.

Djelatnosti koje pokazuju najbolje rezultate su:

1.Osiguranja – povećanje u prosjeku od 70%. Osiguranje je djelatnost koja se sve više okreće internetu i web prodaji. Zbog karakteristike proizvoda jasno je zašto krajnji kupci žele biti što informiraniji o ovoj temi. Osiguranje obnavljate jednom godišnje, kontinuirano je, troškovi iz godine u godinu rastu, postoje velike razlike u cijeni i, naravno, sve je veća konkurencija.

2.Putovanja – povećanje u prosjeku 59%. Planiranje putovanja je dugi niz godina kategorija koja podrazumijeva dosta online istraživanja i pretraživanja. U novonastalim okolnostima trebat će biti kreativan u dolasku do potencijalnih klijenata sa svojom jedinstvenom ponudom za koju mnogi ne znaju – radio nudi doseg poruke i šalje zainteresirane izravno na web klijenta.

3.Telekomi – prosječan porast od 53%. Telekomi redovito koriste radio u svom oglašavanju s posebnim naglaskom na kratkoročne ponude, call to action i reagiranje slušatelja u izrazito kratkom roku. Također kod telekom operatera postoji određeni ciklus obnavljanja usluga kao i kod osiguranja.

4.Auto industrija – prosječan porast od 35%. Mjerenje auto industrije i samih učinaka radio oglašavanja je dosta teško s obzirom da je ciklus kupovine automobila dugotrajan proces i vrlo rijetko se događa putem interneta, procjenjuje se da je uspješnost i mnogo veća.

Znamo da je kreativa izuzetno bitna kod svake radijske kampanje i da je prvi u nizu uvjeta za uspješnost iste. Jednako je i u slučaju reklamiranja online usluga. Istraživanje je pokazalo da uspješni radio oglasi koji reklamiraju online usluge imaju sljedeće karakteristike:

1.Točno određen cilj i naziv web adrese – ako želite da slušatelji i potencijalni kupci komuniciraju s vama preko interneta to morate jasno naglasiti u svakom spotu. Posebne ponude koje nudite isključivo preko weba mogu dodatno motivirati slušatelje. Također, što je web lokacija jednostavnija to je rezultat uspješniji. Posebne ponude pokušajte postaviti na adrese koje u svom nazivu imaju naziv brenda. Izbjegavajte podadrese (kosa crta) ili adrese koje u svom nazivu nemaju brend koji oglašavate.

2.Jaka povezanost s brendom – oglasi koji su imali prepoznatljivu povezanost s brendom pokazali su bolje rezultate (zvučni logo, glazbu, slogan i slično). Pokušajte istu formu koristiti na svim platformama.

3.Jednostavnost – kod oglašavanja internet usluga radio oglas ne mora odraditi sav posao. Dovoljno je da slušatelje/kupce dovede do željene web lokacije gdje se dalje nastavlja interakcija s kupcem. Radio oglas treba biti jednostavan i imati izražen call to action učinak.  

Source: ebiquity “Re-evaluating Media”; www.radiocentre.org; www.rab.com; Zimmer communications; 2060Digital

Sljedeći blog