Radio Dalmacija jednom riječju – ‘razvaljuje’. Najnovije Ipsosovo istraživanje slušanosti pokazuje ne samo da su i dalje daleko najpopularniji nego i da su sve popularniji, a pravi bum bilježe među mladim slušateljima.
Tjedno ih sluša 44,1% Dalmatinaca. Da stvari budu jasnije, to je gotovo 4,5 postotna boda više nego kvartal prije, a 16.3 postotna boda slušaniji su od prvog konkurenta. Južno od tunela Sveti Rok postaje još zanimljivije kad se promatra target 18-49, jer im se tu slušanost penje na nevjerojatnih 51,4% tjedno što predstavlja rast od gotovo osam postotnih bodova u odnosu na kraj 2020.
I sada zaplet koji pokazuje tko je najviše zaslužan za ovakav odličan rasplet za Radio Dalmaciju. Odgovor je – mladi između 18 i 35 godina. U ovoj dobnoj skupini najslušaniji radio u Dalmaciji tjedno bira 50,9% njih, što je, pazite sad, 10 postotnih bodova više nego u IV. kvartalu 2020.
Kao i obično, zavirili smo i u podatke za Splitsko- dalmatinsku županiju gdje ih sluša 57,9% građana. Na razini tjedna oni su i izbor 63,7% punoljetnih stanovnika, mlađih od 49. Još mlađi, oni između 18 i 35 sve se više vežu uz Radio Dalmaciju. Zadnje istraživanje pokazuje da to čini 61,7% njih, opet 10 postotnih bodova više nego samo par mjeseci ranije.
U gradu pod Marjanom sluša ih više nego svaki drugi Splićanin – 56,7%, a u targetu od 18 do 49 početkom ove godine dosegnuli su 61,5% građana tjedno. Rasli su i ovdje u skupini od 18 do 35 i sada su na 57,2%.
Da su omiljeni brend mladih jasno je i po broju pratitelja na njihovim društvenim mrežama. Najpraćeniji su dalmatinski medij na Instagramu i drugi najjači radio u Hrvatskoj na Tik-Toku.
‘Naša vizija razvoja potvrđena je i ovim Ipsosovim istraživanjem. Posljednjih godina predano smo radili na stvaranju jake multimedijalne platforme koja će odgovoriti svim izazovima vremena i zahtjevima publike, a kako bi već danas trasirali svoj put i za idućih 25 godina. Hvala svim našim slušateljima koji su dulje od dva desetljeća s nama, kao i onima koji su nam se tek pridružili’, poručuje direktor Radio Dalmacije i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Turić.
S obzirom na to da nam se javlja sve veći broj novih klijenta zainteresiranih za investiranje u radijsko oglašavanje, na najčešća pitanja odgovorio je direktor amm.-a i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Vukušić.
Kad se tek otisnu u svijet sve popularnijeg radijskog oglašavanja, investitore zanima što sve amm. nudi.
‘Mi funkcioniramo po principu – ključ u ruke, one stop shop, kada je u pitanju oglašavanje na radijskim platformama. Nakon razgovora s klijentom i kvalitetnog briefa, po mogućnosti ‘the brief-a’ – to je prvi korak i preduvjet za uspjeh investicije, odrađujemo sve od kreative, preko produkcije, targetiranja i media planiranja do plasiranja objave na radio. Vodimo klijente kroz cijeli taj proces i usmjeravamo kampanju na način da ostvari iznadprosječne rezultate. Godine iskustva i know how daju nam za pravo predložiti klijentima rješenja koja će ostvariti njihove ciljeve.’
Kako mogu znati da je radijsko oglašavanje pravi izbor za mene?
‘Praktički više nema brenda kojega radio ne prodaje, što su pokazale strane i naše studije slučajeva. Prema analizama više od 500 kampanja, radio vraća 7,70 kuna na jednu uloženu. Kod oglašavanja koje cilja na brze rezultate, na primjer u maloprodaji, financijama ili automobilskoj industriji, radio je medij koji donosi najveći ROI. Radio osigurava masovnu slušanost i najmanji trošak po slušatelju. Između ostalih, to su neki od razloga.’
Koliki treba biti share radija u media mixu?
‘Treba voditi računa koji je udio radija u samom media mixu, jer se tu također velikim dijelom krije odgovor na pitanje koliko će uspješno biti oglašavanje. Sve od 10% prema više, 20%, 30% share-a radija u media mixu čini standard uz koji s pravom možete očekivati rezultate koje priželjkujete i oni će vam, bez sumnje, biti isporučeni.’
Koliko bi reklama trebala trajati?
‘Izuzetaka ima, ali u pravilu između 15 i 20 sekundi. Kraći oglasi već su neko vrijeme trend u radijskom oglašavanju. Našim kreativcima to je dovoljno ‘prostora’ za slanje efektne poruke, a odgovora načinu života svih nas, tako i slušatelja. Ne zamaraju ih, a doznaju sve što trebaju.’
Koliko često treba ‘vrtiti’ oglas na radiju da ostvari cilj?
‘Zlatno pravilo radijskog oglašavanja glasi – od 6 do 12 objava dnevno kroz dva tjedna. Svakako ne manje od 6 objava dnevno, a više od 12 samo u određenim situacijama poput čišćenje stock-a, sales akcije od koje puno očekujete, otvaranje nove poslovnice uz koju vežete neku akciju prvih dan-dva… Tada radimo media plan s kojim u minimalnom roku od 3 dana dolazimo do svakog slušatelja te platforme, a kada kažem svakog onda to i doslovno mislim.’
U kojim terminima se oglas treba ‘puštati’?
‘Radio se intenzivno sluša od ranog jutra do večeri. Znamo da ljudi upale radio kad se probude, praktički ga svi slušaju na putu do posla i kad se vraćaju doma, a mi u radijskoj industriji znamo i da ga velika većina slušatelja nastavlja slušati i na radnome mjestu, pa tako imamo peak i između 11 i 13 sati. Jednako tako, istraživanja pokazuju, posebno zbog situacije s koronom, da se radio sve više sluša i navečer, a tada specijalizirani programi bilježe i peakove slušanosti.
Dakle, radio se sluša stalno, ali mijenja se način na koji se sluša. Na primjer, jutarnji i popodnevni drive time su dvije različite stvari i zbog toga treba prilagoditi objave. Ovisno o targetu koji želite, mi vam radimo media plan. Slušatelji su uz radio cijeli dan, mi znamo tko su oni, u koje vrijeme i u kojem broju na kojoj platformi.’
Koji radio odabrati kao platformu za oglašavanje?
‘Velika prednost formatiranih radija, s kojima mi radimo, je što svaki radio točno zna tko ih sluša. Stoga opet svakom brendu možemo preporučiti koji je radio idealan za njega ili možda kombinacija više njih.’
Iz naše kreativne radionice u 2020. godini izašle su brojne zamijećene kampanje, a raspon kreativnih rješenja pokazuje kako se ciljevi ostvaruju različitim pristupima.
Kreativnost je ključna kako bismo našim brojnim klijentima isporučili originalna rješenja koja će zaokupiti pažnju slušatelja i neće se izgubiti u mnoštvu informacija kojima smo svakodnevno izloženi. Pritom kreativnost ne smije biti sama sebi svrha već mora biti usmjerena prema ostvarivanju zadanih ciljeva, a do njih se dolazi različitim putevima. Evo nekoliko primjera koji to zorno pokazuju, a mogli ste ih čuti na najjačim radijskim postajama u zemlji.
Radiochirurgia Zagreb – Kampanja koja je odjeknula jer se kroz primjere životnih situacija ukazuje na važnost preventivnih pregleda koji spašavaju živote.
Watch Centar – Oglasi za Black Friday pažnju su privlačili odmakom od klasičnih čitanih poruka.
EKO Taxi – Dobra pjevana reklama iz glave nam ne izlazi danima, a upravo na tu kartu zaigrali smo u ovom slučaju i pogodili ‘u sridu’.
KFC – Oglas koji ‘hipnotizira’. Igrom riječi stvorena je slika koja mami na akciju.
Abela Pharm – Kad obvezni dio oglašavanja lijeka postane sam oglas dobijete jasnu, kratku, ali upečatljivu poruku.
I ovoga prosinca ispričana je jedna od najljepših radijskih priča. 100 ispunjenih želja društveno je odgovorna akcija Entera Zagreb u kojoj se ispunjavaju želje djece i mladih smještenih u nekoliko domova na području Zagreba i okolice, a pridružio im se HEP.
Krajem studenoga, 25.11. Enter Zagreb, uz podršku Hrvatske elektroprivrede, pozvao je svoje slušatelje putem etera i digitalnih kanala da svi na trenutak postanu Djed Božićnjak i ispune želje djeci bez mame i tate ili odgovarajuće roditeljske skrbi. Glasovi mališana koji putem Enterovog etera otkrivaju čemu se nadaju ispod bora glasno su odjeknuli, a vijest o akciji koja grije srce počela se širiti nevjerojatnom brzinom…
I čarolija je počela. U rekordnom roku, u samo 24 sata od objave popisa 30.11. ispunjene su sve želje, njih ukupno 120 koje su Enterovci prikupili prilikom posjete domovima I.G. Kovačić i A.G. Matoš, u Nazorovoj i Laduču. Autići, kućice za lutke, slatkiši, tenisice, maketa broda, pribor za slikanje, glazbena kutija i svi drugi darovi koje su mališani poželjeli, kao u nekoj bajci počeli su se gomilati na Enteru Zagreb.
Pokrenuti val dobrote nitko nije htio, a ni mogao zaustaviti pa je božićna akcija proširena na ostvarivanje djetinjih snova i želja djece smještene u Caritasovoj kući Emaus u Dupcu i kući Sv. Franje u Sesvetama, a nabavljale su se i higijenske potrepštine za bebe. Trebali su opet tek sati, a ne dani da sve stavke s popisa objavljenog 9. 12. jednostavno – nestanu.
Ova bajka kulminirala je uoči samoga Božića kada su popularni Enterovi DJ-evi punih ruku i kombija stigli na adrese domova i izazvali dječju radost koja je neprocjenjiva.
I tako je ispričana jedna od najljepših radijskih božićnih priča…
Tajni zvuk Antene Zagreb – velika je promocija koja zaslužuje mjesto u udžbenicima o radijskim dosezima. Ona je magnet za slušatelje, a samim time i za oglašivače. Zašto? Jer je doslovno najslušanija radijska igra koja postoji, misteriozna i zabavna, a ove godine za nju je stiglo čak 16 714 prijava.
Antena Zagreb prati svjetske trendove, kako programske, tako i oglašivačke. Visoki im standardi ne dopuštaju velike promocije koje će umarati slušatelje, a što ide na ruku i oglašivačima. U ovom slučaju to je bio Harvey Norman, poznati svjetski maloprodajni lanac namještaja, tehnologije i kućanskih aparata.
U promociji duljoj od pet tjedana, od zadnjeg dana rujna do 8. studenoga stanovnici metropole su igrali, nagađali i pogađali Tajni zvuk. Pritom ‘igralište’ doseže puno dalje od radijskoga etera, jer o traženom zvuku raspravljaju svi i svugdje – od prijatelja do kolega, od tržnice do poslovnih zgrada, a sve se širi i na društvene mreže.
Ukratko, riječ je o zvuku iz svakodnevnog života, poput onoga koji nastaje stavljanjem paste za zube na četkicu ili, prigodno, korištenjem dispenzora za tekući dezinficijens. Kad tako životni, ali misteriozni zvuk odjekne eterom slušatelji se SMS-om prijavljuju za igru, navodeći svoje pretpostavke o čemu je riječ. Ako baš zapnu, radijske zvijezde poput Saše Lozara, Mirne Savić i Tamare Loos rado će uskočiti i malo pomoći. Nasumično odabrani slušatelji, a ukupno je stiglo 16 714 prijava, dobivaju priliku u eteru razotkriti tajni zvuk i osvojiti nagradu. Ukupni nagradni fond težio je 65 000 kuna u potrošačkim karticama, a podijelila su ga tri dobitnika.
Dok je koncentracija slušatelja na najvišoj razini, klijent on air upućuje svoje brendirane poruke, ukupno njih 1012. 568 puta zavrtila se ona od 15 sekundi uz trailer, a nešto manje, 444 puta, poruka do 7 sekundi uz najavu DJ-a.
Kreativa i intenzitet, praktički dominacija promocije u eteru prvog izbora metropole, jamče da se čuje što klijent želi reći ili predstaviti, a snažne društvene mreže, po kojima je Antena poznata, dodatni su bonus. Tijekom promocije na njihovom Facebooku, logo Harvey Normana bio je istaknut na coveru, svakom videu, a spomenuti su i u svakom postu vezanom za Tajni zvuk, a što je ukupno vidjelo više od pola milijuna korisnika te mreže, točnije njih 545 888.
Promocija je uključivala i 15 Instagram storyja sa 185 277 impresija, šest objavljenih videa na YouTubeu s ukupno 52 600 pregleda, a klijent je istaknut i u člancima o igri na njihovom webu (25 083 pregleda).
Dakle, ako baš želite nešto reći Zagrepčanima i biti sigurni da će vas slušati pažljivije nego ikada, velika radijska promocija Tajni zvuk je prava stvar za vas – stvar koju vole i slušatelji i oglašivači.
Oglašivači žele sigurno i pouzdano okruženje za predstavljanje i jačanje svojih brendova, a upravo vam radio to osigurava. Najuspješniji među njima, formatirani radio, pruža vam i različite opcije sigurnog oglašavanja, na vama je samo da izaberete onu koja vam najviše odgovara u tom trenutku.
Često vam se događa da se uz reklamu vašeg brenda prikazuje sadržaj koji ne želite ili nije u skladu s misijom, vizijom i ciljevima vaše kompanije. Nažalost, na to je nekad nemoguće utjecati. Znamo da su najčitaniji članci sa senzacionalističkim naslovima, najgledaniji sadržaji oni koji većina od nas ne želi vezati uz svoj brend jer nije dio dugoročne strategije razvoja.
S druge strane, radio kao medij pruža sigurno i pouzdano okruženje za svačiji brend. Prema istraživanju Ebiquitya upravo je to jedna od prednosti radija. Zapravo, većina istraživanja kojima su obuhvaćeni kupci, oglašivači ili marketinške agencije svrstava radio u sigurne medije za oglašavanje (kao sigurni mediji još se navode televizija i kino).
Kada govorimo o sigurnosti radija sve možemo promatrati s dva aspekta:
-REGULATIVA
-FORMAT
REGULATIVA
Zakonom je određeno što se sve ne smije oglašavati na radiju, koje usluge se mogu oglašavati u točno određenim terminima, kao i sva ostala ograničenja. Radijske postaje striktno poštuju pravila što dokazuje činjenica da Vijeće za elektroničke medije u posljednjem razdoblju nije izdalo nijednu kaznu pružateljima radijskih usluga u RH vezano za kršenje pravila radijskog oglašavanja.
FORMAT
Iako je u Hrvatskoj tek 30% formatiranih radijskih postaja (ukupno 147) istraživanja pokazuju da su najslušanije, i po prihodima najuspješnije upravo postaje koje su preuzele ovaj poslovni model. Razlog tome je jasno definirana struktura sata i pozicioniranje programskih elemenata unutar istog. Sadržaj je prilagođen i izravno usmjeren određenoj ciljnoj skupini, a prepoznatljivi programski elementi i produkcija dodatno naglašavaju zvuk i glazbeni pravac radija.
Formatirane radijske postaje svojim klijentima nude četiri opcije sigurnog radijskog oglašavanja:
Reklamni blok – ovisno o formatu, radijske postaje obično imaju dva ili tri bloka unutar jednog sata. Uvijek se vodi računa o tome da se konkurentni brendovi ne oglašavaju u istom reklamnom bloku i da se zaredom ne emitiraju dvije reklame s istim glasom. Naravno, sve reklame moraju biti u skladu s formatom radija i ne smiju narušavati zvučni identitet radija.
Sponzorstva – formatirane postaje imaju točno određene segmente programa (jutarnji show, vrijeme, promet i sl.). Klijenti imaju mogućnost zakupa pojedinog segmenta. Sponzorstva imaju svoje istaknute prednosti – izdvojena pozicija poruke, nije u reklamnom bloku, izravno povezivanje uz program, odnosno DJ-a kojeg ciljna skupina voli i kojem u tom trenutku najviše vjeruje.
Sales promocije – sponzorstvo određenog showa s realizacijom nagradne igre. Pored standardnih elemenata, klijent dobije i dodatne DJ talkove. Važno je napomenuti da se sales promocije izrađuju prema briefu klijenta s ciljem zadanim od strane oglašivača. Neke radijske postaje imaju već standardne salesove koji su u ponudi.
Velike promocije – najekskluzivnije ponude koje traju četiri – pet tjedana i idu u svakom ili svakom drugom satu programa. Idejno nastaju unutar same radijske postaje koja najbolje poznaje vlastiti format. Velika promocija u trenutku realizacije postaje najbitniji radijski sadržaj, a realizira se tijekom cijelog dana s iznimno velikim brojem objava.
Kod izbora vašeg media miksa i odabira radija kao sigurnog medija za vaše oglašavanje, ne zaboravite na sljedeće:
1. Radio je emocionalni multiplikator – istraživanja pokazuju da su ljudi koji slušaju radio u prosjeku 100% sretniji i imaju više energije u odnosu na slušatelje koji ne slušaju radio. Činjenica je da su ljudi skloniji potrošnji kada su sretni i euforični.
2. Radio je po svojoj prirodi pozitivan i afirmativan medij. Teme, vijesti i sadržaj su najčešće pozitivnog karaktera.
3. Povećavanje svijesti: Slušatelji su u prosjeku 48% svjesniji brendova koji su oglašeni na radiju i 12% je vjerojatnije da će se odlučiti za njih prilikom kupovine. Alociranjem dijela budžeta iz drugih medija povećava se svijest o Vašem proizvodu bez dodatnih troškova.
4. Izgradnja relevantnosti i povjerenja: Brendovi oglašeni na radiju smatraju se relevantnijima i puno im se više vjeruje.
Source: Ebiquity “Re-evaluating Media”, The Institute of Practitioners in Advertising (IPA), hakom.hr, Zakon o elektroničkim medijima.
Radio Dalmacija je, jednostavno, nedostižna od Svetoga Roka do Prevlake i uspješno drži konkurenciju na, i više nego sigurnoj, udaljenosti.
Najnovije istraživanje Ipsosa, MEDIApuls, pokazuje da je Radio Dalmaciji, na razini tjedna, privrženo čak 39,2 % Dalmatinaca, bez obzira na godine. O kakvoj je dominaciji riječ pokazuje podatak da njezin najbliži konkurent zaostaje za 15,2 postotnih bodova. U toj povijesnoj regiji, ako izdvojimo skupinu staru između 18 i 49 godina, sluša je gotovo svaki drugi čovjek, odnosno 44,4 % njih. Brojke su i ranije bile impozantne, ali u ovom kvartalu zabilježen je i dodatan rast u odnosu na početak 2020.
Rasla je za 3,5 postotna boda njihova slušanost i u Splitsko-dalmatinskoj županiji te je sad na razini od 53 %, odnosno 57,1 % u skupini od 18 – 49 godina. Vjerojatno i sami već možete pretpostaviti da su posebno zanimljivi podatci iz njihovog grada, onoga pod Marjanom. 57,9 % punoljetnih Splićana i Splićanki, a mlađih od 49, ne mogu zamisliti radni tjedan ili učenje bez Radio Dalmacije, a u općoj populaciji u Splitu, pazite sad, ispred je svog prvog konkurenta za 21,7 postotnih bodova.
Rezultatima unatoč, na Radio Dalmaciji ne miruju. Kreativnom kampanjom „Uvik uz tebe“, čiji su kadrovi preplavili društvene mreže i medije, povećali su ukupan broj preuzimanja svoje nove mobilne aplikacije za više od 20 %.
Oni su svugdje gdje su i njihovi slušatelji, makar i budući, pa su i na TikToku. Kreiranje popularnog sadržaja njima je u opisu posla, a to se potvrdilo i na ovoj društvenoj mreži za mlade. Samo jedna objava s voditeljicom Ines Nosić ima 329 tisuća pregleda.
Najjači su dalmatinski medij na Instagramu, gdje je njihov post nazvan „Adio pameti“ dosegnuo gotovo 210 tisuća korisničkih računa. Facebook je priča za sebe, s obzirom na to da im je video „Trumpu za rođendan“ pregledan 923 tisuće puta, uz nevjerojatan doseg od 2 044 175 ljudi.
Sve je jasno. Ako imate poruku za Dalmatince, nema boljeg kanala komunikacije od Radio Dalmacije.
Bili su prvi, jesu prvi i ostat će. Zašto? Zato jer ih mladi jednostavno obožavaju. U Zagrebu, u skupini od 18-35 godina, sluša ih čak 40,6 % njih, a ako se u toj dobnoj skupini promatra Grad Zagreb i Zagrebačka županija, rezultat je 38,9 %.
Stiglo je najnovije istraživanje Ipsosa MEDIApuls koje pokazuje da na vrhu nema ništa novo. Najslušaniji zagrebački radio, Antena Zagreb prvi je odabir slušatelja svih generacija u Zagrebu (25,9 %), kao i na širem području, odnosno u Gradu i Zagrebačkoj županiji (25,8 %). Unatoč silnoj konkurenciji, svaki četvrti stanovnik te regije iz tjedna u tjedan poklanja povjerenje upravo Anteni.
Priča, međutim, postaje puno zanimljivija kad se promatra mlađi target, a ide ovako…. Iako na tronu, ekipa s AZ odlučila se malo više okrenuti mladim ljudima, jer na njima svijet ostaje. Iskusnim radijskim znalcima nije trebalo puno da zamišljeno i ostvare, tek nekoliko tjedana. Već sljedeće, odnosno ovo aktualno istraživanje Ipsosa pokazalo je da itekako znaju što rade.
Da ne duljimo, u glavnome gradu (city) tjedno ih sluša vrtoglavih 40,6 % punoljetnih Zagrepčana mlađih od 35, što je 8,6 postotnih bodova više nego ranije. Prvi su i na razini Grada Zagreba i Zagrebačke Županije u toj dobnoj skupini sa slušanošću od 38,9 %, što je rast od 9 postotnih bodova u odnosu na kvartal prije. U toj regiji prvi su i od 15 do 29 godina, a i u ovoj grupi ih tjedno bira više nego svaki treći mladić ili djevojka (36,5 %).
Odavno radio nije samo radio, pa je strategija podrazumijevala otvaranje i novog kanala komunikacije sa slušateljima – popularnog TikToka. Otvoren je krajem svibnja, a već su najjači radio na toj društvenoj mreži. Njihova objava u kojoj voditelji Saša Lozar i Tamara Loos glume Donalda Trumpa i Melaniju pregledana je gotovo 390 tisuća, a Bullhit o Trumpu više od 240 tisuća puta.
Od ranije su poznati kao medijska sila na Instagramu i Facebooku, a jednostavan zbroj pratitelja daje broj koji je duplo veći od broja stanovnika Splita i otprilike jednak polovini stanovništva Zagreba. Njihova Facebook objava #DoodleChallenge dosegnula je 1 554 531 osobu. Instagram post nazvan „Luka Modrić prodaje trešnje, Dolac, 1936.“ bilježi doseg od gotovo 80 tisuća ljudi.
Antena Zagreb – Stvari koje voliš, a mladi obožavaju.
Radijski oglasi koje čujemo tijekom vožnje prema supermarketu značajno utječu na naše ponašanje, a priča se može razviti u dva smjera. Oglas može pojačati našu odanost nekom brendu, ali i izazvati veliki preokret.
Koliko je utjecaj radijskih oglasa značajan vidljivo je iz novog istraživanja Shoppercentica. Building shelf awareness pokazuje da radijski program doseže 38% ljudi koji automobilom idu u nabavu kućnih potrepština i istražuje njegov učinak na naše kupovne odluke kad stignemo u trgovinu.
Istraživanje otkriva da radijski oglasi za robu široke potrošnje u “last minute” trenutku povećavaju vidljivost brenda za 11%. Još je važnije da oglašavanje ima značajan utjecaj na potrošačke navike. Osnaživanje odanosti marki dokazano je 30-postotnim povećanjem kupnje među kupcima koji i inače konzumiraju taj brend, a poticanje na promjenu brenda kod onih koji inače ne koriste taj proizvod, povećano je čak 39%.
Korištene su razne tehnike istraživanja, poput praćenja očiju i prepoznavanja emotivne reakcije u kombinaciji s upitnikom, kako bi se zabilježile podsvjesne i svjesne reakcije na radijske oglase koje pasivno čujemo na putu prema trgovinama.
Ove efekte u svom poslovanju možete pojačati razvijanjem kreative i strateškim medijskim planiranjem koji uključuju zvučnu prepoznatljivost (zvučni logo) i povećanje frekvencije, odnosno broja emitiranja u vrijeme najčešćih posjeta supermarketima.
I u ovom segmentu je kreativnost samog radijskog oglasa najvažniji faktor u postizanju boljih rezultata kojima je cilj stvoriti što snažniju emotivnu reakciju. Kreativna dosljednost u korištenju prepoznatljive glazbe i glasova na raznim platformama media miksa samo dodatno poboljšava rezultate.
Izvor: radiocentre.org
Kad Antena Zagreb uskoči, to se osjeti. Čim se pandemija zakotrljala najslušaniji zagrebački radio odmah je reagirao i malim poduzetnicima, obrtnicima i OPG-ovima pružio ruku podrške velikom kampanjom „Kupujmo lokalno“ s izvrsnim rezultatima.
Kad je sve stalo, Antena je ubacila u višu brzinu. U rekordnom roku organizirali su uspješnu kampanju s tek kratkim objašnjenjem ‘JER NAM JE STALO’. Kao jedan od simbola grada Zagreba odlučili su pomoći kad je najpotrebnije, a kao partner pridružio se i Konzum.
Svim malim poduzetnicima, obrtnicima i OPG-ovima koji su se prilagodili izazovnoj poslovnoj situaciji u koronakrizi, odnosno uveli dostavu, ponudili su kreativnu podršku. Tako su i mali poslovni subjekti, mnogi po prvi put, osjetili što znači dobiti vrhunsku radijsku promidžbu, dokazani kreativni tim, najbolju produkciju s prepoznatljivim glasovima Saše Lozara, Luke Bulića, Tamare Loos i mnogih drugih u udarnim radijskim terminima.
Interes je bio golem, pa je od prvotno planirane jednomjesečne akcije kampanja produljena za dodatna dva tjedna. Svi koji su se javili, a ispunjavali su zadane uvjete, dobili su svoje minute na Anteni Zagreb i njihova poslovna priča, potaknuta radijskom čarolijom, dobila je novi, veliki zaokret.
„Prodaja nam je višestruko porasla i to u žaru epidemije. Spot je bio 10/10 i stvarno nam se svidio. Kada bi pričali o nekom postotku koliko je prodaja narasla sigurno bi to bilo nekih 40%, što je stvarno puno za nas“, rekli su iz tvrtke Skuter dijelovi.
„S obzirom na to da tek očekujemo u nadolazećim danima još veći broj narudžbi i kupaca teško nam je govoriti o konkretnim brojkama povećanja, ali negdje oko 40% imamo više upita i interesa za naše domaće proizvode. Krave i kozice slušaju Antenu Zagreb i sretne su što ste nam omogućili da naše proizvode plasiramo onima kojima su potrebni“, poručili su iz Milk Bara.
„Još jednom se želim zahvaliti što ste mi pomogli da održim glavu iznad vode i definitivno ste jedini koji su pružili ruku i pomogli mi da ustanem. Mogu reći da se moj skromni promet uvećao za minimum 30%“, otkrili su iz fast fooda Veprova Gajba.
Jednostavno rečeno, svi uključeni osjetili su moć radijskog oglašavanja i zabilježili značajan rast poslovanja. Evo samo nekih kreativnih rješenja koja su tome pridonijela…
Radio prodaje, a na Anteni Zagreb dobro znaju kako se to radi. Nisu ih spriječile ni izvanredne okolnosti, potvrđujući još jednom da je radio najbrži, najneposredniji i najprilagodljiviji medij. I na kraju, no ništa manje važno, onaj kojem se najviše vjeruje.