Tajni zvuk Antene Zagreb – velika je promocija koja zaslužuje mjesto u udžbenicima o radijskim dosezima. Ona je magnet za slušatelje, a samim time i za oglašivače. Zašto? Jer je doslovno najslušanija radijska igra koja postoji, misteriozna i zabavna, a ove godine za nju je stiglo čak 16 714 prijava.
Antena Zagreb prati svjetske trendove, kako programske, tako i oglašivačke. Visoki im standardi ne dopuštaju velike promocije koje će umarati slušatelje, a što ide na ruku i oglašivačima. U ovom slučaju to je bio Harvey Norman, poznati svjetski maloprodajni lanac namještaja, tehnologije i kućanskih aparata.
U promociji duljoj od pet tjedana, od zadnjeg dana rujna do 8. studenoga stanovnici metropole su igrali, nagađali i pogađali Tajni zvuk. Pritom ‘igralište’ doseže puno dalje od radijskoga etera, jer o traženom zvuku raspravljaju svi i svugdje – od prijatelja do kolega, od tržnice do poslovnih zgrada, a sve se širi i na društvene mreže.
Ukratko, riječ je o zvuku iz svakodnevnog života, poput onoga koji nastaje stavljanjem paste za zube na četkicu ili, prigodno, korištenjem dispenzora za tekući dezinficijens. Kad tako životni, ali misteriozni zvuk odjekne eterom slušatelji se SMS-om prijavljuju za igru, navodeći svoje pretpostavke o čemu je riječ. Ako baš zapnu, radijske zvijezde poput Saše Lozara, Mirne Savić i Tamare Loos rado će uskočiti i malo pomoći. Nasumično odabrani slušatelji, a ukupno je stiglo 16 714 prijava, dobivaju priliku u eteru razotkriti tajni zvuk i osvojiti nagradu. Ukupni nagradni fond težio je 65 000 kuna u potrošačkim karticama, a podijelila su ga tri dobitnika.
Dok je koncentracija slušatelja na najvišoj razini, klijent on air upućuje svoje brendirane poruke, ukupno njih 1012. 568 puta zavrtila se ona od 15 sekundi uz trailer, a nešto manje, 444 puta, poruka do 7 sekundi uz najavu DJ-a.
Kreativa i intenzitet, praktički dominacija promocije u eteru prvog izbora metropole, jamče da se čuje što klijent želi reći ili predstaviti, a snažne društvene mreže, po kojima je Antena poznata, dodatni su bonus. Tijekom promocije na njihovom Facebooku, logo Harvey Normana bio je istaknut na coveru, svakom videu, a spomenuti su i u svakom postu vezanom za Tajni zvuk, a što je ukupno vidjelo više od pola milijuna korisnika te mreže, točnije njih 545 888.
Promocija je uključivala i 15 Instagram storyja sa 185 277 impresija, šest objavljenih videa na YouTubeu s ukupno 52 600 pregleda, a klijent je istaknut i u člancima o igri na njihovom webu (25 083 pregleda).
Dakle, ako baš želite nešto reći Zagrepčanima i biti sigurni da će vas slušati pažljivije nego ikada, velika radijska promocija Tajni zvuk je prava stvar za vas – stvar koju vole i slušatelji i oglašivači.
I kad netko pomisli da je uvjerljivo najslušaniji radio u Dalmaciji dosegnuo vrhunac, uskoro stigne potvrda da se vara. Radio Dalmacija opet bilježi uzlet slušanosti, najbolji dar za 25. rođendan.
Prvi su, naravno, opet od Prevlake do Svetoga Roka, s tjednom slušanošću od 40,8 %. Možemo slobodno reći da ih Dalmatinci stvarno vole, a marketinški najzanimljiviji dio publike, onaj između 18 i 49 godina, obožava. Iz te skupine sluša ih gotovo svaki drugi Dalmatinac, preciznije to na razini tjedna čini njih 47,3 %, pokazalo je najnovije istraživanje Ipsosa MEDIApuls.
Ako taj podatak za treći kvartal ove godine usporedimo s primjerice istim kvartalom 2017., riječ o rastu za više od 7 postotnih bodova, a ovako izgleda dnevni doseg kroz godine.
Na 25. rođendan posebno ih veseli još jedna potvrda da itekako dobro kotiraju među mladima. Prema posljednjem istraživanju, sužavanjem dobne granice na one starije od 18, a mlađe od 35 slušanost im iznosi 42 %. Opet govorimo na razini Dalmacije, a Split i njihova županija su priča za sebe.
Tjedno ih sluša 60,5 % Splićana, odnosno 62,1 % njih u skupini od 18 do 49, a uzimajući u obzir tu dobnu grupu u Splitsko-dalmatinskoj županiji opet dolazimo do 62 %.
Razvijajući se na različitim platformama, iz godine u godinu šire svoj doseg i privlače novu publiku u Dalmaciji, ali i šire. Kao predvodnici trendova visoko su podigli ljestvicu. Tako su najpraćeniji dalmatinski medij na Instagramu i na TikToku, a na toj omiljenoj društvenoj mreži mladih samo jednom objavom mogu doseći i više od 140 tisuća ljudi.
Kreativnim videima na Facebooku oduševljavaju stotine tisuća ljudi. Njihov viralni hit ‘Korona i kafići’, parodiju na temu filma ‘Maska’ vidjelo je gotovo 2 milijuna korisnika Facebooka, a o hit videu pisali su i neki vodeći domaći mediji.
Imaju iskustvo, imaju znanje i ne boje se novih izazova. Upravo ta kombinacija čini ih liderima, nepobjedivima na svom terenu.
Ekipa s Entera Zagreb, brutalno dobrog radija za mlade, slavi. Njihova ‘Enter Peglaona’ osvojila je nagradu ‘Ambasador’ kao najbolja radijska emisija.
Da Enterovci razvaljuju, znali smo i ranije, ali evo i potvrde. Jakoj konkurenciji unatoč, uzeli su ovu prestižnu nagradu koja se svake godine dodjeljuje najboljim akterima elektroničke scene. Pokrenula ju je ekipa okupljena oko portala klubskascena.hr. Struka predlaže, a publika odlučuje tko je najbolji.
Svima njima sinoć se zahvalila Tea Hendija, glazbena urednica koja godinama slaže playliste koje odjekuju glavnim gradom i koja stoji iza koncepta ‘Enter Peglaone’ koja ide srijedom od 22 sata.
‘Hvala svima koji su nam dali svoj glas i, još bitnije, onima koji nas slušaju već godinama. I dalje ćemo raditi na približavanju nove, kvalitetne elektroničke glazbe novim generacijama.’
Ta mlada i urbana ekipa stvorila je u Zagrebu radio kakav se sluša u New Yorku i Londonu. ‘Kad te publika proglasi najboljim onda to puno znači. Enter Zagreb je uveo elektroničku glazbu u Hrvatsku na velika vrata i danas je taj zvuk svjetski mainstream. Naša ekipa zna kako se radi svjetski radio, a to slušatelji prepoznaju i nagrađuju’, rekao je direktor Dario Antunović.
Enter je poznat po tome što nam donosi dašak međunarodnih pozornica u Zagreb. Puštaju aktualne svjetske hitove i ekskluzivno surađuju s najpoznatijim DJ-evima današnjice poput Armina van Buurena, a s ‘Enter Peglaonom ‘ otišli su korak dalje.
‘Htjeli smo slušateljima pružiti prostor za otkrivanje novih elektroničkih underground hitova i predstaviti publici domaće izvođače, DJ-eve i producente, pružiti im priliku da se i njihova pjesma zavrti na radiju’, pojašnjava Tea koja inače od jutra do sutra preslušava svjetske ljestvice, traži domaće talente, gleda showove svjetskih DJ-eva. U svakom slučaju, zna što valja.
Oni su uvijek tamo gdje su i njihovi slušatelji. Vode ih na najveće festivale od Ibize preko francuskih Alpa do ULTRA Europe Festivala. Evo kako je bilo lani u Splitu…
Svi vjerni pratitelja Entera znaju kako to funkcionira: Eat. Sleep. Enter. Repeat. I zato se bude uz Vena i brutalno dobre stvari. Uz ovu kombinaciju jutro se može preživjeti i bez kave. Kroz maraton hitova vodi ih Alex Milinković s kojom je svaki radni dan puuuuno lakši, a i zna koje ceste zbog gužve treba izbjegavati. Popodne kormilo preuzimaju Cif i Nina Slišković Goleš i vode slušatelje na sam izvor energije koja nam je svima potrebna nakon što zatvorimo knjigu uoči ispita ili vrata ureda.
I zato: ‘Eat. Sleep. Enter. Repeat.’ 🙂
Oglašivači žele sigurno i pouzdano okruženje za predstavljanje i jačanje svojih brendova, a upravo vam radio to osigurava. Najuspješniji među njima, formatirani radio, pruža vam i različite opcije sigurnog oglašavanja, na vama je samo da izaberete onu koja vam najviše odgovara u tom trenutku.
Često vam se događa da se uz reklamu vašeg brenda prikazuje sadržaj koji ne želite ili nije u skladu s misijom, vizijom i ciljevima vaše kompanije. Nažalost, na to je nekad nemoguće utjecati. Znamo da su najčitaniji članci sa senzacionalističkim naslovima, najgledaniji sadržaji oni koji većina od nas ne želi vezati uz svoj brend jer nije dio dugoročne strategije razvoja.
S druge strane, radio kao medij pruža sigurno i pouzdano okruženje za svačiji brend. Prema istraživanju Ebiquitya upravo je to jedna od prednosti radija. Zapravo, većina istraživanja kojima su obuhvaćeni kupci, oglašivači ili marketinške agencije svrstava radio u sigurne medije za oglašavanje (kao sigurni mediji još se navode televizija i kino).
Kada govorimo o sigurnosti radija sve možemo promatrati s dva aspekta:
-REGULATIVA
-FORMAT
REGULATIVA
Zakonom je određeno što se sve ne smije oglašavati na radiju, koje usluge se mogu oglašavati u točno određenim terminima, kao i sva ostala ograničenja. Radijske postaje striktno poštuju pravila što dokazuje činjenica da Vijeće za elektroničke medije u posljednjem razdoblju nije izdalo nijednu kaznu pružateljima radijskih usluga u RH vezano za kršenje pravila radijskog oglašavanja.
FORMAT
Iako je u Hrvatskoj tek 30% formatiranih radijskih postaja (ukupno 147) istraživanja pokazuju da su najslušanije, i po prihodima najuspješnije upravo postaje koje su preuzele ovaj poslovni model. Razlog tome je jasno definirana struktura sata i pozicioniranje programskih elemenata unutar istog. Sadržaj je prilagođen i izravno usmjeren određenoj ciljnoj skupini, a prepoznatljivi programski elementi i produkcija dodatno naglašavaju zvuk i glazbeni pravac radija.
Formatirane radijske postaje svojim klijentima nude četiri opcije sigurnog radijskog oglašavanja:
Reklamni blok – ovisno o formatu, radijske postaje obično imaju dva ili tri bloka unutar jednog sata. Uvijek se vodi računa o tome da se konkurentni brendovi ne oglašavaju u istom reklamnom bloku i da se zaredom ne emitiraju dvije reklame s istim glasom. Naravno, sve reklame moraju biti u skladu s formatom radija i ne smiju narušavati zvučni identitet radija.
Sponzorstva – formatirane postaje imaju točno određene segmente programa (jutarnji show, vrijeme, promet i sl.). Klijenti imaju mogućnost zakupa pojedinog segmenta. Sponzorstva imaju svoje istaknute prednosti – izdvojena pozicija poruke, nije u reklamnom bloku, izravno povezivanje uz program, odnosno DJ-a kojeg ciljna skupina voli i kojem u tom trenutku najviše vjeruje.
Sales promocije – sponzorstvo određenog showa s realizacijom nagradne igre. Pored standardnih elemenata, klijent dobije i dodatne DJ talkove. Važno je napomenuti da se sales promocije izrađuju prema briefu klijenta s ciljem zadanim od strane oglašivača. Neke radijske postaje imaju već standardne salesove koji su u ponudi.
Velike promocije – najekskluzivnije ponude koje traju četiri – pet tjedana i idu u svakom ili svakom drugom satu programa. Idejno nastaju unutar same radijske postaje koja najbolje poznaje vlastiti format. Velika promocija u trenutku realizacije postaje najbitniji radijski sadržaj, a realizira se tijekom cijelog dana s iznimno velikim brojem objava.
Kod izbora vašeg media miksa i odabira radija kao sigurnog medija za vaše oglašavanje, ne zaboravite na sljedeće:
1. Radio je emocionalni multiplikator – istraživanja pokazuju da su ljudi koji slušaju radio u prosjeku 100% sretniji i imaju više energije u odnosu na slušatelje koji ne slušaju radio. Činjenica je da su ljudi skloniji potrošnji kada su sretni i euforični.
2. Radio je po svojoj prirodi pozitivan i afirmativan medij. Teme, vijesti i sadržaj su najčešće pozitivnog karaktera.
3. Povećavanje svijesti: Slušatelji su u prosjeku 48% svjesniji brendova koji su oglašeni na radiju i 12% je vjerojatnije da će se odlučiti za njih prilikom kupovine. Alociranjem dijela budžeta iz drugih medija povećava se svijest o Vašem proizvodu bez dodatnih troškova.
4. Izgradnja relevantnosti i povjerenja: Brendovi oglašeni na radiju smatraju se relevantnijima i puno im se više vjeruje.
Source: Ebiquity “Re-evaluating Media”, The Institute of Practitioners in Advertising (IPA), hakom.hr, Zakon o elektroničkim medijima.
Enter Zagreb učvrstio je svoju poziciju. Bira ga gotovo petina mladih Zagrepčana kojima je prozor u svijet.
Godinama već u metropolu donose dašak međunarodnih pozornica i aktualne svjetske trendove. Osigurali su vjernu publiku, istodobno privlačeći i neke nove, mlade ljude. U svom targetu ostvaruju zavidne rezultate, a to potvrđuje i posljednje istraživanje Ipsosa, MEDIApuls.
Ono pokazuje da 18,1 % punoljetnih Zagrepčana i Zagrepčanki, a mlađih od 35, ne mogu zamisliti učenje za ispite, bicikliranje po Jarunu ili radni tjedan bez Entera Zagreb. Spuštanjem dobne granice na one od 15 do 29, opet na razini tjedna, slušanost im iznosi 17,9 %. Osvajanje novih generacija, onih još u školskim klupama, jamči im sigurnu budućnost.
A recept za uspjeh su – aktualni svjetski hitovi s fokusom na elektroničku scenu, ekskluzivne suradnje s najpoznatijim DJ-evima današnjice poput Armina Van Buurena i mladi voditelji koji žive život svog targeta.
Poznati su i kao oni koji postavljaju trendove u radijskom marketingu. Upravo je Enter s klijentom pokrenuo prvu radijsku TikTok kampanju. Na toj društvenoj mreži koju mladi obožavaju, u svega nekoliko tjedana od pokretanja, bilježe odlične brojke. Tako je šaljivi video s njihovom poznatom voditeljicom Ninom Slišković Goleš pogledan 135 tisuća puta. Ne zaostaje mnogo ni video u kojem su pokazali slušateljima kako izgleda snimanje radijske reklame, a koji ima 123 tisuće pregleda.
Osim novog kanala komunikacije s mladima, tu su još i dobri „stari“ Facebook i Instagram na kojima ih prati 82 tisuće ljudi koje zanima što se događa na festivalskoj sceni, što rade najveće glazbene zvijezde svijeta, što Enter preporučuje da bi trebali čuti ili, možda, pogledati.
Njihova obavijest na Faceu da možemo očekivati nove sezone serije „La Casa de Papel“ dosegnula je gotovo 125 tisuća ljudi, a Instagram objava o bolnom izostanku najpoznatijeg festivala dance i techno glazbe Tomorrowlanda u 2020. stigla je do više od 12 500 pratitelja.
I kada godina ne protječe prema planu, tu je Enter Zagreb da popravi svaki dan.
Radio Dalmacija je, jednostavno, nedostižna od Svetoga Roka do Prevlake i uspješno drži konkurenciju na, i više nego sigurnoj, udaljenosti.
Najnovije istraživanje Ipsosa, MEDIApuls, pokazuje da je Radio Dalmaciji, na razini tjedna, privrženo čak 39,2 % Dalmatinaca, bez obzira na godine. O kakvoj je dominaciji riječ pokazuje podatak da njezin najbliži konkurent zaostaje za 15,2 postotnih bodova. U toj povijesnoj regiji, ako izdvojimo skupinu staru između 18 i 49 godina, sluša je gotovo svaki drugi čovjek, odnosno 44,4 % njih. Brojke su i ranije bile impozantne, ali u ovom kvartalu zabilježen je i dodatan rast u odnosu na početak 2020.
Rasla je za 3,5 postotna boda njihova slušanost i u Splitsko-dalmatinskoj županiji te je sad na razini od 53 %, odnosno 57,1 % u skupini od 18 – 49 godina. Vjerojatno i sami već možete pretpostaviti da su posebno zanimljivi podatci iz njihovog grada, onoga pod Marjanom. 57,9 % punoljetnih Splićana i Splićanki, a mlađih od 49, ne mogu zamisliti radni tjedan ili učenje bez Radio Dalmacije, a u općoj populaciji u Splitu, pazite sad, ispred je svog prvog konkurenta za 21,7 postotnih bodova.
Rezultatima unatoč, na Radio Dalmaciji ne miruju. Kreativnom kampanjom „Uvik uz tebe“, čiji su kadrovi preplavili društvene mreže i medije, povećali su ukupan broj preuzimanja svoje nove mobilne aplikacije za više od 20 %.
Oni su svugdje gdje su i njihovi slušatelji, makar i budući, pa su i na TikToku. Kreiranje popularnog sadržaja njima je u opisu posla, a to se potvrdilo i na ovoj društvenoj mreži za mlade. Samo jedna objava s voditeljicom Ines Nosić ima 329 tisuća pregleda.
Najjači su dalmatinski medij na Instagramu, gdje je njihov post nazvan „Adio pameti“ dosegnuo gotovo 210 tisuća korisničkih računa. Facebook je priča za sebe, s obzirom na to da im je video „Trumpu za rođendan“ pregledan 923 tisuće puta, uz nevjerojatan doseg od 2 044 175 ljudi.
Sve je jasno. Ako imate poruku za Dalmatince, nema boljeg kanala komunikacije od Radio Dalmacije.
Bili su prvi, jesu prvi i ostat će. Zašto? Zato jer ih mladi jednostavno obožavaju. U Zagrebu, u skupini od 18-35 godina, sluša ih čak 40,6 % njih, a ako se u toj dobnoj skupini promatra Grad Zagreb i Zagrebačka županija, rezultat je 38,9 %.
Stiglo je najnovije istraživanje Ipsosa MEDIApuls koje pokazuje da na vrhu nema ništa novo. Najslušaniji zagrebački radio, Antena Zagreb prvi je odabir slušatelja svih generacija u Zagrebu (25,9 %), kao i na širem području, odnosno u Gradu i Zagrebačkoj županiji (25,8 %). Unatoč silnoj konkurenciji, svaki četvrti stanovnik te regije iz tjedna u tjedan poklanja povjerenje upravo Anteni.
Priča, međutim, postaje puno zanimljivija kad se promatra mlađi target, a ide ovako…. Iako na tronu, ekipa s AZ odlučila se malo više okrenuti mladim ljudima, jer na njima svijet ostaje. Iskusnim radijskim znalcima nije trebalo puno da zamišljeno i ostvare, tek nekoliko tjedana. Već sljedeće, odnosno ovo aktualno istraživanje Ipsosa pokazalo je da itekako znaju što rade.
Da ne duljimo, u glavnome gradu (city) tjedno ih sluša vrtoglavih 40,6 % punoljetnih Zagrepčana mlađih od 35, što je 8,6 postotnih bodova više nego ranije. Prvi su i na razini Grada Zagreba i Zagrebačke Županije u toj dobnoj skupini sa slušanošću od 38,9 %, što je rast od 9 postotnih bodova u odnosu na kvartal prije. U toj regiji prvi su i od 15 do 29 godina, a i u ovoj grupi ih tjedno bira više nego svaki treći mladić ili djevojka (36,5 %).
Odavno radio nije samo radio, pa je strategija podrazumijevala otvaranje i novog kanala komunikacije sa slušateljima – popularnog TikToka. Otvoren je krajem svibnja, a već su najjači radio na toj društvenoj mreži. Njihova objava u kojoj voditelji Saša Lozar i Tamara Loos glume Donalda Trumpa i Melaniju pregledana je gotovo 390 tisuća, a Bullhit o Trumpu više od 240 tisuća puta.
Od ranije su poznati kao medijska sila na Instagramu i Facebooku, a jednostavan zbroj pratitelja daje broj koji je duplo veći od broja stanovnika Splita i otprilike jednak polovini stanovništva Zagreba. Njihova Facebook objava #DoodleChallenge dosegnula je 1 554 531 osobu. Instagram post nazvan „Luka Modrić prodaje trešnje, Dolac, 1936.“ bilježi doseg od gotovo 80 tisuća ljudi.
Antena Zagreb – Stvari koje voliš, a mladi obožavaju.
Radijski oglasi koje čujemo tijekom vožnje prema supermarketu značajno utječu na naše ponašanje, a priča se može razviti u dva smjera. Oglas može pojačati našu odanost nekom brendu, ali i izazvati veliki preokret.
Koliko je utjecaj radijskih oglasa značajan vidljivo je iz novog istraživanja Shoppercentica. Building shelf awareness pokazuje da radijski program doseže 38% ljudi koji automobilom idu u nabavu kućnih potrepština i istražuje njegov učinak na naše kupovne odluke kad stignemo u trgovinu.
Istraživanje otkriva da radijski oglasi za robu široke potrošnje u “last minute” trenutku povećavaju vidljivost brenda za 11%. Još je važnije da oglašavanje ima značajan utjecaj na potrošačke navike. Osnaživanje odanosti marki dokazano je 30-postotnim povećanjem kupnje među kupcima koji i inače konzumiraju taj brend, a poticanje na promjenu brenda kod onih koji inače ne koriste taj proizvod, povećano je čak 39%.
Korištene su razne tehnike istraživanja, poput praćenja očiju i prepoznavanja emotivne reakcije u kombinaciji s upitnikom, kako bi se zabilježile podsvjesne i svjesne reakcije na radijske oglase koje pasivno čujemo na putu prema trgovinama.
Ove efekte u svom poslovanju možete pojačati razvijanjem kreative i strateškim medijskim planiranjem koji uključuju zvučnu prepoznatljivost (zvučni logo) i povećanje frekvencije, odnosno broja emitiranja u vrijeme najčešćih posjeta supermarketima.
I u ovom segmentu je kreativnost samog radijskog oglasa najvažniji faktor u postizanju boljih rezultata kojima je cilj stvoriti što snažniju emotivnu reakciju. Kreativna dosljednost u korištenju prepoznatljive glazbe i glasova na raznim platformama media miksa samo dodatno poboljšava rezultate.
Izvor: radiocentre.org
Kad Antena Zagreb uskoči, to se osjeti. Čim se pandemija zakotrljala najslušaniji zagrebački radio odmah je reagirao i malim poduzetnicima, obrtnicima i OPG-ovima pružio ruku podrške velikom kampanjom „Kupujmo lokalno“ s izvrsnim rezultatima.
Kad je sve stalo, Antena je ubacila u višu brzinu. U rekordnom roku organizirali su uspješnu kampanju s tek kratkim objašnjenjem ‘JER NAM JE STALO’. Kao jedan od simbola grada Zagreba odlučili su pomoći kad je najpotrebnije, a kao partner pridružio se i Konzum.
Svim malim poduzetnicima, obrtnicima i OPG-ovima koji su se prilagodili izazovnoj poslovnoj situaciji u koronakrizi, odnosno uveli dostavu, ponudili su kreativnu podršku. Tako su i mali poslovni subjekti, mnogi po prvi put, osjetili što znači dobiti vrhunsku radijsku promidžbu, dokazani kreativni tim, najbolju produkciju s prepoznatljivim glasovima Saše Lozara, Luke Bulića, Tamare Loos i mnogih drugih u udarnim radijskim terminima.
Interes je bio golem, pa je od prvotno planirane jednomjesečne akcije kampanja produljena za dodatna dva tjedna. Svi koji su se javili, a ispunjavali su zadane uvjete, dobili su svoje minute na Anteni Zagreb i njihova poslovna priča, potaknuta radijskom čarolijom, dobila je novi, veliki zaokret.
„Prodaja nam je višestruko porasla i to u žaru epidemije. Spot je bio 10/10 i stvarno nam se svidio. Kada bi pričali o nekom postotku koliko je prodaja narasla sigurno bi to bilo nekih 40%, što je stvarno puno za nas“, rekli su iz tvrtke Skuter dijelovi.
„S obzirom na to da tek očekujemo u nadolazećim danima još veći broj narudžbi i kupaca teško nam je govoriti o konkretnim brojkama povećanja, ali negdje oko 40% imamo više upita i interesa za naše domaće proizvode. Krave i kozice slušaju Antenu Zagreb i sretne su što ste nam omogućili da naše proizvode plasiramo onima kojima su potrebni“, poručili su iz Milk Bara.
„Još jednom se želim zahvaliti što ste mi pomogli da održim glavu iznad vode i definitivno ste jedini koji su pružili ruku i pomogli mi da ustanem. Mogu reći da se moj skromni promet uvećao za minimum 30%“, otkrili su iz fast fooda Veprova Gajba.
Jednostavno rečeno, svi uključeni osjetili su moć radijskog oglašavanja i zabilježili značajan rast poslovanja. Evo samo nekih kreativnih rješenja koja su tome pridonijela…
Radio prodaje, a na Anteni Zagreb dobro znaju kako se to radi. Nisu ih spriječile ni izvanredne okolnosti, potvrđujući još jednom da je radio najbrži, najneposredniji i najprilagodljiviji medij. I na kraju, no ništa manje važno, onaj kojem se najviše vjeruje.
Radio je u 21. stoljeću moćan medij, onaj kojem se najviše vjeruje. Pokazuje to i najnovije izvješće o povjerenju u medije – Trust in media koje je objavila Europska unija radiotelevizija (European Broadcasting Union, EBU). S takvim kapitalom radio je osigurao posebno mjesto na medijskoj sceni, a ta pozicija donosi mu veliku moć, ali i odgovornost.
I prema najnovijem izvješću, diljem starog kontinenta, jasno je tko je broj 1 po pitanju povjerenja publike. Radio ostvaruje najbolje ocjene u 24 od 33 promatrane zemlje, odnosno u njih 73%, a u toj grupi zemalja nalazi se i Hrvatska.
Izvješće je pokazalo i da se najmanje pouzdanim medijem u Europi smatraju društvene mreže. Tu ocjenu dobili su u 28 od ukupno 33 promatranih zemalja, odnosno u njih 85 posto.
Građani Europske unije kao pouzdanog partnera biraju, prije svega, radio. Na razini Unije, više od polovice stanovništva poklanja povjerenje radiju, njih 57%. Drugu poziciju drži televizija kojoj vjeruje gotovo polovica građana, a na trećem mjestu su tiskani mediji. Na začelju su Internet i društvene mreže, odnosno ljudi ih smatraju najmanje pouzdanim izvorima.
Kad se crta podvuče, u EU samo su radio i televizija imali pozitivan indeks povjerenja, što znači da im većina građana vjeruje, a i ovdje je jasno vidljiva premoć radija. Na drugoj strani, u minusu, našli su se tisak, Internet i društvene mreže, pri čemu je tisak u značajno boljoj poziciji od Interneta i društvenih mreža.
Situacija je posebno zanimljiva kad se povuče paralela između povjerenja u medije i povjerenja u druge institucije. Tako na razini EU ljudi vjeruju više nego radiju samo vojsci i policiji.
Slijede pravosudni sustav, pa javna uprava, a negdje u sredini smjestili su se televizija i tiskani mediji. EU ispred je Interneta koji ostvaruje malo bolji rezultat od nacionalnih parlamenata i vlada, dok se samo političkim strankama vjeruje manje nego društvenim mrežama.
Da je pred radijem svijetla budućnost pokazuje i podatak da je povjerenje u taj medij, u Europi, u uzlaznom trendu. U gotovo 60 % promatranih zemalja bilježi se pozitivan pomak od 2014. do 2019. Pritom je Hrvatska jedna od zemalja u kojoj značajno raste povjerenje.
Radio je, dakle, najvjerodostojniji medij za Europljane, pa tako i za građane Hrvatske. A svi trebamo nekoga kome vjerujemo. Zar ne?