Vukušić: ‘Konkurencija ne spava, nemojte ni vi’

Prolaze vrući srpanjski dani, sezona godišnjih odmora već je u punom jeku, a u amm.-u užurbano kao u košnici.

‘Već smo mjesecima na valu rastuće popularnosti radijskog oglašavanja, a nama ni ljeto nije donijelo maestral, prije bih rekao jugo’, objašnjava uz osmijeh čelni čovjek amm.-a i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Vukušić.

Brendovi koji su svjesni važnosti komunikacije s tržištem, kaže, nemaju ljetne pauze.

‘Marketing nije nešto što želite zanemariti, bez obzira je li ljeto idealno vrijeme za plasiranje nekih vaših proizvoda ili usluga ili ste, primjerice, više fokusirani na jesen. Ako vam ne idu na ruku potrošačke navike tijekom ljeta, ipak s dobrom marketinškom strategijom to se može mijenjati. Činjenica je i da brend koji nije prisutan, pomalo se zaboravlja. Stoga se veza s potrošačima gradi kontinuirano, a proaktivnost jedan je od stupova uspjeha.’

Ipak, neki se izdvajaju. Najveći ‘ljetni’ oglašivači su trgovački lanci, farmaceutske i telekomunikacijske kompanije, pivovare…

‘U ovo smo ljeto ušli s Europskim nogometnim prvenstvom što je očekivano donijelo povećani obim oglašavanja, ali ni gašenje svjetala reflektora na europskim travnjacima nije donijelo značajni pad oglašavanja na vodećim radijskim brendovima’, otkriva nam Vukušić.

S penjanjem žive u termometrima mijenja se donekle i kreativa oglasa koja slijedi duh godišnjih doba, pa se u oglasima ‘čuje’ i ‘osjeti’ ljeto, a dosezi kampanja i dalje su fascinantni.

‘Doseg radija je velik i tijekom ljeta, jer je to medij koji se savršeno uklapa i u sezonu godišnjih odmora i vrijeme opuštanja. I kad napustimo urede, radio svira u našim automobilima, domovima, iznajmljenim apartmanima, slušamo ga i na plaži iz obližnjih kafića ili putem aplikacija na pametnim telefonima. To je odličan trenutak za komunikaciju s tržištem, jer ljeto vežemo uz pozitivne emocije.’

Dok privodimo razgovor kraju jer je pred direktorom amm.-a još niz sastanaka, Vukušić zaključuje s porukom klijentima:

‘Konkurencija ne spava, nemojte ni vi.’