Radijski oglasi tijekom vožnje prema trgovini značajno utječu na kupovne odluke

Radijski oglasi koje čujemo tijekom vožnje prema supermarketu značajno utječu na naše ponašanje, a priča se može razviti u dva smjera. Oglas može pojačati našu odanost nekom brendu, ali i izazvati veliki preokret.

Koliko je utjecaj radijskih oglasa značajan vidljivo je iz novog istraživanja Shoppercentica. Building shelf awareness pokazuje da radijski program doseže 38% ljudi koji automobilom idu u nabavu kućnih potrepština i istražuje njegov učinak na naše kupovne odluke kad stignemo u trgovinu.

Istraživanje otkriva da radijski oglasi za robu široke potrošnje u “last minute” trenutku povećavaju vidljivost brenda za 11%. Još je važnije da oglašavanje ima značajan utjecaj na potrošačke navike. Osnaživanje odanosti marki dokazano je 30-postotnim povećanjem kupnje među kupcima koji i inače konzumiraju taj brend, a poticanje na promjenu brenda kod onih koji inače ne koriste taj proizvod, povećano je čak 39%.

Korištene su razne tehnike istraživanja, poput praćenja očiju i prepoznavanja emotivne reakcije u kombinaciji s upitnikom, kako bi se zabilježile podsvjesne i svjesne reakcije na radijske oglase koje pasivno čujemo na putu prema trgovinama.

Ove efekte u svom poslovanju možete pojačati razvijanjem kreative i strateškim medijskim planiranjem koji uključuju zvučnu prepoznatljivost (zvučni logo) i povećanje frekvencije, odnosno broja emitiranja u vrijeme najčešćih posjeta supermarketima.

I u ovom segmentu je kreativnost samog radijskog oglasa najvažniji faktor u postizanju boljih rezultata kojima je cilj stvoriti što snažniju emotivnu reakciju. Kreativna dosljednost u korištenju prepoznatljive glazbe i glasova na raznim platformama media miksa samo dodatno poboljšava rezultate.

Izvor: radiocentre.org