Ako je dobro – ne mijenjaj ništa. E, pa to nije logika kreativaca na Anteni Zagreb koji su ove godine osmislili i proveli novu mehaniku velike promocije ‘Pun ruksak’ i opet pogodili ‘u sridu’.
Ali krenimo redom. ‘Pun ruksak’ stekao je popularnost već tijekom svog prvog izdanja jer je bio – drugačiji. U moru poruka prema tržištu kojima se, uoči povratka u školske klupe, nudilo studentima, učenicima i njihovim roditeljima sve što trebaju, jedna je itekako iskakala. Naime, na Anteni su ‘okrenuli pilu naopako’ i ponudili slušateljima ono što uistinu žele. Da, upravo takvi detalji čine veliku razliku.
Naime, u tom famoznom ruksaku nikada nisu bile bilježnice, setovi za geometriju, bonovi za ergonomske stolce i slično, već najpopularniji, cool gadgeti. Ove godine – tableti, instant polaroid fotoaparati i prijenosni zvučnici, a do njih se, kao što smo već rekli, dolazilo prema novim pravilima koji su pridonijeli tome da se Antena sluša još glasnije i pažljivije, pa tako i poruke klijenta.
Put do stvari koje želimo ove je godine vodio preko Anteninih stvari koje voliš, odnosno pjesama koje puštaju. Slušatelji su trebali čuti u kojem se trenutku ruksak ‘otvara’, odnosno kada ga neki od njihovih poznatih DJ-eva ‘zatvara’. Nagradu je osvajao najbrži slušatelj koji je SMS-om točno javio koliko je pjesama sviralo u međuvremenu, od ‘otvaranja’ do ‘zatvaranja’ ruksaka.
Svakog radnog dana tijekom dva tjedna dijelili su po dva ruksaka, a za igru je stiglo gotovo 2 800 prijava. Pritom morate znati da je riječ o prijavama koje stižu u samo nekoliko sekundi nakon ‘zatvaranja’, jer se najbrži slušatelj odmah proglašava pobjednikom, pa možete samo zamisliti zvonjavu redakcijskog mobitela u tim trenucima.
Kad je slušatelj vrlo zainteresiran i klijent dobiva željenu pažnju, a ove godine ‘Pun ruksak’ je ostvaren u suradnji s trgovačkim centrom King Cross Jankomir. Tijekom tri tjedna, od 30. kolovoza do 19. rujna, promocija je apsolutno dominirala eterom Antene Zagreb, prvog izbora metropole. Poslano je čak 468 brendiranih poruka klijenta, vodeći pritom računa o njihovoj kvalitetnoj integraciji u program.
Promocija je, kao i obično, popraćena i na društvenim mrežama AZ. Tako je klijent istaknut na Facebook coveru omiljenog zagrebačkog radija, a samo na toj platformi Antenu prati više od 300 tisuća ljudi. King Cross Jankomir označen je i u tri njihova storyja na Instagramu (100 tisuća pratitelja).
‘Pun ruksak’ velika je promocija koja omogućuje klijentu puno više od uobičajene komunikacije s tržištem. Popularnost Antene donosi golem doseg, a mehanika promocije jamči da će se i poruke klijenta slušati puno pažljivije nego inače.
Radio Dalmacija opet je uspjela. Drugom sezonom velike promocije ‘Božićna potraga’, ostvarenoj u suradnji sa City Centrom one, prikovali su Dalmatince uz svoj program, najslušaniji na jugu zemlje, i još sve dodatno ‘pojačali’ korištenjem Instagrama, mreže na kojoj su najjači dalmatinski medij.
Zagonetna i intrigantna promocija uz koju slušatelji postaju detektivi trajala je od 26. 11. do 18.12. te postala toliko popularna da joj već možemo predvidjeti dug i sretan život.
Zasniva se na potrazi za Djedom Božićnjakom i njegovih 9 sobova koji su još lani, baš iznad Dalmacije doživjeli malu nezgodu pa se izgubili, a ove godine vratili su se još u lipnju s namjerom da jednostavno uživaju u čarima hrvatskoga juga do daljnjega.
Uoči ovoga prosinca Radio Dalmacija je objavila da opet, po drugi put, pokreću potragu za glavnim akterima božićne bajke: ‘Bit će sada još teže jer su postali jedni od nas! Dalmatizirani su, brzo se kreću, s njuškama pod maskama! Možda glume tovare, možda su pod morem, možda u šumi!’
Bilo je to dovoljno da krene najveća potraga ikada u Dalmaciji.
Sobovi i Djedica javljali su se punih 10 radnih dana u program Radio Dalmacije glasovnim porukama putem WhatsAppa. Na slušateljima je bilo da lociraju izgubljenu ekipu, vrate ih na Sjeverni pol i još jednom – spase Božić!
Više od 5 tisuća prijava za igru stiglo je u sekundama nakon objava zagonetki u eteru, jer su priliku za pogađanje točne lokacije dobivali samo najbrži nakon znaka voditelja, a pronalazak Djeda i devet sobova donijelo je slušateljima 20 000 kuna vrijedan shopping.
Ali kad se poklope čarobni prosinac i igra koja golica maštu, intrigira i zabavlja, više ni nagrada nije bitna. Svjedoče tome pozivi i poruke slušatelja kojima bi slučajno promaknulo razotkrivanje lokacije zbog čega su zvali ili pisali samo kako bi doznali koje je bilo rješenje zagonetke, odnosno gdje su se Djedica i sobovi skrivali. U svakom slučaju, uz pojačan ton na radiju iz dana u dan se pratila potraga za glavnim akterima najveće božićne priče u Dalmaciji.
Tragalo se i off-air putem društvenih mreža Radio Dalmacije, a samo Instagram storyji na kojima se označavao i sponzor, pregledani su gotovo 350 tisuća puta. Klijent je istaknut i na vizualu nagradne igre, zastupljen u Facebook objavi i storyima, kao i u članku na njihovom portalu, inače važnom izvoru informacija za Dalmatince.
S obzirom na interes, reakcije i doseg, možemo zaključiti da je Radio Dalmacija, opet sa City Centrom one, pogodila „u sridu“. U moru loših vijesti, stvorili su božićnu oazu koja nam je svima trebala i još jednom, figurativno i doslovno – spasili Božić.