Tajni zvuk Antene Zagreb – velika je promocija koja zaslužuje mjesto u udžbenicima o radijskim dosezima. Ona je magnet za slušatelje, a samim time i za oglašivače. Zašto? Jer je doslovno najslušanija radijska igra koja postoji, misteriozna i zabavna, a ove godine za nju je stiglo čak 16 714 prijava.

Antena Zagreb prati svjetske trendove, kako programske, tako i oglašivačke. Visoki im standardi ne dopuštaju velike promocije koje će umarati slušatelje, a što ide na ruku i oglašivačima. U ovom slučaju to je bio Harvey Norman, poznati svjetski maloprodajni lanac namještaja, tehnologije i kućanskih aparata.

U promociji duljoj od pet tjedana, od zadnjeg dana rujna do 8. studenoga stanovnici metropole su igrali, nagađali i pogađali Tajni zvuk. Pritom ‘igralište’ doseže puno dalje od radijskoga etera, jer o traženom zvuku raspravljaju svi i svugdje – od prijatelja do kolega, od tržnice do poslovnih zgrada, a sve se širi i na društvene mreže.

Ukratko, riječ je o zvuku iz svakodnevnog života, poput onoga koji nastaje stavljanjem paste za zube na četkicu ili, prigodno, korištenjem dispenzora za tekući dezinficijens. Kad tako životni, ali misteriozni zvuk odjekne eterom slušatelji se SMS-om prijavljuju za igru, navodeći svoje pretpostavke o čemu je riječ. Ako baš zapnu, radijske zvijezde poput Saše Lozara, Mirne Savić i Tamare Loos rado će uskočiti i malo pomoći. Nasumično odabrani slušatelji, a ukupno je stiglo 16 714 prijava, dobivaju priliku u eteru razotkriti tajni zvuk i osvojiti nagradu. Ukupni nagradni fond težio je 65 000 kuna u potrošačkim karticama, a podijelila su ga tri dobitnika.

Dok je koncentracija slušatelja na najvišoj razini, klijent on air upućuje svoje brendirane poruke, ukupno njih 1012. 568 puta zavrtila se ona od 15 sekundi uz trailer, a nešto manje, 444 puta, poruka do 7 sekundi uz najavu DJ-a.

Kreativa i intenzitet, praktički dominacija promocije u eteru prvog izbora metropole, jamče da se čuje što klijent želi reći ili predstaviti, a snažne društvene mreže, po kojima je Antena poznata, dodatni su bonus. Tijekom promocije na njihovom Facebooku, logo Harvey Normana bio je istaknut na coveru, svakom videu, a spomenuti su i u svakom postu vezanom za Tajni zvuk, a što je ukupno vidjelo više od pola milijuna korisnika te mreže, točnije njih 545 888.

Promocija je uključivala i 15 Instagram storyja sa 185 277 impresija, šest objavljenih videa na YouTubeu s ukupno 52 600 pregleda, a klijent je istaknut i u člancima o igri na njihovom webu (25 083 pregleda).

Dakle, ako baš želite nešto reći Zagrepčanima i biti sigurni da će vas slušati pažljivije nego ikada, velika radijska promocija Tajni zvuk je prava stvar za vas – stvar koju vole i slušatelji i oglašivači.