Ultra Split čvrsto se pozicionirala na splitskoj radijskoj karti kao urbani, moderni medij koji privlači više od petine mladih na širem splitskom području, pokazalo je posljednje istraživanje Ipsosa.
Na prostoru Splitsko-dalmatinske županije izbor su svakog petog slušatelja od 15 do 29 godina, preciznije slušanost im u tom targetu doseže 20,6%. Ta brojka čini ih drugim najslušanijim splitskim radijem među mladima. Istodobno, 17,1% građana Splita između 18 i 49 godina budi se, opušta i zabavlja uz ekipu s Ultre.
Ovi rezultati pokazuju da su uspjeli u svom naumu – biti radio novih generacija koje dobro poznaju svjetske trendove i ne očekuju ništa manje ni od svog omiljenog medija. Na Ultri Split u prvom su planu Hitovi koje voliš, kako kaže njihov novi slogan, a odnosi se na millenial hitove, one od 2000. do najaktualnijih. Čim zasviraju u svjetskim prijestolnicama, sviraju i u Splitu, na valovima Ultre.
Voditeljska ekipa poznaje svoju publiku ‘u dušu’, s njima dogovaraju vikend izlaske, pripremaju se za ispite, diskutiraju o poslovnim karijerama.
U goste im putem etera dovode ljude koje oni žele čuti, koji imaju odgovore na njihova pitanja. Tako su novosti o Ultra Music Festivalu, jednom od najvećih i najpoznatijih festivala elektroničke glazbe u svijetu, doznali tijekom gostovanja Joea Bašića, o životnim lekcijama koje valja svladati na putu do uspjeha uče od vrhunskih sportaša poput Barbare Matić, osvajačice prve svjetske seniorske medalje za hrvatski judo, a naravno da su vrata Ultre Split otvorena i domaćim glazbenim snagama poput Albine.
Oni su jednostavno dio mlade, urbane, splitske ekipe s kojom su od 0-24, od zemlje do inozemstva. Zahvaljujući mobilnoj aplikaciji, koja na jugu postaje sve popularnija, stalno su u džepovima i torbicama svojih slušatelja, udaljeni od njih tek jedan klik. I taj komunikacijski kanal oblikovan je prema aktualnom svjetskom trendu pružanja izbora publici, odnosno mogućnosti biranja jednog od glazbenih kanala prema trenutnim preferencijama. U okviru aplikacije složena je i kontakt lista svih brojeva, mreža i platformi putem kojih slušatelji izravno komuniciraju s njima.
U posljednjem kvartalu tekuće godine Ultra Split je fokus stavila na TikTok, brzorastuću mrežu za mlade i ostvarila trenutni uspjeh. U samo tri mjeseca prešli su put od nule do 19 tisuća pratitelja, a taj rok im je bio dovoljan i za prvi video s milijun pregleda.
Kad znaš što radiš, rezultati brzo stižu.
Ako je dobro – ne mijenjaj ništa. E, pa to nije logika kreativaca na Anteni Zagreb koji su ove godine osmislili i proveli novu mehaniku velike promocije ‘Pun ruksak’ i opet pogodili ‘u sridu’.
Ali krenimo redom. ‘Pun ruksak’ stekao je popularnost već tijekom svog prvog izdanja jer je bio – drugačiji. U moru poruka prema tržištu kojima se, uoči povratka u školske klupe, nudilo studentima, učenicima i njihovim roditeljima sve što trebaju, jedna je itekako iskakala. Naime, na Anteni su ‘okrenuli pilu naopako’ i ponudili slušateljima ono što uistinu žele. Da, upravo takvi detalji čine veliku razliku.
Naime, u tom famoznom ruksaku nikada nisu bile bilježnice, setovi za geometriju, bonovi za ergonomske stolce i slično, već najpopularniji, cool gadgeti. Ove godine – tableti, instant polaroid fotoaparati i prijenosni zvučnici, a do njih se, kao što smo već rekli, dolazilo prema novim pravilima koji su pridonijeli tome da se Antena sluša još glasnije i pažljivije, pa tako i poruke klijenta.
Put do stvari koje želimo ove je godine vodio preko Anteninih stvari koje voliš, odnosno pjesama koje puštaju. Slušatelji su trebali čuti u kojem se trenutku ruksak ‘otvara’, odnosno kada ga neki od njihovih poznatih DJ-eva ‘zatvara’. Nagradu je osvajao najbrži slušatelj koji je SMS-om točno javio koliko je pjesama sviralo u međuvremenu, od ‘otvaranja’ do ‘zatvaranja’ ruksaka.
Svakog radnog dana tijekom dva tjedna dijelili su po dva ruksaka, a za igru je stiglo gotovo 2 800 prijava. Pritom morate znati da je riječ o prijavama koje stižu u samo nekoliko sekundi nakon ‘zatvaranja’, jer se najbrži slušatelj odmah proglašava pobjednikom, pa možete samo zamisliti zvonjavu redakcijskog mobitela u tim trenucima.
Kad je slušatelj vrlo zainteresiran i klijent dobiva željenu pažnju, a ove godine ‘Pun ruksak’ je ostvaren u suradnji s trgovačkim centrom King Cross Jankomir. Tijekom tri tjedna, od 30. kolovoza do 19. rujna, promocija je apsolutno dominirala eterom Antene Zagreb, prvog izbora metropole. Poslano je čak 468 brendiranih poruka klijenta, vodeći pritom računa o njihovoj kvalitetnoj integraciji u program.
Promocija je, kao i obično, popraćena i na društvenim mrežama AZ. Tako je klijent istaknut na Facebook coveru omiljenog zagrebačkog radija, a samo na toj platformi Antenu prati više od 300 tisuća ljudi. King Cross Jankomir označen je i u tri njihova storyja na Instagramu (100 tisuća pratitelja).
‘Pun ruksak’ velika je promocija koja omogućuje klijentu puno više od uobičajene komunikacije s tržištem. Popularnost Antene donosi golem doseg, a mehanika promocije jamči da će se i poruke klijenta slušati puno pažljivije nego inače.
Prolaze vrući srpanjski dani, sezona godišnjih odmora već je u punom jeku, a u amm.-u užurbano kao u košnici.
‘Već smo mjesecima na valu rastuće popularnosti radijskog oglašavanja, a nama ni ljeto nije donijelo maestral, prije bih rekao jugo’, objašnjava uz osmijeh čelni čovjek amm.-a i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Vukušić.
Brendovi koji su svjesni važnosti komunikacije s tržištem, kaže, nemaju ljetne pauze.
‘Marketing nije nešto što želite zanemariti, bez obzira je li ljeto idealno vrijeme za plasiranje nekih vaših proizvoda ili usluga ili ste, primjerice, više fokusirani na jesen. Ako vam ne idu na ruku potrošačke navike tijekom ljeta, ipak s dobrom marketinškom strategijom to se može mijenjati. Činjenica je i da brend koji nije prisutan, pomalo se zaboravlja. Stoga se veza s potrošačima gradi kontinuirano, a proaktivnost jedan je od stupova uspjeha.’
Ipak, neki se izdvajaju. Najveći ‘ljetni’ oglašivači su trgovački lanci, farmaceutske i telekomunikacijske kompanije, pivovare…
‘U ovo smo ljeto ušli s Europskim nogometnim prvenstvom što je očekivano donijelo povećani obim oglašavanja, ali ni gašenje svjetala reflektora na europskim travnjacima nije donijelo značajni pad oglašavanja na vodećim radijskim brendovima’, otkriva nam Vukušić.
S penjanjem žive u termometrima mijenja se donekle i kreativa oglasa koja slijedi duh godišnjih doba, pa se u oglasima ‘čuje’ i ‘osjeti’ ljeto, a dosezi kampanja i dalje su fascinantni.
‘Doseg radija je velik i tijekom ljeta, jer je to medij koji se savršeno uklapa i u sezonu godišnjih odmora i vrijeme opuštanja. I kad napustimo urede, radio svira u našim automobilima, domovima, iznajmljenim apartmanima, slušamo ga i na plaži iz obližnjih kafića ili putem aplikacija na pametnim telefonima. To je odličan trenutak za komunikaciju s tržištem, jer ljeto vežemo uz pozitivne emocije.’
Dok privodimo razgovor kraju jer je pred direktorom amm.-a još niz sastanaka, Vukušić zaključuje s porukom klijentima:
‘Konkurencija ne spava, nemojte ni vi.’
Vezati su uz jedinstveno iskustvo, pogotovo ono za kojim je publika ‘gladna’, odlična je prilika za svakog oglašivača, a prvi Extrin virtualni koncert bio je upravo to. U ulozi glavne zvijezde našao se Željko Samardžić, platforme su bile Extra FM i Extra TV, a zadovoljni klijent – Senator online casino.
Čim je krenula, ova velika promocija izazvala je veliki interes, pokrenula priče po gradu. Zagrebom, ali i puno šire pronio se glas o prvom virtualnom koncertu jednog od najvećih – regionalne zvijezde Željka Samardžića. Publika je bila ‘gladna’ velikih glazbenih događaja, a ovaj koncert bio je upravo to – ono što su čekali.
Nabrijavanje za koncert redovito su pratile brendirane poruke klijenta. U tri tjedno njih ukupno 554 na Extra TV-u i Extra FM-u, jednom od najpopularnijih radija na širem zagrebačkom području. Podsjetimo, sluša ga gotovo svaki peti stanovnik od 18 do 49 godina, a s obzirom na visoki intenzitet kampanje i izazvani interes, teško im je mogla promaknuti i poruka klijenta.
Kampanja je već uobičajeno proširena i na društvene mreže, uz neizostavno isticanje Senatora. Primjerice, pet postova plus storyji objavljeni su na Instagramu, a samo jedna objava dosegla je više od 18 tisuća korisničkih računa.
Kad je stvoren hype, koncert je mogao početi. 28. svibnja, u 21 sat, samo za one koji su se zbog ovog virtualnog koncerta okupili pred ekranima, dakle bez publike uz radio, zagrebačka Arena bila bi premalena. Uz Extru TV bilo je 14 tisuća ljudi, putem aplikacije i weba nastup je pratilo u prosjeku njih 4 tisuće, a sve je uživo preko Extrinog YouTube kanala gledalo još 5 tisuća ljudi. Od tada, do danas YouTube pregledi kontinuirano rastu i sada su na otprilike 8 i pol tisuća.
Jedinstveno iskustvo, masovna publika – Extrina čarolija se opet dogodila.
The brief – temelj na kojem nastaju unique i natprosječna radijska rješenja za klijente. Upravo jedan takav kvalitetan brief rezultirao je suradnjom Antene Zagreb i Carlsberga. Detalje otkriva direktor amm.-a i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Vukušić.
‘Kvalitetan brief, čitaj the brief, je najbitniji dio kreiranja radio oglasa i preduvjet natprosječnoj kreativi. Kuća se gradi iz temelja pa tako i kvalitetan oglas počinje s dobrim briefom’, govori Vukušić, a sad nas je upoznao i s konkretnim primjerom koji je doveo do novog oblika oglašavanja – radijskog native oglašavanja.
‘Sjajna ekipa iz Carlsberga na najbolji mogući način predstavila nam je vrijednosti svoga brenda, u ovom slučaju Pana. Jasno su ih komunicirali, znali su od početka koje informacije nam žele prenijeti i s njima je uistinu bio užitak raditi. Kada vam klijent dođe tako pripremljen i započne sastanak s informacijama o vrijednostima branda, da pritom nije došao opterećen nikakvim konceptom koji želi raditi već samo približiti svoj brand nama i vidjeti do kuda ćemo doći, govori u prilog tome da smo na dobrom putu. Suradnja s klijentom se ostvarila na prvom izboru metropole – medijskoj platformi Antena Zagreb. Ključ uspjeha krije se u činjenici da se ista ostvarila na način da su se oba branda matchirala u vrijednostima koje imaju. Bio je užitak sudjelovati na takvom sastanku, vidjeti kako sve ide glatko kada ljudi poznaju i žive svoje brendove. Rezultat svega je sjajna suradnja i pravi radijski native. Ovo je ujedno i poruka svima – kada želite nešto out of box, unique, kreativno i drugačije da si za početak postavite pitanja: Koliko poznajete svoj brend, njegove vrijednosti i koje osjećaje želite postići komunikacijom? To je preduvjet da se otvori put do natprosječnih rješenja koja postižu izvanredne rezultate, a to nam je svima u interesu’, naglašava Vukušić i nastavlja:
‘Nikad se nismo slijepo držali okvira i utabanih staza, za nas je svaki klijent jedinstven, pa mu tako i pristupamo. Prema njegovim zahtjevima i potrebama kreiramo najbolja radijska rješenja, a ovo je još jedno koje može naći svoje mjesto u udžbenicima radijskog oglašavanja.’
Ovim putem Vukušić se zahvalio, kako je istaknuo, divnim ljudima i vrhunskim profesionalcima bez kojih ove suradnje ne bi bilo. ‘Bravo Dario Bodulica, Nikolina Blesić, Tatjana Petričušić, Ana-Marija Brodarić, Katarina Sučić Stjepanović, Luka Bulić, Robert Umičević, bili ste sjajni.
Čeka nas još puno unique suradnje i osjećaja petka svaki dan#’
Iz naše kreativne radionice u 2020. godini izašle su brojne zamijećene kampanje, a raspon kreativnih rješenja pokazuje kako se ciljevi ostvaruju različitim pristupima.
Kreativnost je ključna kako bismo našim brojnim klijentima isporučili originalna rješenja koja će zaokupiti pažnju slušatelja i neće se izgubiti u mnoštvu informacija kojima smo svakodnevno izloženi. Pritom kreativnost ne smije biti sama sebi svrha već mora biti usmjerena prema ostvarivanju zadanih ciljeva, a do njih se dolazi različitim putevima. Evo nekoliko primjera koji to zorno pokazuju, a mogli ste ih čuti na najjačim radijskim postajama u zemlji.
Radiochirurgia Zagreb – Kampanja koja je odjeknula jer se kroz primjere životnih situacija ukazuje na važnost preventivnih pregleda koji spašavaju živote.
Watch Centar – Oglasi za Black Friday pažnju su privlačili odmakom od klasičnih čitanih poruka.
EKO Taxi – Dobra pjevana reklama iz glave nam ne izlazi danima, a upravo na tu kartu zaigrali smo u ovom slučaju i pogodili ‘u sridu’.
KFC – Oglas koji ‘hipnotizira’. Igrom riječi stvorena je slika koja mami na akciju.
Abela Pharm – Kad obvezni dio oglašavanja lijeka postane sam oglas dobijete jasnu, kratku, ali upečatljivu poruku.
Tajni zvuk Antene Zagreb – velika je promocija koja zaslužuje mjesto u udžbenicima o radijskim dosezima. Ona je magnet za slušatelje, a samim time i za oglašivače. Zašto? Jer je doslovno najslušanija radijska igra koja postoji, misteriozna i zabavna, a ove godine za nju je stiglo čak 16 714 prijava.
Antena Zagreb prati svjetske trendove, kako programske, tako i oglašivačke. Visoki im standardi ne dopuštaju velike promocije koje će umarati slušatelje, a što ide na ruku i oglašivačima. U ovom slučaju to je bio Harvey Norman, poznati svjetski maloprodajni lanac namještaja, tehnologije i kućanskih aparata.
U promociji duljoj od pet tjedana, od zadnjeg dana rujna do 8. studenoga stanovnici metropole su igrali, nagađali i pogađali Tajni zvuk. Pritom ‘igralište’ doseže puno dalje od radijskoga etera, jer o traženom zvuku raspravljaju svi i svugdje – od prijatelja do kolega, od tržnice do poslovnih zgrada, a sve se širi i na društvene mreže.
Ukratko, riječ je o zvuku iz svakodnevnog života, poput onoga koji nastaje stavljanjem paste za zube na četkicu ili, prigodno, korištenjem dispenzora za tekući dezinficijens. Kad tako životni, ali misteriozni zvuk odjekne eterom slušatelji se SMS-om prijavljuju za igru, navodeći svoje pretpostavke o čemu je riječ. Ako baš zapnu, radijske zvijezde poput Saše Lozara, Mirne Savić i Tamare Loos rado će uskočiti i malo pomoći. Nasumično odabrani slušatelji, a ukupno je stiglo 16 714 prijava, dobivaju priliku u eteru razotkriti tajni zvuk i osvojiti nagradu. Ukupni nagradni fond težio je 65 000 kuna u potrošačkim karticama, a podijelila su ga tri dobitnika.
Dok je koncentracija slušatelja na najvišoj razini, klijent on air upućuje svoje brendirane poruke, ukupno njih 1012. 568 puta zavrtila se ona od 15 sekundi uz trailer, a nešto manje, 444 puta, poruka do 7 sekundi uz najavu DJ-a.
Kreativa i intenzitet, praktički dominacija promocije u eteru prvog izbora metropole, jamče da se čuje što klijent želi reći ili predstaviti, a snažne društvene mreže, po kojima je Antena poznata, dodatni su bonus. Tijekom promocije na njihovom Facebooku, logo Harvey Normana bio je istaknut na coveru, svakom videu, a spomenuti su i u svakom postu vezanom za Tajni zvuk, a što je ukupno vidjelo više od pola milijuna korisnika te mreže, točnije njih 545 888.
Promocija je uključivala i 15 Instagram storyja sa 185 277 impresija, šest objavljenih videa na YouTubeu s ukupno 52 600 pregleda, a klijent je istaknut i u člancima o igri na njihovom webu (25 083 pregleda).
Dakle, ako baš želite nešto reći Zagrepčanima i biti sigurni da će vas slušati pažljivije nego ikada, velika radijska promocija Tajni zvuk je prava stvar za vas – stvar koju vole i slušatelji i oglašivači.
Oglašivači žele sigurno i pouzdano okruženje za predstavljanje i jačanje svojih brendova, a upravo vam radio to osigurava. Najuspješniji među njima, formatirani radio, pruža vam i različite opcije sigurnog oglašavanja, na vama je samo da izaberete onu koja vam najviše odgovara u tom trenutku.
Često vam se događa da se uz reklamu vašeg brenda prikazuje sadržaj koji ne želite ili nije u skladu s misijom, vizijom i ciljevima vaše kompanije. Nažalost, na to je nekad nemoguće utjecati. Znamo da su najčitaniji članci sa senzacionalističkim naslovima, najgledaniji sadržaji oni koji većina od nas ne želi vezati uz svoj brend jer nije dio dugoročne strategije razvoja.
S druge strane, radio kao medij pruža sigurno i pouzdano okruženje za svačiji brend. Prema istraživanju Ebiquitya upravo je to jedna od prednosti radija. Zapravo, većina istraživanja kojima su obuhvaćeni kupci, oglašivači ili marketinške agencije svrstava radio u sigurne medije za oglašavanje (kao sigurni mediji još se navode televizija i kino).
Kada govorimo o sigurnosti radija sve možemo promatrati s dva aspekta:
-REGULATIVA
-FORMAT
REGULATIVA
Zakonom je određeno što se sve ne smije oglašavati na radiju, koje usluge se mogu oglašavati u točno određenim terminima, kao i sva ostala ograničenja. Radijske postaje striktno poštuju pravila što dokazuje činjenica da Vijeće za elektroničke medije u posljednjem razdoblju nije izdalo nijednu kaznu pružateljima radijskih usluga u RH vezano za kršenje pravila radijskog oglašavanja.
FORMAT
Iako je u Hrvatskoj tek 30% formatiranih radijskih postaja (ukupno 147) istraživanja pokazuju da su najslušanije, i po prihodima najuspješnije upravo postaje koje su preuzele ovaj poslovni model. Razlog tome je jasno definirana struktura sata i pozicioniranje programskih elemenata unutar istog. Sadržaj je prilagođen i izravno usmjeren određenoj ciljnoj skupini, a prepoznatljivi programski elementi i produkcija dodatno naglašavaju zvuk i glazbeni pravac radija.
Formatirane radijske postaje svojim klijentima nude četiri opcije sigurnog radijskog oglašavanja:
Reklamni blok – ovisno o formatu, radijske postaje obično imaju dva ili tri bloka unutar jednog sata. Uvijek se vodi računa o tome da se konkurentni brendovi ne oglašavaju u istom reklamnom bloku i da se zaredom ne emitiraju dvije reklame s istim glasom. Naravno, sve reklame moraju biti u skladu s formatom radija i ne smiju narušavati zvučni identitet radija.
Sponzorstva – formatirane postaje imaju točno određene segmente programa (jutarnji show, vrijeme, promet i sl.). Klijenti imaju mogućnost zakupa pojedinog segmenta. Sponzorstva imaju svoje istaknute prednosti – izdvojena pozicija poruke, nije u reklamnom bloku, izravno povezivanje uz program, odnosno DJ-a kojeg ciljna skupina voli i kojem u tom trenutku najviše vjeruje.
Sales promocije – sponzorstvo određenog showa s realizacijom nagradne igre. Pored standardnih elemenata, klijent dobije i dodatne DJ talkove. Važno je napomenuti da se sales promocije izrađuju prema briefu klijenta s ciljem zadanim od strane oglašivača. Neke radijske postaje imaju već standardne salesove koji su u ponudi.
Velike promocije – najekskluzivnije ponude koje traju četiri – pet tjedana i idu u svakom ili svakom drugom satu programa. Idejno nastaju unutar same radijske postaje koja najbolje poznaje vlastiti format. Velika promocija u trenutku realizacije postaje najbitniji radijski sadržaj, a realizira se tijekom cijelog dana s iznimno velikim brojem objava.
Kod izbora vašeg media miksa i odabira radija kao sigurnog medija za vaše oglašavanje, ne zaboravite na sljedeće:
1. Radio je emocionalni multiplikator – istraživanja pokazuju da su ljudi koji slušaju radio u prosjeku 100% sretniji i imaju više energije u odnosu na slušatelje koji ne slušaju radio. Činjenica je da su ljudi skloniji potrošnji kada su sretni i euforični.
2. Radio je po svojoj prirodi pozitivan i afirmativan medij. Teme, vijesti i sadržaj su najčešće pozitivnog karaktera.
3. Povećavanje svijesti: Slušatelji su u prosjeku 48% svjesniji brendova koji su oglašeni na radiju i 12% je vjerojatnije da će se odlučiti za njih prilikom kupovine. Alociranjem dijela budžeta iz drugih medija povećava se svijest o Vašem proizvodu bez dodatnih troškova.
4. Izgradnja relevantnosti i povjerenja: Brendovi oglašeni na radiju smatraju se relevantnijima i puno im se više vjeruje.
Source: Ebiquity “Re-evaluating Media”, The Institute of Practitioners in Advertising (IPA), hakom.hr, Zakon o elektroničkim medijima.
RADIO JE ONLINE MULTIPLIKATOR – korištenjem radija povećajte posjete vašim web stranicama!!!
U vrijeme kada se sve više kompanija fokusira na web, koji postaje sve bitniji kanal prodaje, radio se nameće kao idealno rješenje preko kojeg se komunicira s tržištem i koji dovodi posjetitelje/kupce.
Digitalni mediji i online su postali neizbježna platforma za većinu oglašivača. Međutim, pored brojnih prednosti koje online nudi, oglašivači nažalost ne mogu utjecati na sadržaj i pojavu konkurencije.
Upravo zbog toga sve je veći izazov oglašivačima osigurati da potencijalni kupci pretražuju isključivo njihov brend, a ne proizvod ili branšu općenito.
2/3 online pretraživanja započinje offline oglašavanjem, a 81% kupaca posegne za internet pretraživanjem prije kupovine proizvoda ili usluga – dokazano veliku snagu ovdje pokazuje jutarnji drive time kada slušatelj/potencijalni kupac komunikaciju koju je čuo na radiju, dolaskom na posao dodatno pretražuje na internetu.
To ste htjeli postići, zar ne? Skrenuti pozornost na svoj brend, proizvod, uslugu, web…
Kada uzmemo u obzir da tjedno 90% populacije sluša radio, a 90% koristi internet sinergija je očita.
Učinkovitost radija u bildanju vašeg weba vidi se u još jednom važnom segmentu, a to je povećanje frekvencije poruke – istraživanja pokazuju da ljudi moraju biti izloženi vašem oglasu između tri i 13 puta kako bi bili potaknuti na određenu vrstu reakcije, u ovom slučaju na pretraživanje interneta/dolazak na vaš web. Radio je poznat po tome da pruža visoku frekvenciju poruke za najmanji trošak investicije – najmanji trošak po slušatelju (CPT). Sve to dovodi do povećanja prepoznatljivosti vašeg brenda i samim time ROI-a.
Radio omogućuje dolazak do velikog broja slušatelja na različitim lokacijama i s obzirom na današnju dostupnost interneta prebacuje ih na web konekciju te izravno pretvara slušatelja u kupca.
Istraživanje provedeno od strane Dollywagon Media Science-a potvrđuje da je radio izuzetno moćan medij kod oglašavanja web stranica i promocije online sadržaja i proizvoda.
RADIO JE ONLINE MULTIPLIKATOR – koju priču pričaju brojevi?
10 – 52 – 58 – 24
Raspodjelom 10% vašeg medijskog budžeta na radio pretraživanje vašeg brenda povećava se za 52%, od čega se 58% pretraživanja događa unutar 24 sata od izlaganja radio oglašavanju. (Istraživanje Dollywagon Media Science-a provedeno na 1.800 ispitanika i 45 radio kampanja.)
Istraživanje je pokazalo da je radio četiri puta isplativiji od ostalih medija kada je riječ o poticanju pretraživanja vašeg brenda na internetu. U prosjeku oglašavanje na radiju povećava pretraživanje brendova za 52%.
Treba napomenuti da najbolje rezultate pokazuju djelatnosti koje su web fokusirane, odnosno više usredotočene na www.
Djelatnosti koje pokazuju najbolje rezultate su:
1.Osiguranja – povećanje u prosjeku od 70%. Osiguranje je djelatnost koja se sve više okreće internetu i web prodaji. Zbog karakteristike proizvoda jasno je zašto krajnji kupci žele biti što informiraniji o ovoj temi. Osiguranje obnavljate jednom godišnje, kontinuirano je, troškovi iz godine u godinu rastu, postoje velike razlike u cijeni i, naravno, sve je veća konkurencija.
2.Putovanja – povećanje u prosjeku 59%. Planiranje putovanja je dugi niz godina kategorija koja podrazumijeva dosta online istraživanja i pretraživanja. U novonastalim okolnostima trebat će biti kreativan u dolasku do potencijalnih klijenata sa svojom jedinstvenom ponudom za koju mnogi ne znaju – radio nudi doseg poruke i šalje zainteresirane izravno na web klijenta.
3.Telekomi – prosječan porast od 53%. Telekomi redovito koriste radio u svom oglašavanju s posebnim naglaskom na kratkoročne ponude, call to action i reagiranje slušatelja u izrazito kratkom roku. Također kod telekom operatera postoji određeni ciklus obnavljanja usluga kao i kod osiguranja.
4.Auto industrija – prosječan porast od 35%. Mjerenje auto industrije i samih učinaka radio oglašavanja je dosta teško s obzirom da je ciklus kupovine automobila dugotrajan proces i vrlo rijetko se događa putem interneta, procjenjuje se da je uspješnost i mnogo veća.
Znamo da je kreativa izuzetno bitna kod svake radijske kampanje i da je prvi u nizu uvjeta za uspješnost iste. Jednako je i u slučaju reklamiranja online usluga. Istraživanje je pokazalo da uspješni radio oglasi koji reklamiraju online usluge imaju sljedeće karakteristike:
1.Točno određen cilj i naziv web adrese – ako želite da slušatelji i potencijalni kupci komuniciraju s vama preko interneta to morate jasno naglasiti u svakom spotu. Posebne ponude koje nudite isključivo preko weba mogu dodatno motivirati slušatelje. Također, što je web lokacija jednostavnija to je rezultat uspješniji. Posebne ponude pokušajte postaviti na adrese koje u svom nazivu imaju naziv brenda. Izbjegavajte podadrese (kosa crta) ili adrese koje u svom nazivu nemaju brend koji oglašavate.
2.Jaka povezanost s brendom – oglasi koji su imali prepoznatljivu povezanost s brendom pokazali su bolje rezultate (zvučni logo, glazbu, slogan i slično). Pokušajte istu formu koristiti na svim platformama.
3.Jednostavnost – kod oglašavanja internet usluga radio oglas ne mora odraditi sav posao. Dovoljno je da slušatelje/kupce dovede do željene web lokacije gdje se dalje nastavlja interakcija s kupcem. Radio oglas treba biti jednostavan i imati izražen call to action učinak.
Source: ebiquity “Re-evaluating Media”; www.radiocentre.org; www.rab.com; Zimmer communications; 2060Digital
Radio je fantastičan medij ne samo za velike nego i za ambiciozne male i srednje tvrtke koje žele rasti.
Komercijalno radio oglašavanje je nemoguće preskočiti, blokirati i nadmašiti, jer uz činjenicu da tjedno 88% odrasle populacije sluša radio – RADIO pomaže tvrtkama da dođu do novih kupaca, podiže svijesti o markama i brendovima, povećava broj posjeta web stranicama, posjeta prodavaonicama (footfall) te dovodi do povećanja prodaje.
Nikada kao sada, u ovoj situaciji, nije bila toliko bitna ta pozitivna emocija u komunikaciji koju niti jedan medij ne isporučuje tako dobro kao radio u vrijeme kada brendovi pojačano komuniciraju sa svojim kupcima, klijentima i kada je bitna ta emotivna veza među njima, a ne sama prodaja ili neki drugi cilj.
Ako pokušavate razumjeti na koji način radio može poboljšati vaše poslovanje, ovdje se objašnjava koliko učinkovito radijsko oglašavanje može biti i kako iz radija kao medija možete izvući maksimum.
Radio oglašavanje može igrati važnu ulogu u rastu vašeg poslovanja i izgradnji brenda na duge staze.
Benefiti radio oglašavanja u kojima je radio na samom vrhu u odnosu na druge medije po isporučenim performansama i rezultatima, a ujedno su isti izuzetno važni samim oglašivačima i njihovim agencijama, su:
1. Targetirati prave ljude, na pravom mjestu u pravo vrijeme;
2. Povećanje ROI-a nakon svake kampanje;
3. Izazivanje i isporuka pozitivne emocije na relaciji klijent – tržište;
4. Maksimiziranje dosega kampanje;
5. Bildanje učestalosti poruke koju šaljemo;
6. Garantira sigurno, pozitivno okruženje u kojem će poruka biti poslana;
7. Najmanji trošak po slušatelju (CPT);
8. Najmanji trošak produkcije.
Mnoge tvrtke koriste radio za postizanje trenutnih rezultata, a sve na temelju glavnih prednosti radija kao medija.
1. Targetirati prave ljude, na pravom mjestu u pravo vrijeme
Ako pitate oglašivače i marketing agencije, targetirati prave ljude na pravom mjestu i u pravo vrijeme je najbitnija osobina svakog medija. Prema provedenim istraživanjima radio je medij koji postiže najbolju ocjenu kada je u pitanje targetiranje. Radio vam pruža mogućnost targetiranja:
-u odnosu na vrstu muzike;
-dob, socijalni razred i spol;
-demografiju;
-prema dobu dana i danima u tjednu.
U usporedbi s ostalim medijima, radio je medij koji se najviše konzumira u jutarnjim satima i slušatelji ga slušaju dok planiraju zadatke i aktivnosti za ostatak dana, što olakšava robnim markama da dođu do ljudi u pravo vrijeme i na pravom mjestu.
Ali to je vrlo prilagodljiv medij, što se vidi upravo sada kada su ljudi doma i gdje se radio sluša više nego prije, tj. ima slušanost tokom cijelog dana, drive-time gubi svoj izvorni smisao, a slušanost postaje cjelodnevna.
2. Povećanje ROI-a nakon svake kampanje
Prema analizama iz više od 500 kampanja, radio vraća 7,70 kuna za svaku potrošenu kunu i tu se nalazi na drugom mjestu, odmah iza TV-a. Kod oglašavanja koje se koristi za postizanje trenutnih rezultata (npr. maloprodaja, financije, putovanja, automobilska industrija) radio je medij koji donosi najveći ROI.
Radio isporučuje masovnu slušanost, ali puno efikasnije i jeftinije u odnosu na TV. Kod kampanja kod kojih je budget share za radio iznosio 20%, ROI je rastao na impresivnih 8,5%.
3. Izazivanje i isporuka pozitivne emocije na relaciji klijent – tržište
Radio je osobni medij i kao takav razvija emocije. Istraživanja pokazuju da konzumiranje medija podiže raspoloženje ljudi pa se tako kod onih koji slušaju radio osjećaj sreće i pozitivne energije povećava za 100%. Radio pomaže oglašivačima da do kupaca dolaze u momentu kada su raspoloženi i puno bolje reagiraju na reklame.
„Radio je snažan emotivni multiplikator koji utječe na raspoloženje potrošača i povećava njihovu osjetljivost na reklame.”
4. Maksimiziranje dosega kampanje
Najnovija istraživanja pokazuju da 88% odraslih sluša radio svaki tjedan. Radio slušate i dok vozite, i dok pijete kavu, i dok kuhate. Radio vam omogućava da do ljudi dođete u točno onom trenutku u kojem možda i koriste vaš proizvod.
5. Bildanje učestalosti poruke koju šaljemo
Želite da vaši potrošači čuju vašu poruku svaki dan u isto vrijeme? Želite da vas čuju dok idu na posao? Ili su na pauzi? Želite emitiranja samo srijedom? No problem. I agencije i oglašivači se slažu da je radio najbolji kada želite što učestalije emitirati svoju poruku. Radio vam pruža mogućnost da vrlo efikasno i po niskim troškovima emitirate vaše poruke.
6. Garantira sigurno, pozitivno okruženje u kojem će poruka biti poslana
Radio garantira sigurno okruženje u kojem emitirate svoju poruku bez straha da će vaša reklama stajati uz određeni sadržaj za koji ne želite da bude povezan s vašim proizvodom. Uz činjenicu da je radio industrija jako dobro regulirana od strane nadležnih institucija, većina postaja je i formatirana što je dodatni plus za oglašivače, marketing agencije i slušatelje.
7. Najmanji trošak po slušatelju (CPT)
Koliko vas košta emitiranje oglasa na nekom mediju? Koliko je ljudi vidjelo, čulo ili reagiralo na vaš oglas? Radio je često podcijenjen kada je u pitanju trošak po slušatelju. Istraživanja pokazuju da radio nudi najmanji trošak po slušatelju, odnosno da za istu vrijednost na radiju kupujete puno više impresija nego na drugim medijima.
8. Najmanji trošak produkcije
Uz digitalne medije radio ima najniže troškove produkcije. Uz relativno niska ulaganja možete doći do velike publike. Treba naglasiti da je radio i jako brz medij i da od same ideje do gotovog proizvoda možete doći za par sati.
Source: ebiquity “Re-evaluating Media”