Udruga Hrvatski radijski forum kao članica Udruženja europskih radio postaja i HUP – Koordinacija komercijalnih radio postaja pokrenule su zajedničku akciju potpore i solidarnosti građanima Hrvatske u ovim trenucima krize uzrokovane pandemijom koronavirusa ali i razornog potresa koji je jučer pogodio Zagreb.
Najslušanije i najpopularnije hrvatske radijske postaje od sjevera do juga zemlje ujedinit će hrvatski radijski eter tako što će istovremeno, danas točno u podne, u znak zajedništva i nade zasvirati iste pjesme – „Moju domovinu“ Band Aida i „Insieme“ Tota Cutugna. Poruke ohrabrenja i snage „slušamo vas – niste sami – zajedno pobjeđujemo“ poslat će usamljenima, izoliranima, evakuiranima, cijeloj zemlji u ovim izvanrednim okolnostima.
Radijske postaje Narodni, Radio Dalmacija, Antena Zagreb, Otvoreni radio, Radio Kaj, Enter Zagreb, Ultra Split, Gold FM i Extra FM na taj će način ujediniti više od dva milijuna svojih slušatelja i pjesmom im poručiti – samo zajedno možemo i hoćemo pobijediti.
Udruga Hrvatski radijski forum najmlađa je članica Udruženja europskih radio postaja koje okuplja više od 5000 komercijalnih radija u Europi.
Radio prodaje. I ne samo da prodaje, nego ostvaruje fantastične rezultate, a ova isključivo radijska kampanja odličan je primjer.
Cijeli slučaj je tim zanimljiviji jer ruši predrasude da se neke stvari mogu reklamirati samo na televizijama ili u novinama. Skeptici su tako navodili da, primjerice, automobile potencijalni kupci moraju moći vidjeti. Pritom se zaboravlja da se radio danas sluša, ali i čita i gleda s obzirom na sve dostupne platforme, ali o tome ipak nekom drugom prilikom.
Vratimo se slučaju – Hyundai Tucson Winter Edition. U suradnji s „Bolesnom braćom“ osmislili su catchy song koji se temeljio na hitu „Looka&Borna“. Kad je dio s kreativom odrađen, kampanja je mogla van, ali uz pametno složen media plan. Pritom smo poštovali zlatno pravilo radijskog oglašavanja: za dobre rezultate potrebno je barem šest objava dnevno kroz najmanje dva tjedna, a izradu konačne strategije treba prepustiti znalcima iz industrije.
U ovom slučaju optimalnom se pokazala kampanja koja je trajala nešto manje od mjesec dana, od 05. do 31. listopada 2018. U tom razdoblju, na sva tri radija gotovo podjednako, emitirana su dvije verzije spotova, jedan od 37 i drugi od 60 sekundi. Ukupno su „pušteni“ 291 put.
Kampanja se odvijala isključivo na radijima, dva nacionalna i jedan regionalni. Pritom naša agencija amm – all market media ima ekskluzivno pravo zakupa i prodaje njih dva od tri, a to su narodni i Antena Zagreb.
Dok je kampanja svirala, prodaja automobila je „eksplodirala“. Tijekom tog lanjskog listopada prodaja je narasla za više od 100 posto u odnosu na mjesec prije, a drastično povećanje prodaje zabilježili su i u mjesecu nakon kampanje, u studenome.
Uostalom, pogledajte i sami…
A u nastavku se podsjetite kraće i dulje verzije spotova…