Najslušaniji medij na jugu zemlje Radio Dalmacija i u novom Ipsosovom istraživanju MEDIApuls bilježi brojke od kojih se zavrti u glavi.

Klijente najčešće zanima koliko je medij slušan u targetu 18 do 49. U posljednjem kvartalu 2021. Radio Dalmacija u toj kategoriji doseže 50,2% Dalmatinaca. U općoj populaciji od Prevlake do Svetog Roka bira ih gotovo 45,8% građana, a u onoj od 18 do 35 godina njih 51,1%.

Posebno je zanimljiv podatak o njihovoj slušanosti među mladima od 15 do 29 jer je najviši u odnosu na druge promatrane ciljne skupine, odnosno iznosi 52,5%, čemu je svakako pridonijela strategija povezivanja s mladima na TikToku. Njihova popularnost na toj društvenoj mreži za mlade uvelike nadilazi granice radijskog etera pa su tako Novu godinu dočekali sa 160-ak tisuća pratitelja i s videima čiji se pregledi broje u milijunima. Njihovi DJ-evi danas su prave TikTok zvijezde.

Radio Dalmacija se redovito gleda i na drugim platformama, YouTubeu, Instagramu i Facebooku, a pažnju publike posebno privlači video sadržaj iz Večernjeg showa s Giulianom. Dok koncertni prostori diljem zemlje većinom u tišini čekaju bolja vremena, na najslušanijem radiju u Dalmaciji se svake srijede navečer, u sklopu tog showa, svira i pjeva uživo.

Otišli su i korak dalje, pa su zajedno s Heart Experience agencijom prionuli organizaciji koncerta Petra Graše u splitskoj Spaladium areni. Ovaj veliki glazbeni događaj ujedno je i prvi najavljeni takvi događaj nakon duge pandemijske stanke. Za njih ništa ne predstavlja prepreku, samo izazov.

Znate li možda drugu medijsku kuću ili privatnu kompaniju koja je lansirala svoju kolekciju NFT-ova? Ne? Naravno! Radio Dalmacija je i prvi medij u Hrvatskoj koji je zakoračio u svijet kripto valuta.

Bez obzira na nabujalu produkciju, on i off air projekte, nisu zapostavili odgovornost prema svojoj ulozi u društvu. U prosincu su donacijom podržali Centar za odgoj i obrazovanje Juraj Bonači te su sudjelovali u njihovom projekt ‘Mi to možemo’. Ni akcija ‘A di si ti?’ udruge Most nije prošla bez njih, a nastavili su i suradnju s udrugom Anđeli.

Uvijek su i svugdje uz svoje slušatelje, a polovina Dalmatinaca je uz njih. Ne čudi stoga da i ove godine, zahvaljujući glasovima publike, u finalu konkuriraju za Zlatni studio Jutarnjeg lista za najbolji radio u zemlji.

Bili su prvi, jesu prvi i ostat će. Zašto? Zato jer ih mladi jednostavno obožavaju. U Zagrebu, u skupini od 18-35 godina, sluša ih čak 40,6 % njih, a ako se u toj dobnoj skupini promatra Grad Zagreb i Zagrebačka županija, rezultat je 38,9 %.

Stiglo je najnovije istraživanje Ipsosa MEDIApuls koje pokazuje da na vrhu nema ništa novo. Najslušaniji zagrebački radio, Antena Zagreb prvi je odabir slušatelja svih generacija u Zagrebu (25,9 %), kao i na širem području, odnosno u Gradu i Zagrebačkoj županiji (25,8 %). Unatoč silnoj konkurenciji, svaki četvrti stanovnik te regije iz tjedna u tjedan poklanja povjerenje upravo Anteni.

Priča, međutim, postaje puno zanimljivija kad se promatra mlađi target, a ide ovako…. Iako na tronu, ekipa s AZ odlučila se malo više okrenuti mladim ljudima, jer na njima svijet ostaje. Iskusnim radijskim znalcima nije trebalo puno da zamišljeno i ostvare, tek nekoliko tjedana. Već sljedeće, odnosno ovo aktualno istraživanje Ipsosa pokazalo je da itekako znaju što rade.

Da ne duljimo, u glavnome gradu (city) tjedno ih sluša vrtoglavih 40,6 % punoljetnih Zagrepčana mlađih od 35, što je 8,6 postotnih bodova više nego ranije. Prvi su i na razini Grada Zagreba i Zagrebačke Županije u toj dobnoj skupini sa slušanošću od 38,9 %, što je rast od 9 postotnih bodova u odnosu na kvartal prije. U toj regiji prvi su i od 15 do 29 godina, a i u ovoj grupi ih tjedno bira više nego svaki treći mladić ili djevojka (36,5 %).

Odavno radio nije samo radio, pa je strategija podrazumijevala otvaranje i novog kanala komunikacije sa slušateljima – popularnog TikToka. Otvoren je krajem svibnja, a već su najjači radio na toj društvenoj mreži. Njihova objava u kojoj voditelji Saša Lozar i Tamara Loos glume Donalda Trumpa i Melaniju pregledana je gotovo 390 tisuća, a Bullhit o Trumpu više od 240 tisuća puta.   

Od ranije su poznati kao medijska sila na Instagramu i Facebooku, a jednostavan zbroj pratitelja daje broj koji je duplo veći od broja stanovnika Splita i otprilike jednak polovini stanovništva Zagreba. Njihova Facebook objava #DoodleChallenge dosegnula je 1 554 531 osobu. Instagram post nazvan „Luka Modrić prodaje trešnje, Dolac, 1936.“ bilježi doseg od gotovo 80 tisuća ljudi.

Antena Zagreb – Stvari koje voliš, a mladi obožavaju.