Najslušaniji medij na jugu zemlje Radio Dalmacija i u novom Ipsosovom istraživanju MEDIApuls bilježi brojke od kojih se zavrti u glavi.

Klijente najčešće zanima koliko je medij slušan u targetu 18 do 49. U posljednjem kvartalu 2021. Radio Dalmacija u toj kategoriji doseže 50,2% Dalmatinaca. U općoj populaciji od Prevlake do Svetog Roka bira ih gotovo 45,8% građana, a u onoj od 18 do 35 godina njih 51,1%.

Posebno je zanimljiv podatak o njihovoj slušanosti među mladima od 15 do 29 jer je najviši u odnosu na druge promatrane ciljne skupine, odnosno iznosi 52,5%, čemu je svakako pridonijela strategija povezivanja s mladima na TikToku. Njihova popularnost na toj društvenoj mreži za mlade uvelike nadilazi granice radijskog etera pa su tako Novu godinu dočekali sa 160-ak tisuća pratitelja i s videima čiji se pregledi broje u milijunima. Njihovi DJ-evi danas su prave TikTok zvijezde.

Radio Dalmacija se redovito gleda i na drugim platformama, YouTubeu, Instagramu i Facebooku, a pažnju publike posebno privlači video sadržaj iz Večernjeg showa s Giulianom. Dok koncertni prostori diljem zemlje većinom u tišini čekaju bolja vremena, na najslušanijem radiju u Dalmaciji se svake srijede navečer, u sklopu tog showa, svira i pjeva uživo.

Otišli su i korak dalje, pa su zajedno s Heart Experience agencijom prionuli organizaciji koncerta Petra Graše u splitskoj Spaladium areni. Ovaj veliki glazbeni događaj ujedno je i prvi najavljeni takvi događaj nakon duge pandemijske stanke. Za njih ništa ne predstavlja prepreku, samo izazov.

Znate li možda drugu medijsku kuću ili privatnu kompaniju koja je lansirala svoju kolekciju NFT-ova? Ne? Naravno! Radio Dalmacija je i prvi medij u Hrvatskoj koji je zakoračio u svijet kripto valuta.

Bez obzira na nabujalu produkciju, on i off air projekte, nisu zapostavili odgovornost prema svojoj ulozi u društvu. U prosincu su donacijom podržali Centar za odgoj i obrazovanje Juraj Bonači te su sudjelovali u njihovom projekt ‘Mi to možemo’. Ni akcija ‘A di si ti?’ udruge Most nije prošla bez njih, a nastavili su i suradnju s udrugom Anđeli.

Uvijek su i svugdje uz svoje slušatelje, a polovina Dalmatinaca je uz njih. Ne čudi stoga da i ove godine, zahvaljujući glasovima publike, u finalu konkuriraju za Zlatni studio Jutarnjeg lista za najbolji radio u zemlji.

Ultra Split čvrsto se pozicionirala na splitskoj radijskoj karti kao urbani, moderni medij koji privlači više od petine mladih na širem splitskom području, pokazalo je posljednje istraživanje Ipsosa.

Na prostoru Splitsko-dalmatinske županije izbor su svakog petog slušatelja od 15 do 29 godina, preciznije slušanost im u tom targetu doseže 20,6%. Ta brojka čini ih drugim najslušanijim splitskim radijem među mladima. Istodobno, 17,1% građana Splita između 18 i 49 godina budi se, opušta i zabavlja uz ekipu s Ultre.

Ovi rezultati pokazuju da su uspjeli u svom naumu – biti radio novih generacija koje dobro poznaju svjetske trendove i ne očekuju ništa manje ni od svog omiljenog medija. Na Ultri Split u prvom su planu Hitovi koje voliš, kako kaže njihov novi slogan, a odnosi se na millenial hitove, one od 2000. do najaktualnijih. Čim zasviraju u svjetskim prijestolnicama, sviraju i u Splitu, na valovima Ultre.

Voditeljska ekipa poznaje svoju publiku ‘u dušu’, s njima dogovaraju vikend izlaske, pripremaju se za ispite, diskutiraju o poslovnim karijerama.

U goste im putem etera dovode ljude koje oni žele čuti, koji imaju odgovore na njihova pitanja. Tako su novosti o Ultra Music Festivalu, jednom od najvećih i najpoznatijih festivala elektroničke glazbe u svijetu, doznali tijekom gostovanja Joea Bašića, o životnim lekcijama koje valja svladati na putu do uspjeha uče od vrhunskih sportaša poput Barbare Matić, osvajačice prve svjetske seniorske medalje za hrvatski judo, a naravno da su vrata Ultre Split otvorena i domaćim glazbenim snagama poput Albine.

Oni su jednostavno dio mlade, urbane, splitske ekipe s kojom su od 0-24, od zemlje do inozemstva. Zahvaljujući mobilnoj aplikaciji, koja na jugu postaje sve popularnija, stalno su u džepovima i torbicama svojih slušatelja, udaljeni od njih tek jedan klik. I taj komunikacijski kanal oblikovan je prema aktualnom svjetskom trendu pružanja izbora publici, odnosno mogućnosti biranja jednog od glazbenih kanala prema trenutnim preferencijama. U okviru aplikacije složena je i kontakt lista svih brojeva, mreža i platformi putem kojih slušatelji izravno komuniciraju s njima.

U posljednjem kvartalu tekuće godine Ultra Split je fokus stavila na TikTok, brzorastuću mrežu za mlade i ostvarila trenutni uspjeh. U samo tri mjeseca prešli su put od nule do 19 tisuća pratitelja, a taj rok im je bio dovoljan i za prvi video s milijun pregleda.

Kad znaš što radiš, rezultati brzo stižu.

Ako je dobro – ne mijenjaj ništa. E, pa to nije logika kreativaca na Anteni Zagreb koji su ove godine osmislili i proveli novu mehaniku velike promocije ‘Pun ruksak’ i opet pogodili ‘u sridu’.

Ali krenimo redom. ‘Pun ruksak’ stekao je popularnost već tijekom svog prvog izdanja jer je bio – drugačiji. U moru poruka prema tržištu kojima se, uoči povratka u školske klupe, nudilo studentima, učenicima i njihovim roditeljima sve što trebaju, jedna je itekako iskakala. Naime, na Anteni su ‘okrenuli pilu naopako’ i ponudili slušateljima ono što uistinu žele. Da, upravo takvi detalji čine veliku razliku.

Naime, u tom famoznom ruksaku nikada nisu bile bilježnice, setovi za geometriju, bonovi za ergonomske stolce i slično, već najpopularniji, cool gadgeti. Ove godine – tableti, instant polaroid fotoaparati i prijenosni zvučnici, a do njih se, kao što smo već rekli, dolazilo prema novim pravilima koji su pridonijeli tome da se Antena sluša još glasnije i pažljivije, pa tako i poruke klijenta.

Put do stvari koje želimo ove je godine vodio preko Anteninih stvari koje voliš, odnosno pjesama koje puštaju. Slušatelji su trebali čuti u kojem se trenutku ruksak ‘otvara’, odnosno kada ga neki od njihovih poznatih DJ-eva ‘zatvara’. Nagradu je osvajao najbrži slušatelj koji je SMS-om točno javio koliko je pjesama sviralo u međuvremenu, od ‘otvaranja’ do ‘zatvaranja’ ruksaka.

Svakog radnog dana tijekom dva tjedna dijelili su po dva ruksaka, a za igru je stiglo gotovo 2 800 prijava. Pritom morate znati da je riječ o prijavama koje stižu u samo nekoliko sekundi nakon ‘zatvaranja’, jer se najbrži slušatelj odmah proglašava pobjednikom, pa možete samo zamisliti zvonjavu redakcijskog mobitela u tim trenucima.

Kad je slušatelj vrlo zainteresiran i klijent dobiva željenu pažnju, a ove godine ‘Pun ruksak’ je ostvaren u suradnji s trgovačkim centrom King Cross Jankomir. Tijekom tri tjedna, od 30. kolovoza do 19. rujna, promocija je apsolutno dominirala eterom Antene Zagreb, prvog izbora metropole. Poslano je čak 468 brendiranih poruka klijenta, vodeći pritom računa o njihovoj kvalitetnoj integraciji u program.

Promocija je, kao i obično, popraćena i na društvenim mrežama AZ. Tako je klijent istaknut na Facebook coveru omiljenog zagrebačkog radija, a samo na toj platformi Antenu prati više od 300 tisuća ljudi. King Cross Jankomir označen je i u tri njihova storyja na Instagramu (100 tisuća pratitelja).

‘Pun ruksak’ velika je promocija koja omogućuje klijentu puno više od uobičajene komunikacije s tržištem. Popularnost Antene donosi golem doseg, a mehanika promocije jamči da će se i poruke klijenta slušati puno pažljivije nego inače.

Vezati su uz jedinstveno iskustvo, pogotovo ono za kojim je publika ‘gladna’, odlična je prilika za svakog oglašivača, a prvi Extrin virtualni koncert bio je upravo to. U ulozi glavne zvijezde našao se Željko Samardžić, platforme su bile Extra FM i Extra TV, a zadovoljni klijent – Senator online casino.

Čim je krenula, ova velika promocija izazvala je veliki interes, pokrenula priče po gradu. Zagrebom, ali i puno šire pronio se glas o prvom virtualnom koncertu jednog od najvećih – regionalne zvijezde Željka Samardžića. Publika je bila ‘gladna’ velikih glazbenih događaja, a ovaj koncert bio je upravo to – ono što su čekali.

Nabrijavanje za koncert redovito su pratile brendirane poruke klijenta. U tri tjedno njih ukupno 554 na Extra TV-u i Extra FM-u, jednom od najpopularnijih radija na širem zagrebačkom području. Podsjetimo, sluša ga gotovo svaki peti stanovnik od 18 do 49 godina, a s obzirom na visoki intenzitet kampanje i izazvani interes, teško im je mogla promaknuti i poruka klijenta.

Kampanja je već uobičajeno proširena i na društvene mreže, uz neizostavno isticanje Senatora. Primjerice, pet postova plus storyji objavljeni su na Instagramu, a samo jedna objava dosegla je više od 18 tisuća korisničkih računa.

Kad je stvoren hype, koncert je mogao početi. 28. svibnja, u 21 sat, samo za one koji su se zbog ovog virtualnog koncerta okupili pred ekranima, dakle bez publike uz radio, zagrebačka Arena bila bi premalena. Uz Extru TV bilo je 14 tisuća ljudi, putem aplikacije i weba nastup je pratilo u prosjeku njih 4 tisuće, a sve je uživo preko Extrinog YouTube kanala gledalo još 5 tisuća ljudi. Od tada, do danas YouTube pregledi kontinuirano rastu i sada su na otprilike 8 i pol tisuća.

Jedinstveno iskustvo, masovna publika – Extrina čarolija se opet dogodila.

The brief – temelj na kojem nastaju unique i natprosječna radijska rješenja za klijente. Upravo jedan takav kvalitetan brief rezultirao je suradnjom Antene Zagreb i Carlsberga. Detalje otkriva direktor amm.-a i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Vukušić.

‘Kvalitetan brief, čitaj the brief, je najbitniji dio kreiranja radio oglasa i preduvjet natprosječnoj kreativi. Kuća se gradi iz temelja pa tako i kvalitetan oglas počinje s dobrim briefom’, govori Vukušić, a sad nas je upoznao i s konkretnim primjerom koji je doveo do novog oblika oglašavanja – radijskog native oglašavanja.

‘Sjajna ekipa iz Carlsberga na najbolji mogući način predstavila nam je vrijednosti svoga brenda, u ovom slučaju Pana. Jasno su ih komunicirali, znali su od početka koje informacije nam žele prenijeti i s njima je uistinu bio užitak raditi. Kada vam klijent dođe tako pripremljen i započne sastanak s informacijama o vrijednostima branda, da pritom nije došao opterećen nikakvim konceptom koji želi raditi već samo približiti svoj brand nama i vidjeti do kuda ćemo doći, govori u prilog tome da smo na dobrom putu. Suradnja s klijentom se ostvarila na prvom izboru metropole – medijskoj platformi Antena Zagreb. Ključ uspjeha krije se u činjenici da se ista ostvarila na način da su se oba branda matchirala u vrijednostima koje imaju. Bio je užitak sudjelovati na takvom sastanku, vidjeti kako sve ide glatko kada ljudi poznaju i žive svoje brendove. Rezultat svega je sjajna suradnja i pravi radijski native. Ovo je ujedno i poruka svima – kada želite nešto out of box, unique, kreativno i drugačije da si za početak postavite pitanja: Koliko poznajete svoj brend, njegove vrijednosti i koje osjećaje želite postići komunikacijom? To je preduvjet da se otvori put do natprosječnih rješenja koja postižu izvanredne rezultate, a to nam je svima u interesu’, naglašava Vukušić i nastavlja:

‘Nikad se nismo slijepo držali okvira i utabanih staza, za nas je svaki klijent jedinstven, pa mu tako i pristupamo. Prema njegovim zahtjevima i potrebama kreiramo najbolja radijska rješenja, a ovo je još jedno koje može naći svoje mjesto u udžbenicima radijskog oglašavanja.’

Ovim putem Vukušić se zahvalio, kako je istaknuo, divnim ljudima i vrhunskim profesionalcima bez kojih ove suradnje ne bi bilo. ‘Bravo Dario Bodulica, Nikolina Blesić, Tatjana Petričušić, Ana-Marija Brodarić, Katarina Sučić Stjepanović, Luka Bulić, Robert Umičević, bili ste sjajni.

Čeka nas još puno unique suradnje i osjećaja petka svaki dan#’

S obzirom na to da nam se javlja sve veći broj novih klijenta zainteresiranih za investiranje u radijsko oglašavanje, na najčešća pitanja odgovorio je direktor amm.-a i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Vukušić.

Kad se tek otisnu u svijet sve popularnijeg radijskog oglašavanja, investitore zanima što sve amm. nudi.

‘Mi funkcioniramo po principu – ključ u ruke, one stop shop, kada je u pitanju oglašavanje na radijskim platformama. Nakon razgovora s klijentom i kvalitetnog briefa, po mogućnosti ‘the brief-a’ – to je prvi korak i preduvjet za uspjeh investicije, odrađujemo sve od kreative, preko produkcije, targetiranja i media planiranja do plasiranja objave na radio. Vodimo klijente kroz cijeli taj proces i usmjeravamo kampanju na način da ostvari iznadprosječne rezultate. Godine iskustva i know how daju nam za pravo predložiti klijentima rješenja koja će ostvariti njihove ciljeve.’

Kako mogu znati da je radijsko oglašavanje pravi izbor za mene?

‘Praktički više nema brenda kojega radio ne prodaje, što su pokazale strane i naše studije slučajeva. Prema analizama više od 500 kampanja, radio vraća 7,70 kuna na jednu uloženu. Kod oglašavanja koje cilja na brze rezultate, na primjer u maloprodaji, financijama ili automobilskoj industriji, radio je medij koji donosi najveći ROI. Radio osigurava masovnu slušanost i najmanji trošak po slušatelju. Između ostalih, to su neki od razloga.’

Koliki treba biti share radija u media mixu?

‘Treba voditi računa koji je udio radija u samom media mixu, jer se tu također velikim dijelom krije odgovor na pitanje koliko će uspješno biti oglašavanje. Sve od 10% prema više, 20%, 30%  share-a radija u media mixu čini standard uz koji s pravom možete očekivati rezultate koje priželjkujete i oni će vam, bez sumnje, biti isporučeni.’

Koliko bi reklama trebala trajati?

‘Izuzetaka ima, ali u pravilu između 15 i 20 sekundi. Kraći oglasi već su neko vrijeme trend u radijskom oglašavanju. Našim kreativcima to je dovoljno ‘prostora’ za slanje efektne poruke, a odgovora načinu života svih nas, tako i slušatelja. Ne zamaraju ih, a doznaju sve što trebaju.’

Koliko često treba ‘vrtiti’ oglas na radiju da ostvari cilj?

‘Zlatno pravilo radijskog oglašavanja glasi – od 6 do 12 objava dnevno kroz dva tjedna. Svakako ne manje od 6 objava dnevno, a više od 12 samo u određenim situacijama poput čišćenje stock-a, sales akcije od koje puno očekujete, otvaranje nove poslovnice uz koju vežete neku akciju prvih dan-dva… Tada radimo media plan s kojim u minimalnom roku od 3 dana dolazimo do svakog slušatelja te platforme, a kada kažem svakog onda to i doslovno mislim.’

U kojim terminima se oglas treba ‘puštati’?

‘Radio se intenzivno sluša od ranog jutra do večeri. Znamo da ljudi upale radio kad se probude, praktički ga svi slušaju na putu do posla i kad se vraćaju doma, a mi u radijskoj industriji znamo i da ga velika većina slušatelja nastavlja slušati i na radnome mjestu, pa tako imamo peak i između 11 i 13 sati. Jednako tako, istraživanja pokazuju, posebno zbog situacije s koronom, da se radio sve više sluša i navečer, a tada specijalizirani programi bilježe i peakove slušanosti.

Dakle, radio se sluša stalno, ali mijenja se način na koji se sluša. Na primjer, jutarnji i popodnevni drive time su dvije različite stvari i zbog toga treba prilagoditi objave. Ovisno o targetu koji želite, mi vam radimo media plan. Slušatelji su uz radio cijeli dan, mi znamo tko su oni, u koje vrijeme i u kojem broju na kojoj platformi.’

Koji radio odabrati kao platformu za oglašavanje?

‘Velika prednost formatiranih radija, s kojima mi radimo, je što svaki radio točno zna tko ih sluša. Stoga opet svakom brendu možemo preporučiti koji je radio idealan za njega ili možda kombinacija više njih.’

Radio Dalmacija opet je uspjela. Drugom sezonom velike promocije ‘Božićna potraga’, ostvarenoj u suradnji sa City Centrom one, prikovali su Dalmatince uz svoj program, najslušaniji na jugu zemlje, i još sve dodatno ‘pojačali’ korištenjem Instagrama, mreže na kojoj su najjači dalmatinski medij.

Zagonetna i intrigantna promocija uz koju slušatelji postaju detektivi trajala je od 26. 11. do 18.12. te postala toliko popularna da joj već možemo predvidjeti dug i sretan život.

Zasniva se na potrazi za Djedom Božićnjakom i njegovih 9 sobova koji su još lani, baš iznad Dalmacije doživjeli malu nezgodu pa se izgubili, a ove godine vratili su se još u lipnju s namjerom da jednostavno uživaju u čarima hrvatskoga juga do daljnjega.

Uoči ovoga prosinca Radio Dalmacija je objavila da opet, po drugi put, pokreću potragu za glavnim akterima božićne bajke: ‘Bit će sada još teže jer su postali jedni od nas! Dalmatizirani su, brzo se kreću, s njuškama pod maskama! Možda glume tovare, možda su pod morem, možda u šumi!’

Bilo je to dovoljno da krene najveća potraga ikada u Dalmaciji.

Sobovi i Djedica javljali su se punih 10 radnih dana u program Radio Dalmacije glasovnim porukama putem WhatsAppa. Na slušateljima je bilo da lociraju izgubljenu ekipu, vrate ih na Sjeverni pol i još jednom – spase Božić!

Više od 5 tisuća prijava za igru stiglo je u sekundama nakon objava zagonetki u eteru, jer su priliku za pogađanje točne lokacije dobivali samo najbrži nakon znaka voditelja, a pronalazak Djeda i devet sobova donijelo je slušateljima 20 000 kuna vrijedan shopping.

Ali kad se poklope čarobni prosinac i igra koja golica maštu, intrigira i zabavlja, više ni nagrada nije bitna. Svjedoče tome pozivi i poruke slušatelja kojima bi slučajno promaknulo razotkrivanje lokacije zbog čega su zvali ili pisali samo kako bi doznali koje je bilo rješenje zagonetke, odnosno gdje su se Djedica i sobovi skrivali. U svakom slučaju, uz pojačan ton na radiju iz dana u dan se pratila potraga za glavnim akterima najveće božićne priče u Dalmaciji.

Tragalo se i off-air putem društvenih mreža Radio Dalmacije, a samo Instagram storyji na kojima se označavao i sponzor, pregledani su gotovo 350 tisuća puta. Klijent je istaknut i na vizualu nagradne igre, zastupljen u Facebook objavi i storyima, kao i u članku na njihovom portalu, inače važnom izvoru informacija za Dalmatince.

S obzirom na interes, reakcije i doseg, možemo zaključiti da je Radio Dalmacija, opet sa City Centrom one, pogodila „u sridu“. U moru loših vijesti, stvorili su božićnu oazu koja nam je svima trebala i još jednom, figurativno i doslovno – spasili Božić.

Tajni zvuk Antene Zagreb – velika je promocija koja zaslužuje mjesto u udžbenicima o radijskim dosezima. Ona je magnet za slušatelje, a samim time i za oglašivače. Zašto? Jer je doslovno najslušanija radijska igra koja postoji, misteriozna i zabavna, a ove godine za nju je stiglo čak 16 714 prijava.

Antena Zagreb prati svjetske trendove, kako programske, tako i oglašivačke. Visoki im standardi ne dopuštaju velike promocije koje će umarati slušatelje, a što ide na ruku i oglašivačima. U ovom slučaju to je bio Harvey Norman, poznati svjetski maloprodajni lanac namještaja, tehnologije i kućanskih aparata.

U promociji duljoj od pet tjedana, od zadnjeg dana rujna do 8. studenoga stanovnici metropole su igrali, nagađali i pogađali Tajni zvuk. Pritom ‘igralište’ doseže puno dalje od radijskoga etera, jer o traženom zvuku raspravljaju svi i svugdje – od prijatelja do kolega, od tržnice do poslovnih zgrada, a sve se širi i na društvene mreže.

Ukratko, riječ je o zvuku iz svakodnevnog života, poput onoga koji nastaje stavljanjem paste za zube na četkicu ili, prigodno, korištenjem dispenzora za tekući dezinficijens. Kad tako životni, ali misteriozni zvuk odjekne eterom slušatelji se SMS-om prijavljuju za igru, navodeći svoje pretpostavke o čemu je riječ. Ako baš zapnu, radijske zvijezde poput Saše Lozara, Mirne Savić i Tamare Loos rado će uskočiti i malo pomoći. Nasumično odabrani slušatelji, a ukupno je stiglo 16 714 prijava, dobivaju priliku u eteru razotkriti tajni zvuk i osvojiti nagradu. Ukupni nagradni fond težio je 65 000 kuna u potrošačkim karticama, a podijelila su ga tri dobitnika.

Dok je koncentracija slušatelja na najvišoj razini, klijent on air upućuje svoje brendirane poruke, ukupno njih 1012. 568 puta zavrtila se ona od 15 sekundi uz trailer, a nešto manje, 444 puta, poruka do 7 sekundi uz najavu DJ-a.

Kreativa i intenzitet, praktički dominacija promocije u eteru prvog izbora metropole, jamče da se čuje što klijent želi reći ili predstaviti, a snažne društvene mreže, po kojima je Antena poznata, dodatni su bonus. Tijekom promocije na njihovom Facebooku, logo Harvey Normana bio je istaknut na coveru, svakom videu, a spomenuti su i u svakom postu vezanom za Tajni zvuk, a što je ukupno vidjelo više od pola milijuna korisnika te mreže, točnije njih 545 888.

Promocija je uključivala i 15 Instagram storyja sa 185 277 impresija, šest objavljenih videa na YouTubeu s ukupno 52 600 pregleda, a klijent je istaknut i u člancima o igri na njihovom webu (25 083 pregleda).

Dakle, ako baš želite nešto reći Zagrepčanima i biti sigurni da će vas slušati pažljivije nego ikada, velika radijska promocija Tajni zvuk je prava stvar za vas – stvar koju vole i slušatelji i oglašivači.