Prolaze vrući srpanjski dani, sezona godišnjih odmora već je u punom jeku, a u amm.-u užurbano kao u košnici.

‘Već smo mjesecima na valu rastuće popularnosti radijskog oglašavanja, a nama ni ljeto nije donijelo maestral, prije bih rekao jugo’, objašnjava uz osmijeh čelni čovjek amm.-a i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Vukušić.

Brendovi koji su svjesni važnosti komunikacije s tržištem, kaže, nemaju ljetne pauze.

‘Marketing nije nešto što želite zanemariti, bez obzira je li ljeto idealno vrijeme za plasiranje nekih vaših proizvoda ili usluga ili ste, primjerice, više fokusirani na jesen. Ako vam ne idu na ruku potrošačke navike tijekom ljeta, ipak s dobrom marketinškom strategijom to se može mijenjati. Činjenica je i da brend koji nije prisutan, pomalo se zaboravlja. Stoga se veza s potrošačima gradi kontinuirano, a proaktivnost jedan je od stupova uspjeha.’

Ipak, neki se izdvajaju. Najveći ‘ljetni’ oglašivači su trgovački lanci, farmaceutske i telekomunikacijske kompanije, pivovare…

‘U ovo smo ljeto ušli s Europskim nogometnim prvenstvom što je očekivano donijelo povećani obim oglašavanja, ali ni gašenje svjetala reflektora na europskim travnjacima nije donijelo značajni pad oglašavanja na vodećim radijskim brendovima’, otkriva nam Vukušić.

S penjanjem žive u termometrima mijenja se donekle i kreativa oglasa koja slijedi duh godišnjih doba, pa se u oglasima ‘čuje’ i ‘osjeti’ ljeto, a dosezi kampanja i dalje su fascinantni.

‘Doseg radija je velik i tijekom ljeta, jer je to medij koji se savršeno uklapa i u sezonu godišnjih odmora i vrijeme opuštanja. I kad napustimo urede, radio svira u našim automobilima, domovima, iznajmljenim apartmanima, slušamo ga i na plaži iz obližnjih kafića ili putem aplikacija na pametnim telefonima. To je odličan trenutak za komunikaciju s tržištem, jer ljeto vežemo uz pozitivne emocije.’

Dok privodimo razgovor kraju jer je pred direktorom amm.-a još niz sastanaka, Vukušić zaključuje s porukom klijentima:

‘Konkurencija ne spava, nemojte ni vi.’

The brief – temelj na kojem nastaju unique i natprosječna radijska rješenja za klijente. Upravo jedan takav kvalitetan brief rezultirao je suradnjom Antene Zagreb i Carlsberga. Detalje otkriva direktor amm.-a i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Vukušić.

‘Kvalitetan brief, čitaj the brief, je najbitniji dio kreiranja radio oglasa i preduvjet natprosječnoj kreativi. Kuća se gradi iz temelja pa tako i kvalitetan oglas počinje s dobrim briefom’, govori Vukušić, a sad nas je upoznao i s konkretnim primjerom koji je doveo do novog oblika oglašavanja – radijskog native oglašavanja.

‘Sjajna ekipa iz Carlsberga na najbolji mogući način predstavila nam je vrijednosti svoga brenda, u ovom slučaju Pana. Jasno su ih komunicirali, znali su od početka koje informacije nam žele prenijeti i s njima je uistinu bio užitak raditi. Kada vam klijent dođe tako pripremljen i započne sastanak s informacijama o vrijednostima branda, da pritom nije došao opterećen nikakvim konceptom koji želi raditi već samo približiti svoj brand nama i vidjeti do kuda ćemo doći, govori u prilog tome da smo na dobrom putu. Suradnja s klijentom se ostvarila na prvom izboru metropole – medijskoj platformi Antena Zagreb. Ključ uspjeha krije se u činjenici da se ista ostvarila na način da su se oba branda matchirala u vrijednostima koje imaju. Bio je užitak sudjelovati na takvom sastanku, vidjeti kako sve ide glatko kada ljudi poznaju i žive svoje brendove. Rezultat svega je sjajna suradnja i pravi radijski native. Ovo je ujedno i poruka svima – kada želite nešto out of box, unique, kreativno i drugačije da si za početak postavite pitanja: Koliko poznajete svoj brend, njegove vrijednosti i koje osjećaje želite postići komunikacijom? To je preduvjet da se otvori put do natprosječnih rješenja koja postižu izvanredne rezultate, a to nam je svima u interesu’, naglašava Vukušić i nastavlja:

‘Nikad se nismo slijepo držali okvira i utabanih staza, za nas je svaki klijent jedinstven, pa mu tako i pristupamo. Prema njegovim zahtjevima i potrebama kreiramo najbolja radijska rješenja, a ovo je još jedno koje može naći svoje mjesto u udžbenicima radijskog oglašavanja.’

Ovim putem Vukušić se zahvalio, kako je istaknuo, divnim ljudima i vrhunskim profesionalcima bez kojih ove suradnje ne bi bilo. ‘Bravo Dario Bodulica, Nikolina Blesić, Tatjana Petričušić, Ana-Marija Brodarić, Katarina Sučić Stjepanović, Luka Bulić, Robert Umičević, bili ste sjajni.

Čeka nas još puno unique suradnje i osjećaja petka svaki dan#’

S obzirom na to da nam se javlja sve veći broj novih klijenta zainteresiranih za investiranje u radijsko oglašavanje, na najčešća pitanja odgovorio je direktor amm.-a i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Vukušić.

Kad se tek otisnu u svijet sve popularnijeg radijskog oglašavanja, investitore zanima što sve amm. nudi.

‘Mi funkcioniramo po principu – ključ u ruke, one stop shop, kada je u pitanju oglašavanje na radijskim platformama. Nakon razgovora s klijentom i kvalitetnog briefa, po mogućnosti ‘the brief-a’ – to je prvi korak i preduvjet za uspjeh investicije, odrađujemo sve od kreative, preko produkcije, targetiranja i media planiranja do plasiranja objave na radio. Vodimo klijente kroz cijeli taj proces i usmjeravamo kampanju na način da ostvari iznadprosječne rezultate. Godine iskustva i know how daju nam za pravo predložiti klijentima rješenja koja će ostvariti njihove ciljeve.’

Kako mogu znati da je radijsko oglašavanje pravi izbor za mene?

‘Praktički više nema brenda kojega radio ne prodaje, što su pokazale strane i naše studije slučajeva. Prema analizama više od 500 kampanja, radio vraća 7,70 kuna na jednu uloženu. Kod oglašavanja koje cilja na brze rezultate, na primjer u maloprodaji, financijama ili automobilskoj industriji, radio je medij koji donosi najveći ROI. Radio osigurava masovnu slušanost i najmanji trošak po slušatelju. Između ostalih, to su neki od razloga.’

Koliki treba biti share radija u media mixu?

‘Treba voditi računa koji je udio radija u samom media mixu, jer se tu također velikim dijelom krije odgovor na pitanje koliko će uspješno biti oglašavanje. Sve od 10% prema više, 20%, 30%  share-a radija u media mixu čini standard uz koji s pravom možete očekivati rezultate koje priželjkujete i oni će vam, bez sumnje, biti isporučeni.’

Koliko bi reklama trebala trajati?

‘Izuzetaka ima, ali u pravilu između 15 i 20 sekundi. Kraći oglasi već su neko vrijeme trend u radijskom oglašavanju. Našim kreativcima to je dovoljno ‘prostora’ za slanje efektne poruke, a odgovora načinu života svih nas, tako i slušatelja. Ne zamaraju ih, a doznaju sve što trebaju.’

Koliko često treba ‘vrtiti’ oglas na radiju da ostvari cilj?

‘Zlatno pravilo radijskog oglašavanja glasi – od 6 do 12 objava dnevno kroz dva tjedna. Svakako ne manje od 6 objava dnevno, a više od 12 samo u određenim situacijama poput čišćenje stock-a, sales akcije od koje puno očekujete, otvaranje nove poslovnice uz koju vežete neku akciju prvih dan-dva… Tada radimo media plan s kojim u minimalnom roku od 3 dana dolazimo do svakog slušatelja te platforme, a kada kažem svakog onda to i doslovno mislim.’

U kojim terminima se oglas treba ‘puštati’?

‘Radio se intenzivno sluša od ranog jutra do večeri. Znamo da ljudi upale radio kad se probude, praktički ga svi slušaju na putu do posla i kad se vraćaju doma, a mi u radijskoj industriji znamo i da ga velika većina slušatelja nastavlja slušati i na radnome mjestu, pa tako imamo peak i između 11 i 13 sati. Jednako tako, istraživanja pokazuju, posebno zbog situacije s koronom, da se radio sve više sluša i navečer, a tada specijalizirani programi bilježe i peakove slušanosti.

Dakle, radio se sluša stalno, ali mijenja se način na koji se sluša. Na primjer, jutarnji i popodnevni drive time su dvije različite stvari i zbog toga treba prilagoditi objave. Ovisno o targetu koji želite, mi vam radimo media plan. Slušatelji su uz radio cijeli dan, mi znamo tko su oni, u koje vrijeme i u kojem broju na kojoj platformi.’

Koji radio odabrati kao platformu za oglašavanje?

‘Velika prednost formatiranih radija, s kojima mi radimo, je što svaki radio točno zna tko ih sluša. Stoga opet svakom brendu možemo preporučiti koji je radio idealan za njega ili možda kombinacija više njih.’