4 godine djelovanja, 4 godine bez posrtanja. Extra FM etablirani je medijski igrač koji se već u svojim prvim danima probio u vrh najslušanijih radija u Gradu Zagrebu i Zagrebačkoj županiji, a tamo je i danas. Bira ga petina slušatelja od 18 do 49 i gotovo trećina onih od 15 do 29 godina.
3. svibnja 2018. Tog sunčanog proljetnog dana, točno u podne, javnosti je predstavljen Extra FM, prvi radio u zemlji s muzikom najvećih regionalnih zvijezda. Mjesecima se u tišini pripremalo njegovo lansiranje, ali kad je krenulo… Medijska scena ne pamti tako strelovit uzlet jednog radija. Danas, četiri godine poslije jasno je da nije riječ o zvijezdi repatici već radijskoj megazvijezdi.
Njezin sjaj tjedno obasjava 31,4% mladih slušatelja od 15 do 29 godina na području Grada Zagreba i Zagrebačke županije, što ih čini viceprvacima u ovom targetu. Na tom istom, najgušće naseljenom prostoru Hrvatske dosežu tjedno i 28,5% onih od 18 do 35 te 19,2% slušatelja u dobnoj skupini od 18 do 49. Recimo i to da u svim promatranim kategorijama Extra čvrsto drži svoju poziciju u TOP 5 i nije na začelju tih ljestvica. Pokazuju to posljednji Ipsosovi podaci MEDIApuls koji se odnose na prvi kvartal tekuće godine.
I u tim prvi mjesecima 2022., a uoči svog četvrtog rođendana, Extrina ekipa pokazala je kako se ostaje u vrhu. Ambiciozni tim iz tjedna u tjedan ekskluzivno donosi premijere hitova regionalnih zvijezda, a zbog dobre priče nije im problem ‘potegnuti’ ni do Beograda, kao nedavno kada ih je ugostio Željko Joksimović.
Extrina adresa nezaobilazno je odredište koje pohode velike zvijezde u regiji poput Željka Samardžića, Voyagea, Nataše Bekvalac, Saše Matića… S potonjim su krenuli u realizaciju još jednog EXTRA KONCERTA GODINE, koji će se 21. listopada održati u jedinoj dvorani dovoljno velikoj za takav spektakl – Areni Zagreb. Iskustva već imaju, s obzirom da su iza njih već dva rasprodana koncerta na toj lokaciji. Kad oni udruže snage, nastaje ovo:
Nema sumnje, ovaj koncert, kao i njihove prijašnje virtualne i ‘prave’, gledat će još šira publika putem Extra TV-a, prvog formatiranog televizijskog kanala koji donosi aktualne i najnovije spotove regionalnih zvijezda i ekskluzivne razgovore s njima.
Vezati su uz jedinstveno iskustvo, pogotovo ono za kojim je publika ‘gladna’, odlična je prilika za svakog oglašivača, a prvi Extrin virtualni koncert bio je upravo to. U ulozi glavne zvijezde našao se Željko Samardžić, platforme su bile Extra FM i Extra TV, a zadovoljni klijent – Senator online casino.
Čim je krenula, ova velika promocija izazvala je veliki interes, pokrenula priče po gradu. Zagrebom, ali i puno šire pronio se glas o prvom virtualnom koncertu jednog od najvećih – regionalne zvijezde Željka Samardžića. Publika je bila ‘gladna’ velikih glazbenih događaja, a ovaj koncert bio je upravo to – ono što su čekali.
Nabrijavanje za koncert redovito su pratile brendirane poruke klijenta. U tri tjedno njih ukupno 554 na Extra TV-u i Extra FM-u, jednom od najpopularnijih radija na širem zagrebačkom području. Podsjetimo, sluša ga gotovo svaki peti stanovnik od 18 do 49 godina, a s obzirom na visoki intenzitet kampanje i izazvani interes, teško im je mogla promaknuti i poruka klijenta.
Kampanja je već uobičajeno proširena i na društvene mreže, uz neizostavno isticanje Senatora. Primjerice, pet postova plus storyji objavljeni su na Instagramu, a samo jedna objava dosegla je više od 18 tisuća korisničkih računa.
Kad je stvoren hype, koncert je mogao početi. 28. svibnja, u 21 sat, samo za one koji su se zbog ovog virtualnog koncerta okupili pred ekranima, dakle bez publike uz radio, zagrebačka Arena bila bi premalena. Uz Extru TV bilo je 14 tisuća ljudi, putem aplikacije i weba nastup je pratilo u prosjeku njih 4 tisuće, a sve je uživo preko Extrinog YouTube kanala gledalo još 5 tisuća ljudi. Od tada, do danas YouTube pregledi kontinuirano rastu i sada su na otprilike 8 i pol tisuća.
Jedinstveno iskustvo, masovna publika – Extrina čarolija se opet dogodila.
Na svom terenu Extra FM ostvaruje slušanost od gotovo 30%! Tako se na ‘muziku koja te pokreće’ nije plesalo samo jedno ljeto. Radio koji je ostvario instant uspjeh ne pokazuje znakove posustajanja ni danas, gotovo tri godine od eksplozivnog pokretanja.
Prema posljednjem Ipsosovom istraživanju slušanosti, radio s regionalnim hitovima tjedno bira 29,3% mladih između 15 i 29 godina na području Grada Zagreba i Zagrebačke županije. Ako malo podignemo dobnu granicu, od onih koji se pripremaju za izlazak iz srednjoškolskih klupa do 35-godišnjaka, tjedna slušanost im je gotovo 29%. U istom vremenskom intervalu, na istom području dosežu respektabilnu slušanost od 19,2% u skupini od 18 do 49, zauzimajući tako visoko četvrto mjesto na toj ljestvici.
Znaju oni dobro i pravila igre na društvenim mrežama na kojima broje ukupno 90-ak tisuća pratitelja. I to bez Tik-Toka na kojem su tek nedavno otvorili profil i već s prvim videom ostvarili više od 28 tisuća pregleda.
👉 Ovako to izgleda kad sadržaj rade profesionalci…
Oni, svima nam je to već jasno, znaju privući pažnju. Baš nedavno, upravo krajem prvog kvartala ove godine, brojni vodeći mediji u zemlji raspisali su se o pjesmi sročenoj za sina Maje Šuput, iza koje stoji Extra FM. Naime, oni su preko Instagrama pozvali svoje slušatelje da zajedno napišu tekst, a na pjesmi se zahvalila i poznata pjevačica.
Prate ritam svojih slušatelja, znaju što žele. Na tom tragu, vrte dominantno pjesme novijeg datuma, a nedavno su lansirali i novu emisiju ‘Throwback‘ u kojoj svakog četvrtka navečer puštaju dobro poznate, starije regionalne hitove. Reakcije slušatelja su odlične, a feedback dobivaju praktički u realnom vremenu jer su u stalnom kontaktu sa svojom publikom. A publici, kad ne slušaju Extru FM, na raspolaganju je Extra TV s aktualnim spotovima najvećih regionalnih zvijezda.
Zvjezdanom statusu unatoč, na Extri ne miruju i uvijek ‘kuhaju’ nešto novo. U tijeku je veliki update njihove smartphone aplikacije i uskoro će svojim slušateljima ponuditi mogućnost koju nema niti jedan medij. Dosad neviđeno za njih je već uobičajeno.
Udruga Hrvatski radijski forum kao članica Udruženja europskih radio postaja i HUP – Koordinacija komercijalnih radio postaja pokrenule su zajedničku akciju potpore i solidarnosti građanima Hrvatske u ovim trenucima krize uzrokovane pandemijom koronavirusa ali i razornog potresa koji je jučer pogodio Zagreb.
Najslušanije i najpopularnije hrvatske radijske postaje od sjevera do juga zemlje ujedinit će hrvatski radijski eter tako što će istovremeno, danas točno u podne, u znak zajedništva i nade zasvirati iste pjesme – „Moju domovinu“ Band Aida i „Insieme“ Tota Cutugna. Poruke ohrabrenja i snage „slušamo vas – niste sami – zajedno pobjeđujemo“ poslat će usamljenima, izoliranima, evakuiranima, cijeloj zemlji u ovim izvanrednim okolnostima.
Radijske postaje Narodni, Radio Dalmacija, Antena Zagreb, Otvoreni radio, Radio Kaj, Enter Zagreb, Ultra Split, Gold FM i Extra FM na taj će način ujediniti više od dva milijuna svojih slušatelja i pjesmom im poručiti – samo zajedno možemo i hoćemo pobijediti.
Udruga Hrvatski radijski forum najmlađa je članica Udruženja europskih radio postaja koje okuplja više od 5000 komercijalnih radija u Europi.
Extra FM ništa ne radi na pola, a već je poznato da što god oni napravili – o tome se priča. Izuzetak nije ni suradnja s tvrtkom Viator Auto. Rezultat je originalna promocijom koja je zaokupila pažnju mladih Zagrepčana i izazvala veliki interes na društvenim mrežama.
Kad je target precizno definiran, a kampanja pametno ‘skrojena’ od ljudi koji razmišljaju izvan zadanih okvira – dobijete ovo…
Pravila igre, u kojoj je nagrada korištenje Extra Smarta na godinu dana, bila su vrlo jednostavna. Trebalo je u parkirani SmartForTwo utrpati što više ljudi i sve to zabilježiti kamerom. Video bi objavili na Facebook zidu Extra FM-a uz obavezne hashtagove: #ExtraSmart i #Viator.
I zabava je mogla početi. U dobro upakiranu priču integriran je i brend klijenta čija je poruka, u četiri tjedna, emitirana 280 puta. U 96 slučajeva to je podrazumijevalo DJ talk.
U obraćanju mladima neizostavan element su i društvene mreže, područje u kojemu ekipa s Extra FM-a iznimno dobro ‘pliva’. To pokazuju i rezultati.
Od početka kampanje naglasak je, prije svega, na video sadržaju koji odlično kotira u definiranom targetu, a klijent se ističe logom ili hashtagom. Ukupni doseg sadržaja objavljenog na Facebooku, netom nakon završetka kampanje, iznosio je 155 426 ljudi.
Brojke dodatno rastu na Instagramu. Tijekom kampanje imali su devet storyja na temu Extra Smarta, a svaki je imao oko 10 000 pregleda. U objavama ‘puštena’ su dva videa, vizual i fotografija pobjednice s automobilom ukupnog dosega od gotovo 110 tisuća ljudi.
Pobjednički video objavljen je i na Extrinom YouTube kanalu (gotovo 4 000 pregleda), a klijent je dobio istaknuto mjesto i u PR članku na njihovoj web stranici.
Ovom promocijom Viator, kao jedan od vodećih centara za prodaju rabljenih vozila, širom je otvorio vrata novim generacijama kupaca. Kako se kaže, na mladima svijet ostaje i stoga se taj segment prodaje ne smije zanemarivati. Viator je strateški ušao u ovo priču, a Extra FM se pokazao kao odličan izbor.