Ako je dobro – ne mijenjaj ništa. E, pa to nije logika kreativaca na Anteni Zagreb koji su ove godine osmislili i proveli novu mehaniku velike promocije ‘Pun ruksak’ i opet pogodili ‘u sridu’.
Ali krenimo redom. ‘Pun ruksak’ stekao je popularnost već tijekom svog prvog izdanja jer je bio – drugačiji. U moru poruka prema tržištu kojima se, uoči povratka u školske klupe, nudilo studentima, učenicima i njihovim roditeljima sve što trebaju, jedna je itekako iskakala. Naime, na Anteni su ‘okrenuli pilu naopako’ i ponudili slušateljima ono što uistinu žele. Da, upravo takvi detalji čine veliku razliku.
Naime, u tom famoznom ruksaku nikada nisu bile bilježnice, setovi za geometriju, bonovi za ergonomske stolce i slično, već najpopularniji, cool gadgeti. Ove godine – tableti, instant polaroid fotoaparati i prijenosni zvučnici, a do njih se, kao što smo već rekli, dolazilo prema novim pravilima koji su pridonijeli tome da se Antena sluša još glasnije i pažljivije, pa tako i poruke klijenta.
Put do stvari koje želimo ove je godine vodio preko Anteninih stvari koje voliš, odnosno pjesama koje puštaju. Slušatelji su trebali čuti u kojem se trenutku ruksak ‘otvara’, odnosno kada ga neki od njihovih poznatih DJ-eva ‘zatvara’. Nagradu je osvajao najbrži slušatelj koji je SMS-om točno javio koliko je pjesama sviralo u međuvremenu, od ‘otvaranja’ do ‘zatvaranja’ ruksaka.
Svakog radnog dana tijekom dva tjedna dijelili su po dva ruksaka, a za igru je stiglo gotovo 2 800 prijava. Pritom morate znati da je riječ o prijavama koje stižu u samo nekoliko sekundi nakon ‘zatvaranja’, jer se najbrži slušatelj odmah proglašava pobjednikom, pa možete samo zamisliti zvonjavu redakcijskog mobitela u tim trenucima.
Kad je slušatelj vrlo zainteresiran i klijent dobiva željenu pažnju, a ove godine ‘Pun ruksak’ je ostvaren u suradnji s trgovačkim centrom King Cross Jankomir. Tijekom tri tjedna, od 30. kolovoza do 19. rujna, promocija je apsolutno dominirala eterom Antene Zagreb, prvog izbora metropole. Poslano je čak 468 brendiranih poruka klijenta, vodeći pritom računa o njihovoj kvalitetnoj integraciji u program.
Promocija je, kao i obično, popraćena i na društvenim mrežama AZ. Tako je klijent istaknut na Facebook coveru omiljenog zagrebačkog radija, a samo na toj platformi Antenu prati više od 300 tisuća ljudi. King Cross Jankomir označen je i u tri njihova storyja na Instagramu (100 tisuća pratitelja).
‘Pun ruksak’ velika je promocija koja omogućuje klijentu puno više od uobičajene komunikacije s tržištem. Popularnost Antene donosi golem doseg, a mehanika promocije jamči da će se i poruke klijenta slušati puno pažljivije nego inače.
The brief – temelj na kojem nastaju unique i natprosječna radijska rješenja za klijente. Upravo jedan takav kvalitetan brief rezultirao je suradnjom Antene Zagreb i Carlsberga. Detalje otkriva direktor amm.-a i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Vukušić.
‘Kvalitetan brief, čitaj the brief, je najbitniji dio kreiranja radio oglasa i preduvjet natprosječnoj kreativi. Kuća se gradi iz temelja pa tako i kvalitetan oglas počinje s dobrim briefom’, govori Vukušić, a sad nas je upoznao i s konkretnim primjerom koji je doveo do novog oblika oglašavanja – radijskog native oglašavanja.
‘Sjajna ekipa iz Carlsberga na najbolji mogući način predstavila nam je vrijednosti svoga brenda, u ovom slučaju Pana. Jasno su ih komunicirali, znali su od početka koje informacije nam žele prenijeti i s njima je uistinu bio užitak raditi. Kada vam klijent dođe tako pripremljen i započne sastanak s informacijama o vrijednostima branda, da pritom nije došao opterećen nikakvim konceptom koji želi raditi već samo približiti svoj brand nama i vidjeti do kuda ćemo doći, govori u prilog tome da smo na dobrom putu. Suradnja s klijentom se ostvarila na prvom izboru metropole – medijskoj platformi Antena Zagreb. Ključ uspjeha krije se u činjenici da se ista ostvarila na način da su se oba branda matchirala u vrijednostima koje imaju. Bio je užitak sudjelovati na takvom sastanku, vidjeti kako sve ide glatko kada ljudi poznaju i žive svoje brendove. Rezultat svega je sjajna suradnja i pravi radijski native. Ovo je ujedno i poruka svima – kada želite nešto out of box, unique, kreativno i drugačije da si za početak postavite pitanja: Koliko poznajete svoj brend, njegove vrijednosti i koje osjećaje želite postići komunikacijom? To je preduvjet da se otvori put do natprosječnih rješenja koja postižu izvanredne rezultate, a to nam je svima u interesu’, naglašava Vukušić i nastavlja:
‘Nikad se nismo slijepo držali okvira i utabanih staza, za nas je svaki klijent jedinstven, pa mu tako i pristupamo. Prema njegovim zahtjevima i potrebama kreiramo najbolja radijska rješenja, a ovo je još jedno koje može naći svoje mjesto u udžbenicima radijskog oglašavanja.’
Ovim putem Vukušić se zahvalio, kako je istaknuo, divnim ljudima i vrhunskim profesionalcima bez kojih ove suradnje ne bi bilo. ‘Bravo Dario Bodulica, Nikolina Blesić, Tatjana Petričušić, Ana-Marija Brodarić, Katarina Sučić Stjepanović, Luka Bulić, Robert Umičević, bili ste sjajni.
Čeka nas još puno unique suradnje i osjećaja petka svaki dan#’
Tajni zvuk Antene Zagreb – velika je promocija koja zaslužuje mjesto u udžbenicima o radijskim dosezima. Ona je magnet za slušatelje, a samim time i za oglašivače. Zašto? Jer je doslovno najslušanija radijska igra koja postoji, misteriozna i zabavna, a ove godine za nju je stiglo čak 16 714 prijava.
Antena Zagreb prati svjetske trendove, kako programske, tako i oglašivačke. Visoki im standardi ne dopuštaju velike promocije koje će umarati slušatelje, a što ide na ruku i oglašivačima. U ovom slučaju to je bio Harvey Norman, poznati svjetski maloprodajni lanac namještaja, tehnologije i kućanskih aparata.
U promociji duljoj od pet tjedana, od zadnjeg dana rujna do 8. studenoga stanovnici metropole su igrali, nagađali i pogađali Tajni zvuk. Pritom ‘igralište’ doseže puno dalje od radijskoga etera, jer o traženom zvuku raspravljaju svi i svugdje – od prijatelja do kolega, od tržnice do poslovnih zgrada, a sve se širi i na društvene mreže.
Ukratko, riječ je o zvuku iz svakodnevnog života, poput onoga koji nastaje stavljanjem paste za zube na četkicu ili, prigodno, korištenjem dispenzora za tekući dezinficijens. Kad tako životni, ali misteriozni zvuk odjekne eterom slušatelji se SMS-om prijavljuju za igru, navodeći svoje pretpostavke o čemu je riječ. Ako baš zapnu, radijske zvijezde poput Saše Lozara, Mirne Savić i Tamare Loos rado će uskočiti i malo pomoći. Nasumično odabrani slušatelji, a ukupno je stiglo 16 714 prijava, dobivaju priliku u eteru razotkriti tajni zvuk i osvojiti nagradu. Ukupni nagradni fond težio je 65 000 kuna u potrošačkim karticama, a podijelila su ga tri dobitnika.
Dok je koncentracija slušatelja na najvišoj razini, klijent on air upućuje svoje brendirane poruke, ukupno njih 1012. 568 puta zavrtila se ona od 15 sekundi uz trailer, a nešto manje, 444 puta, poruka do 7 sekundi uz najavu DJ-a.
Kreativa i intenzitet, praktički dominacija promocije u eteru prvog izbora metropole, jamče da se čuje što klijent želi reći ili predstaviti, a snažne društvene mreže, po kojima je Antena poznata, dodatni su bonus. Tijekom promocije na njihovom Facebooku, logo Harvey Normana bio je istaknut na coveru, svakom videu, a spomenuti su i u svakom postu vezanom za Tajni zvuk, a što je ukupno vidjelo više od pola milijuna korisnika te mreže, točnije njih 545 888.
Promocija je uključivala i 15 Instagram storyja sa 185 277 impresija, šest objavljenih videa na YouTubeu s ukupno 52 600 pregleda, a klijent je istaknut i u člancima o igri na njihovom webu (25 083 pregleda).
Dakle, ako baš želite nešto reći Zagrepčanima i biti sigurni da će vas slušati pažljivije nego ikada, velika radijska promocija Tajni zvuk je prava stvar za vas – stvar koju vole i slušatelji i oglašivači.
Bili su prvi, jesu prvi i ostat će. Zašto? Zato jer ih mladi jednostavno obožavaju. U Zagrebu, u skupini od 18-35 godina, sluša ih čak 40,6 % njih, a ako se u toj dobnoj skupini promatra Grad Zagreb i Zagrebačka županija, rezultat je 38,9 %.
Stiglo je najnovije istraživanje Ipsosa MEDIApuls koje pokazuje da na vrhu nema ništa novo. Najslušaniji zagrebački radio, Antena Zagreb prvi je odabir slušatelja svih generacija u Zagrebu (25,9 %), kao i na širem području, odnosno u Gradu i Zagrebačkoj županiji (25,8 %). Unatoč silnoj konkurenciji, svaki četvrti stanovnik te regije iz tjedna u tjedan poklanja povjerenje upravo Anteni.
Priča, međutim, postaje puno zanimljivija kad se promatra mlađi target, a ide ovako…. Iako na tronu, ekipa s AZ odlučila se malo više okrenuti mladim ljudima, jer na njima svijet ostaje. Iskusnim radijskim znalcima nije trebalo puno da zamišljeno i ostvare, tek nekoliko tjedana. Već sljedeće, odnosno ovo aktualno istraživanje Ipsosa pokazalo je da itekako znaju što rade.
Da ne duljimo, u glavnome gradu (city) tjedno ih sluša vrtoglavih 40,6 % punoljetnih Zagrepčana mlađih od 35, što je 8,6 postotnih bodova više nego ranije. Prvi su i na razini Grada Zagreba i Zagrebačke Županije u toj dobnoj skupini sa slušanošću od 38,9 %, što je rast od 9 postotnih bodova u odnosu na kvartal prije. U toj regiji prvi su i od 15 do 29 godina, a i u ovoj grupi ih tjedno bira više nego svaki treći mladić ili djevojka (36,5 %).
Odavno radio nije samo radio, pa je strategija podrazumijevala otvaranje i novog kanala komunikacije sa slušateljima – popularnog TikToka. Otvoren je krajem svibnja, a već su najjači radio na toj društvenoj mreži. Njihova objava u kojoj voditelji Saša Lozar i Tamara Loos glume Donalda Trumpa i Melaniju pregledana je gotovo 390 tisuća, a Bullhit o Trumpu više od 240 tisuća puta.
Od ranije su poznati kao medijska sila na Instagramu i Facebooku, a jednostavan zbroj pratitelja daje broj koji je duplo veći od broja stanovnika Splita i otprilike jednak polovini stanovništva Zagreba. Njihova Facebook objava #DoodleChallenge dosegnula je 1 554 531 osobu. Instagram post nazvan „Luka Modrić prodaje trešnje, Dolac, 1936.“ bilježi doseg od gotovo 80 tisuća ljudi.
Antena Zagreb – Stvari koje voliš, a mladi obožavaju.
Kad Antena Zagreb uskoči, to se osjeti. Čim se pandemija zakotrljala najslušaniji zagrebački radio odmah je reagirao i malim poduzetnicima, obrtnicima i OPG-ovima pružio ruku podrške velikom kampanjom „Kupujmo lokalno“ s izvrsnim rezultatima.
Kad je sve stalo, Antena je ubacila u višu brzinu. U rekordnom roku organizirali su uspješnu kampanju s tek kratkim objašnjenjem ‘JER NAM JE STALO’. Kao jedan od simbola grada Zagreba odlučili su pomoći kad je najpotrebnije, a kao partner pridružio se i Konzum.
Svim malim poduzetnicima, obrtnicima i OPG-ovima koji su se prilagodili izazovnoj poslovnoj situaciji u koronakrizi, odnosno uveli dostavu, ponudili su kreativnu podršku. Tako su i mali poslovni subjekti, mnogi po prvi put, osjetili što znači dobiti vrhunsku radijsku promidžbu, dokazani kreativni tim, najbolju produkciju s prepoznatljivim glasovima Saše Lozara, Luke Bulića, Tamare Loos i mnogih drugih u udarnim radijskim terminima.
Interes je bio golem, pa je od prvotno planirane jednomjesečne akcije kampanja produljena za dodatna dva tjedna. Svi koji su se javili, a ispunjavali su zadane uvjete, dobili su svoje minute na Anteni Zagreb i njihova poslovna priča, potaknuta radijskom čarolijom, dobila je novi, veliki zaokret.
„Prodaja nam je višestruko porasla i to u žaru epidemije. Spot je bio 10/10 i stvarno nam se svidio. Kada bi pričali o nekom postotku koliko je prodaja narasla sigurno bi to bilo nekih 40%, što je stvarno puno za nas“, rekli su iz tvrtke Skuter dijelovi.
„S obzirom na to da tek očekujemo u nadolazećim danima još veći broj narudžbi i kupaca teško nam je govoriti o konkretnim brojkama povećanja, ali negdje oko 40% imamo više upita i interesa za naše domaće proizvode. Krave i kozice slušaju Antenu Zagreb i sretne su što ste nam omogućili da naše proizvode plasiramo onima kojima su potrebni“, poručili su iz Milk Bara.
„Još jednom se želim zahvaliti što ste mi pomogli da održim glavu iznad vode i definitivno ste jedini koji su pružili ruku i pomogli mi da ustanem. Mogu reći da se moj skromni promet uvećao za minimum 30%“, otkrili su iz fast fooda Veprova Gajba.
Jednostavno rečeno, svi uključeni osjetili su moć radijskog oglašavanja i zabilježili značajan rast poslovanja. Evo samo nekih kreativnih rješenja koja su tome pridonijela…
Radio prodaje, a na Anteni Zagreb dobro znaju kako se to radi. Nisu ih spriječile ni izvanredne okolnosti, potvrđujući još jednom da je radio najbrži, najneposredniji i najprilagodljiviji medij. I na kraju, no ništa manje važno, onaj kojem se najviše vjeruje.
Antena Zagreb najslušaniji je radio u Zagrebu, potvrdilo je najnovije istraživanje Ipsos MEDIApuls za prvi kvartal ove godine.
Situacija s koronavirusom i izolacijom nije okrznula radio po pitanju slušanosti, posebno u glavnom gradu. Podaci za prva tri mjeseca 2020. pokazuju da ona na razini tjedna u ukupnoj populaciji iznosi visokih 86,2 % i raste za još gotovo dva postotna boda u targetu od 18 do 49 godina (88,1%).
Radio se itekako sluša, a najslušaniji radio u Zagrebu je Antena Zagreb. Ona je, ukupno gledajući, izbor i više nego svakog četvrtog Zagrepčanina. Tjedno je bira 26,8 % ljudi u Gradu Zagrebu. Prva je i na širem području, ako Zagrebu pridodamo i Zagrebačku županiju, gdje se bilježi slušanost od 25,6%.
Njihove „stvari koje voliš“ vrlo su popularne među starijima od 18 i mlađima od 49. U ovoj skupini, ponovno na razini tjedna, slušanost im raste na gotovo svakog trećeg stanovnika glavnog grada, odnosno iznosi 32,2 %.
Iza ovih brojki stoji višegodišnji predani rad, a o njihovim pomno kreiranim urbanim glazbenim listama, svjetskoj produkciji i omiljenim voditeljima više-manje sve se zna. Stoga ćemo objasniti zašto su najjači zagrebački radio pojedinim primjerima upravo iz prvog kvartala 2020. koji ćemo pamtiti po pandemiji korone i razornom potresu.
Prije svega, zbog čvrste, prijateljske veze sa svojim slušateljima, Antena se potrudila i uspjela zadržati program identičan onome prije korone i tako postala sigurno utočište gdje sve ostaje isto i kad se sve drugo mijenja.
Na Anteni znaju što je kvalitetan sadržaj i kako poslati poruku na pravi način. Njihova „Himna karantene“, napravljena u suradnji s TBF-om, jasno je dala do znanja #ostani doma i slušaj doktore, a ne morone. Taj video je na Facebooku i Instagramu imao reach veći od 1 100 000 ljudi, a na YouTubeu je pregledan 268 000 puta. Jer kad na Anteni nešto žele reći, to se daleko čuje. Dobar primjer je i video sa zaštitnim licima Jutarnjeg showa Tamarom Loos i Sašom Bunetom u kojem prikazuju jutarnju rutinu u doba korone, a koji je dosegnuo gotovo 2 000 000 ljudi samo na Facebooku. S više od 90 tisuća pratitelja redovito komuniciraju i putem Instagrama, a samo jedna objava nakon razornog potresa dosegnula je više od 100 000 ljudi.
Kao lokalni radio sa svojim slušateljima dijele istu sudbinu, pa su potres prenosili doslovno uživo jer se sve treslo tijekom jutarnjih vijesti, a njihovi voditelji Saša Lozar i Saša Buneta u eteru su podijelili svoje strahove da će ostati bez domova.
I na kraju, podaci o općenitoj slušanosti radija jasno pokazuju da većina ne može zamisliti svoj život bez njega, pa radio radi kako na poslu, tako i doma. Kada sa svih strana izviru loše vijesti, svatko traži svoj kutak sreće. Radio je medij koji ih upravo tamo vodi. Samo se rijetki sada time mogu pohvaliti, zar ne?
Udruga Hrvatski radijski forum kao članica Udruženja europskih radio postaja i HUP – Koordinacija komercijalnih radio postaja pokrenule su zajedničku akciju potpore i solidarnosti građanima Hrvatske u ovim trenucima krize uzrokovane pandemijom koronavirusa ali i razornog potresa koji je jučer pogodio Zagreb.
Najslušanije i najpopularnije hrvatske radijske postaje od sjevera do juga zemlje ujedinit će hrvatski radijski eter tako što će istovremeno, danas točno u podne, u znak zajedništva i nade zasvirati iste pjesme – „Moju domovinu“ Band Aida i „Insieme“ Tota Cutugna. Poruke ohrabrenja i snage „slušamo vas – niste sami – zajedno pobjeđujemo“ poslat će usamljenima, izoliranima, evakuiranima, cijeloj zemlji u ovim izvanrednim okolnostima.
Radijske postaje Narodni, Radio Dalmacija, Antena Zagreb, Otvoreni radio, Radio Kaj, Enter Zagreb, Ultra Split, Gold FM i Extra FM na taj će način ujediniti više od dva milijuna svojih slušatelja i pjesmom im poručiti – samo zajedno možemo i hoćemo pobijediti.
Udruga Hrvatski radijski forum najmlađa je članica Udruženja europskih radio postaja koje okuplja više od 5000 komercijalnih radija u Europi.
Radio prodaje. I ne samo da prodaje, nego ostvaruje fantastične rezultate, a ova isključivo radijska kampanja odličan je primjer.
Cijeli slučaj je tim zanimljiviji jer ruši predrasude da se neke stvari mogu reklamirati samo na televizijama ili u novinama. Skeptici su tako navodili da, primjerice, automobile potencijalni kupci moraju moći vidjeti. Pritom se zaboravlja da se radio danas sluša, ali i čita i gleda s obzirom na sve dostupne platforme, ali o tome ipak nekom drugom prilikom.
Vratimo se slučaju – Hyundai Tucson Winter Edition. U suradnji s „Bolesnom braćom“ osmislili su catchy song koji se temeljio na hitu „Looka&Borna“. Kad je dio s kreativom odrađen, kampanja je mogla van, ali uz pametno složen media plan. Pritom smo poštovali zlatno pravilo radijskog oglašavanja: za dobre rezultate potrebno je barem šest objava dnevno kroz najmanje dva tjedna, a izradu konačne strategije treba prepustiti znalcima iz industrije.
U ovom slučaju optimalnom se pokazala kampanja koja je trajala nešto manje od mjesec dana, od 05. do 31. listopada 2018. U tom razdoblju, na sva tri radija gotovo podjednako, emitirana su dvije verzije spotova, jedan od 37 i drugi od 60 sekundi. Ukupno su „pušteni“ 291 put.
Kampanja se odvijala isključivo na radijima, dva nacionalna i jedan regionalni. Pritom naša agencija amm – all market media ima ekskluzivno pravo zakupa i prodaje njih dva od tri, a to su narodni i Antena Zagreb.
Dok je kampanja svirala, prodaja automobila je „eksplodirala“. Tijekom tog lanjskog listopada prodaja je narasla za više od 100 posto u odnosu na mjesec prije, a drastično povećanje prodaje zabilježili su i u mjesecu nakon kampanje, u studenome.
Uostalom, pogledajte i sami…
A u nastavku se podsjetite kraće i dulje verzije spotova…
Najslušaniji zagrebački radio, Antena Zagreb, tijekom velike promocije „Vrh stvari“ slušao se još i više, i pažljivije. U samo 10 radnih dana stiglo je gotovo pet tisuća prijava za navedenu igru. Klijent, Harvey Norman, tako je dobio pažnju kojoj se nadao.
O čemu je riječ? Priča oko ove igre je, zapravo, vrlo jednostavna, iako efektna. Voditelj najavi da je jedna pjesma – VRH STVAR. Primjerice, „Shape of you“ Eda Sheerana, ali nitko ne zna kada će ona biti puštena. Slušateljima tada preostaje čekati i pažljivo slušati. Kad čuju prve taktove tog omiljenog hita, stotine njih istovremeno pokušavaju prvi nazvati Antenu Zagreb.
Onaj koji prvi dobije 0800 8970 i kaže „Ovo je Vrh stvar Antene Zagreb“ osvaja novčanu nagradu. Njezin iznos ovisi o broju pjesama koje su odsvirane između najave voditelja i same Vrh stvari (broj pjesama X 100 kuna). Ili jednostavnije rečeno, što su slušatelji strpljivije čekali i pažljivije slušali, nagrade su bile bogatije. Ukupno je podjeljeno 40 tisuća kuna u 10 radnih dana, a slavilo bi četvero slušatelja dnevno. Da se igra pošteno zahuktala i zaživila u metropoli pokazuje podatak o gotovo 4 800 prijava za igru. Sama promocija počela je mystery fazom 9.10. i trajala do 29.10.
Koncept, ali i rezultati igre u skladu su s visokim standardima Antene Zagreb. Najslušaniji zagrebački radio ponovno je uspio napraviti promociju koja je stekla epitet zabavne i kojom su animirali svoje slušatelje.
Razloga za zadovoljstvo itekako ima i Harvey Norman. Tijekom velike promocije „Vrh stvari“ stotine tisuća Zagrepčana u svojim uredima ili domovima bili su prikovani uz radio, pa i stišavali razgovore kako im ništa ne bi ometalo slušanje Antene Zagreb. Ima li boljeg načina da i poruke klijenta, kvalitetno integrirane u program, dođu do svih kojima su upućene?
Nema, jer Antena Zagreb zna kako se to radi. Kad tome pridodamo logo klijenta na Facebook coveru ( Facebook AZ prati gotovo 290 tisuća ljudi), Instagram storyju (Instagram AZ prati 87 tisuća ljudi) te PR objavu na web stranici Antene Zagreb, Harvey Norman je dobio pažnju kojoj se nadao.
I stoga je Vrh stvar jedna od „Vrh“ jesenskih promocija.
Lova pred vratima nova je promocija Antene Zagreb, naslušanijeg zagrebačkog radija, koja je odmah osvojila slušatelje originalnom mehanikom i nagradama.
Uvod
Neki su se posljednjih tjedana zbog Antene Zagreb budili i ranije nego inače. Valjalo se probuditi i odjenuti do sedam sati jer tada se ostavljala lova pred vratima. Budnost Zagrepčana od ranoga jutra, odnosno odaziv i reakcije na ovu veliku promociju još su jednom dokazali da je Antena Zagreb neupitni radijski lider u metropoli. Kao partner pridružio joj se Franck, klijent koji ima što ponuditi ranoraniocima iz svoje palete proizvoda.
Mehanika/Kreativa
Najava “Love pred vratima” u najslušanijem zagrebačkom programu i na iznimno praćenim društvenim mrežama Antene od početka je pokrenula veliki interes i priče po gradu, jer do tog trenutka nitko nikada nije ostavljao lovu pred vratima u Zagrebu i Zagrebačkoj županiji.
Ujutro od sedam sati, svaki radni dan i tako njih 10, voditeljica Tamara Loos šuljala se po zgradama ili oko kuća i nasumično odabranom sretniku, koji se ranije prijavio SMS-om, ostavljala 3.000 kuna. Kad je ona obavila svoje, DJ Jutarnjeg showa Antene pustio bi u eteru zvuk zvona i tada bi počelo napeto odbrojavanje od 30 sekundi, koliko sretni slušatelj ima da otvori vrata i uzme lovu.
Ako bi vrata ostala zatvorena nagrada bi se prenijela na idući dan, a ukupni fond iznosio je 30.000 kuna.
Kako je korišten radio?
Poznati glasovi, ali i lica Antene Zagreb kao što su Tamara Loos, Saša Buneta, Marta Dugandžić, Bojan Gazibara, Barbara Kolar i Saša Lozar stvarali su cijeli dan hype oko promocije, iako se novac dijelio samo u Jutarnjem showu.
Pažnja slušatelja je itekako privučena, a što je i klijentu omogućilo lakše plasiranje poruka. Njihovo integriranje u program takav ishod je samo pojačalo. Tijekom četiri tjedna promocije Franck je dobio 880 brandiranih poruka u eteru.
Off-air promocija
Ako je nekome u pretpromociji u eteru i na društvenim mrežama promaklo da se uskoro u gradu dijeli lova, Antena Zagreb riješila je taj problem podijelom 70 tisuća letaka.
A njezine društvene mreže s godinama su postale prava mašinerija, neizostavan kanal komunikacije koji dopire do stotina tisuća ljudi. Na njima je objavljeno 11 videa, a brojke pokazuju da ih u metropoli malo tko nije vidio.
Na Facebooku je zabilježen ukupan doseg od gotovo pola milijuna ljudi (464.572), pogledani su više od 103 tisuće puta. Govoreći ponovno ukupno, na Instagramu je doseg iznosio 192.970 s više od 38 tisuća pogleda i 5 tisuća reakcija. Na video snimke “Love pred vratima” na Youtubeu kliknulo se 11.690 puta.
Web
Sve novosti vezano za promociju, zajedno s video sadržajem, redovito su objavljivani na Anteninom webu.
Zaključak
Na kraju svega ostaje samo jedno pitanje neodgovoreno: Koliko se vrata istodobno, ujutro oko sedam, otvaralo posljednjih tjedana u Zagrebu i Zagrebačkoj županiji? Iako točnu brojku ne možemo znati, Antena Zagreb i Franck postigli su cilj – bili su tjednima dio priče koja je zaokupila pažnju javnosti. Za takav podvig bitno je uvijek biti nov i drugačiji, a Antena zna kako se to radi.