The brief – temelj na kojem nastaju unique i natprosječna radijska rješenja za klijente. Upravo jedan takav kvalitetan brief rezultirao je suradnjom Antene Zagreb i Carlsberga. Detalje otkriva direktor amm.-a i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Vukušić.
‘Kvalitetan brief, čitaj the brief, je najbitniji dio kreiranja radio oglasa i preduvjet natprosječnoj kreativi. Kuća se gradi iz temelja pa tako i kvalitetan oglas počinje s dobrim briefom’, govori Vukušić, a sad nas je upoznao i s konkretnim primjerom koji je doveo do novog oblika oglašavanja – radijskog native oglašavanja.
‘Sjajna ekipa iz Carlsberga na najbolji mogući način predstavila nam je vrijednosti svoga brenda, u ovom slučaju Pana. Jasno su ih komunicirali, znali su od početka koje informacije nam žele prenijeti i s njima je uistinu bio užitak raditi. Kada vam klijent dođe tako pripremljen i započne sastanak s informacijama o vrijednostima branda, da pritom nije došao opterećen nikakvim konceptom koji želi raditi već samo približiti svoj brand nama i vidjeti do kuda ćemo doći, govori u prilog tome da smo na dobrom putu. Suradnja s klijentom se ostvarila na prvom izboru metropole – medijskoj platformi Antena Zagreb. Ključ uspjeha krije se u činjenici da se ista ostvarila na način da su se oba branda matchirala u vrijednostima koje imaju. Bio je užitak sudjelovati na takvom sastanku, vidjeti kako sve ide glatko kada ljudi poznaju i žive svoje brendove. Rezultat svega je sjajna suradnja i pravi radijski native. Ovo je ujedno i poruka svima – kada želite nešto out of box, unique, kreativno i drugačije da si za početak postavite pitanja: Koliko poznajete svoj brend, njegove vrijednosti i koje osjećaje želite postići komunikacijom? To je preduvjet da se otvori put do natprosječnih rješenja koja postižu izvanredne rezultate, a to nam je svima u interesu’, naglašava Vukušić i nastavlja:
‘Nikad se nismo slijepo držali okvira i utabanih staza, za nas je svaki klijent jedinstven, pa mu tako i pristupamo. Prema njegovim zahtjevima i potrebama kreiramo najbolja radijska rješenja, a ovo je još jedno koje može naći svoje mjesto u udžbenicima radijskog oglašavanja.’
Ovim putem Vukušić se zahvalio, kako je istaknuo, divnim ljudima i vrhunskim profesionalcima bez kojih ove suradnje ne bi bilo. ‘Bravo Dario Bodulica, Nikolina Blesić, Tatjana Petričušić, Ana-Marija Brodarić, Katarina Sučić Stjepanović, Luka Bulić, Robert Umičević, bili ste sjajni.
Čeka nas još puno unique suradnje i osjećaja petka svaki dan#’
S obzirom na to da nam se javlja sve veći broj novih klijenta zainteresiranih za investiranje u radijsko oglašavanje, na najčešća pitanja odgovorio je direktor amm.-a i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Vukušić.
Kad se tek otisnu u svijet sve popularnijeg radijskog oglašavanja, investitore zanima što sve amm. nudi.
‘Mi funkcioniramo po principu – ključ u ruke, one stop shop, kada je u pitanju oglašavanje na radijskim platformama. Nakon razgovora s klijentom i kvalitetnog briefa, po mogućnosti ‘the brief-a’ – to je prvi korak i preduvjet za uspjeh investicije, odrađujemo sve od kreative, preko produkcije, targetiranja i media planiranja do plasiranja objave na radio. Vodimo klijente kroz cijeli taj proces i usmjeravamo kampanju na način da ostvari iznadprosječne rezultate. Godine iskustva i know how daju nam za pravo predložiti klijentima rješenja koja će ostvariti njihove ciljeve.’
Kako mogu znati da je radijsko oglašavanje pravi izbor za mene?
‘Praktički više nema brenda kojega radio ne prodaje, što su pokazale strane i naše studije slučajeva. Prema analizama više od 500 kampanja, radio vraća 7,70 kuna na jednu uloženu. Kod oglašavanja koje cilja na brze rezultate, na primjer u maloprodaji, financijama ili automobilskoj industriji, radio je medij koji donosi najveći ROI. Radio osigurava masovnu slušanost i najmanji trošak po slušatelju. Između ostalih, to su neki od razloga.’
Koliki treba biti share radija u media mixu?
‘Treba voditi računa koji je udio radija u samom media mixu, jer se tu također velikim dijelom krije odgovor na pitanje koliko će uspješno biti oglašavanje. Sve od 10% prema više, 20%, 30% share-a radija u media mixu čini standard uz koji s pravom možete očekivati rezultate koje priželjkujete i oni će vam, bez sumnje, biti isporučeni.’
Koliko bi reklama trebala trajati?
‘Izuzetaka ima, ali u pravilu između 15 i 20 sekundi. Kraći oglasi već su neko vrijeme trend u radijskom oglašavanju. Našim kreativcima to je dovoljno ‘prostora’ za slanje efektne poruke, a odgovora načinu života svih nas, tako i slušatelja. Ne zamaraju ih, a doznaju sve što trebaju.’
Koliko često treba ‘vrtiti’ oglas na radiju da ostvari cilj?
‘Zlatno pravilo radijskog oglašavanja glasi – od 6 do 12 objava dnevno kroz dva tjedna. Svakako ne manje od 6 objava dnevno, a više od 12 samo u određenim situacijama poput čišćenje stock-a, sales akcije od koje puno očekujete, otvaranje nove poslovnice uz koju vežete neku akciju prvih dan-dva… Tada radimo media plan s kojim u minimalnom roku od 3 dana dolazimo do svakog slušatelja te platforme, a kada kažem svakog onda to i doslovno mislim.’
U kojim terminima se oglas treba ‘puštati’?
‘Radio se intenzivno sluša od ranog jutra do večeri. Znamo da ljudi upale radio kad se probude, praktički ga svi slušaju na putu do posla i kad se vraćaju doma, a mi u radijskoj industriji znamo i da ga velika većina slušatelja nastavlja slušati i na radnome mjestu, pa tako imamo peak i između 11 i 13 sati. Jednako tako, istraživanja pokazuju, posebno zbog situacije s koronom, da se radio sve više sluša i navečer, a tada specijalizirani programi bilježe i peakove slušanosti.
Dakle, radio se sluša stalno, ali mijenja se način na koji se sluša. Na primjer, jutarnji i popodnevni drive time su dvije različite stvari i zbog toga treba prilagoditi objave. Ovisno o targetu koji želite, mi vam radimo media plan. Slušatelji su uz radio cijeli dan, mi znamo tko su oni, u koje vrijeme i u kojem broju na kojoj platformi.’
Koji radio odabrati kao platformu za oglašavanje?
‘Velika prednost formatiranih radija, s kojima mi radimo, je što svaki radio točno zna tko ih sluša. Stoga opet svakom brendu možemo preporučiti koji je radio idealan za njega ili možda kombinacija više njih.’
Iz naše kreativne radionice u 2020. godini izašle su brojne zamijećene kampanje, a raspon kreativnih rješenja pokazuje kako se ciljevi ostvaruju različitim pristupima.
Kreativnost je ključna kako bismo našim brojnim klijentima isporučili originalna rješenja koja će zaokupiti pažnju slušatelja i neće se izgubiti u mnoštvu informacija kojima smo svakodnevno izloženi. Pritom kreativnost ne smije biti sama sebi svrha već mora biti usmjerena prema ostvarivanju zadanih ciljeva, a do njih se dolazi različitim putevima. Evo nekoliko primjera koji to zorno pokazuju, a mogli ste ih čuti na najjačim radijskim postajama u zemlji.
Radiochirurgia Zagreb – Kampanja koja je odjeknula jer se kroz primjere životnih situacija ukazuje na važnost preventivnih pregleda koji spašavaju živote.
Watch Centar – Oglasi za Black Friday pažnju su privlačili odmakom od klasičnih čitanih poruka.
EKO Taxi – Dobra pjevana reklama iz glave nam ne izlazi danima, a upravo na tu kartu zaigrali smo u ovom slučaju i pogodili ‘u sridu’.
KFC – Oglas koji ‘hipnotizira’. Igrom riječi stvorena je slika koja mami na akciju.
Abela Pharm – Kad obvezni dio oglašavanja lijeka postane sam oglas dobijete jasnu, kratku, ali upečatljivu poruku.
Tajni zvuk Antene Zagreb – velika je promocija koja zaslužuje mjesto u udžbenicima o radijskim dosezima. Ona je magnet za slušatelje, a samim time i za oglašivače. Zašto? Jer je doslovno najslušanija radijska igra koja postoji, misteriozna i zabavna, a ove godine za nju je stiglo čak 16 714 prijava.
Antena Zagreb prati svjetske trendove, kako programske, tako i oglašivačke. Visoki im standardi ne dopuštaju velike promocije koje će umarati slušatelje, a što ide na ruku i oglašivačima. U ovom slučaju to je bio Harvey Norman, poznati svjetski maloprodajni lanac namještaja, tehnologije i kućanskih aparata.
U promociji duljoj od pet tjedana, od zadnjeg dana rujna do 8. studenoga stanovnici metropole su igrali, nagađali i pogađali Tajni zvuk. Pritom ‘igralište’ doseže puno dalje od radijskoga etera, jer o traženom zvuku raspravljaju svi i svugdje – od prijatelja do kolega, od tržnice do poslovnih zgrada, a sve se širi i na društvene mreže.
Ukratko, riječ je o zvuku iz svakodnevnog života, poput onoga koji nastaje stavljanjem paste za zube na četkicu ili, prigodno, korištenjem dispenzora za tekući dezinficijens. Kad tako životni, ali misteriozni zvuk odjekne eterom slušatelji se SMS-om prijavljuju za igru, navodeći svoje pretpostavke o čemu je riječ. Ako baš zapnu, radijske zvijezde poput Saše Lozara, Mirne Savić i Tamare Loos rado će uskočiti i malo pomoći. Nasumično odabrani slušatelji, a ukupno je stiglo 16 714 prijava, dobivaju priliku u eteru razotkriti tajni zvuk i osvojiti nagradu. Ukupni nagradni fond težio je 65 000 kuna u potrošačkim karticama, a podijelila su ga tri dobitnika.
Dok je koncentracija slušatelja na najvišoj razini, klijent on air upućuje svoje brendirane poruke, ukupno njih 1012. 568 puta zavrtila se ona od 15 sekundi uz trailer, a nešto manje, 444 puta, poruka do 7 sekundi uz najavu DJ-a.
Kreativa i intenzitet, praktički dominacija promocije u eteru prvog izbora metropole, jamče da se čuje što klijent želi reći ili predstaviti, a snažne društvene mreže, po kojima je Antena poznata, dodatni su bonus. Tijekom promocije na njihovom Facebooku, logo Harvey Normana bio je istaknut na coveru, svakom videu, a spomenuti su i u svakom postu vezanom za Tajni zvuk, a što je ukupno vidjelo više od pola milijuna korisnika te mreže, točnije njih 545 888.
Promocija je uključivala i 15 Instagram storyja sa 185 277 impresija, šest objavljenih videa na YouTubeu s ukupno 52 600 pregleda, a klijent je istaknut i u člancima o igri na njihovom webu (25 083 pregleda).
Dakle, ako baš želite nešto reći Zagrepčanima i biti sigurni da će vas slušati pažljivije nego ikada, velika radijska promocija Tajni zvuk je prava stvar za vas – stvar koju vole i slušatelji i oglašivači.
Oglašivači žele sigurno i pouzdano okruženje za predstavljanje i jačanje svojih brendova, a upravo vam radio to osigurava. Najuspješniji među njima, formatirani radio, pruža vam i različite opcije sigurnog oglašavanja, na vama je samo da izaberete onu koja vam najviše odgovara u tom trenutku.
Često vam se događa da se uz reklamu vašeg brenda prikazuje sadržaj koji ne želite ili nije u skladu s misijom, vizijom i ciljevima vaše kompanije. Nažalost, na to je nekad nemoguće utjecati. Znamo da su najčitaniji članci sa senzacionalističkim naslovima, najgledaniji sadržaji oni koji većina od nas ne želi vezati uz svoj brend jer nije dio dugoročne strategije razvoja.
S druge strane, radio kao medij pruža sigurno i pouzdano okruženje za svačiji brend. Prema istraživanju Ebiquitya upravo je to jedna od prednosti radija. Zapravo, većina istraživanja kojima su obuhvaćeni kupci, oglašivači ili marketinške agencije svrstava radio u sigurne medije za oglašavanje (kao sigurni mediji još se navode televizija i kino).
Kada govorimo o sigurnosti radija sve možemo promatrati s dva aspekta:
-REGULATIVA
-FORMAT
REGULATIVA
Zakonom je određeno što se sve ne smije oglašavati na radiju, koje usluge se mogu oglašavati u točno određenim terminima, kao i sva ostala ograničenja. Radijske postaje striktno poštuju pravila što dokazuje činjenica da Vijeće za elektroničke medije u posljednjem razdoblju nije izdalo nijednu kaznu pružateljima radijskih usluga u RH vezano za kršenje pravila radijskog oglašavanja.
FORMAT
Iako je u Hrvatskoj tek 30% formatiranih radijskih postaja (ukupno 147) istraživanja pokazuju da su najslušanije, i po prihodima najuspješnije upravo postaje koje su preuzele ovaj poslovni model. Razlog tome je jasno definirana struktura sata i pozicioniranje programskih elemenata unutar istog. Sadržaj je prilagođen i izravno usmjeren određenoj ciljnoj skupini, a prepoznatljivi programski elementi i produkcija dodatno naglašavaju zvuk i glazbeni pravac radija.
Formatirane radijske postaje svojim klijentima nude četiri opcije sigurnog radijskog oglašavanja:
Reklamni blok – ovisno o formatu, radijske postaje obično imaju dva ili tri bloka unutar jednog sata. Uvijek se vodi računa o tome da se konkurentni brendovi ne oglašavaju u istom reklamnom bloku i da se zaredom ne emitiraju dvije reklame s istim glasom. Naravno, sve reklame moraju biti u skladu s formatom radija i ne smiju narušavati zvučni identitet radija.
Sponzorstva – formatirane postaje imaju točno određene segmente programa (jutarnji show, vrijeme, promet i sl.). Klijenti imaju mogućnost zakupa pojedinog segmenta. Sponzorstva imaju svoje istaknute prednosti – izdvojena pozicija poruke, nije u reklamnom bloku, izravno povezivanje uz program, odnosno DJ-a kojeg ciljna skupina voli i kojem u tom trenutku najviše vjeruje.
Sales promocije – sponzorstvo određenog showa s realizacijom nagradne igre. Pored standardnih elemenata, klijent dobije i dodatne DJ talkove. Važno je napomenuti da se sales promocije izrađuju prema briefu klijenta s ciljem zadanim od strane oglašivača. Neke radijske postaje imaju već standardne salesove koji su u ponudi.
Velike promocije – najekskluzivnije ponude koje traju četiri – pet tjedana i idu u svakom ili svakom drugom satu programa. Idejno nastaju unutar same radijske postaje koja najbolje poznaje vlastiti format. Velika promocija u trenutku realizacije postaje najbitniji radijski sadržaj, a realizira se tijekom cijelog dana s iznimno velikim brojem objava.
Kod izbora vašeg media miksa i odabira radija kao sigurnog medija za vaše oglašavanje, ne zaboravite na sljedeće:
1. Radio je emocionalni multiplikator – istraživanja pokazuju da su ljudi koji slušaju radio u prosjeku 100% sretniji i imaju više energije u odnosu na slušatelje koji ne slušaju radio. Činjenica je da su ljudi skloniji potrošnji kada su sretni i euforični.
2. Radio je po svojoj prirodi pozitivan i afirmativan medij. Teme, vijesti i sadržaj su najčešće pozitivnog karaktera.
3. Povećavanje svijesti: Slušatelji su u prosjeku 48% svjesniji brendova koji su oglašeni na radiju i 12% je vjerojatnije da će se odlučiti za njih prilikom kupovine. Alociranjem dijela budžeta iz drugih medija povećava se svijest o Vašem proizvodu bez dodatnih troškova.
4. Izgradnja relevantnosti i povjerenja: Brendovi oglašeni na radiju smatraju se relevantnijima i puno im se više vjeruje.
Source: Ebiquity “Re-evaluating Media”, The Institute of Practitioners in Advertising (IPA), hakom.hr, Zakon o elektroničkim medijima.
Radio je u 21. stoljeću moćan medij, onaj kojem se najviše vjeruje. Pokazuje to i najnovije izvješće o povjerenju u medije – Trust in media koje je objavila Europska unija radiotelevizija (European Broadcasting Union, EBU). S takvim kapitalom radio je osigurao posebno mjesto na medijskoj sceni, a ta pozicija donosi mu veliku moć, ali i odgovornost.
I prema najnovijem izvješću, diljem starog kontinenta, jasno je tko je broj 1 po pitanju povjerenja publike. Radio ostvaruje najbolje ocjene u 24 od 33 promatrane zemlje, odnosno u njih 73%, a u toj grupi zemalja nalazi se i Hrvatska.
Izvješće je pokazalo i da se najmanje pouzdanim medijem u Europi smatraju društvene mreže. Tu ocjenu dobili su u 28 od ukupno 33 promatranih zemalja, odnosno u njih 85 posto.
Građani Europske unije kao pouzdanog partnera biraju, prije svega, radio. Na razini Unije, više od polovice stanovništva poklanja povjerenje radiju, njih 57%. Drugu poziciju drži televizija kojoj vjeruje gotovo polovica građana, a na trećem mjestu su tiskani mediji. Na začelju su Internet i društvene mreže, odnosno ljudi ih smatraju najmanje pouzdanim izvorima.
Kad se crta podvuče, u EU samo su radio i televizija imali pozitivan indeks povjerenja, što znači da im većina građana vjeruje, a i ovdje je jasno vidljiva premoć radija. Na drugoj strani, u minusu, našli su se tisak, Internet i društvene mreže, pri čemu je tisak u značajno boljoj poziciji od Interneta i društvenih mreža.
Situacija je posebno zanimljiva kad se povuče paralela između povjerenja u medije i povjerenja u druge institucije. Tako na razini EU ljudi vjeruju više nego radiju samo vojsci i policiji.
Slijede pravosudni sustav, pa javna uprava, a negdje u sredini smjestili su se televizija i tiskani mediji. EU ispred je Interneta koji ostvaruje malo bolji rezultat od nacionalnih parlamenata i vlada, dok se samo političkim strankama vjeruje manje nego društvenim mrežama.
Da je pred radijem svijetla budućnost pokazuje i podatak da je povjerenje u taj medij, u Europi, u uzlaznom trendu. U gotovo 60 % promatranih zemalja bilježi se pozitivan pomak od 2014. do 2019. Pritom je Hrvatska jedna od zemalja u kojoj značajno raste povjerenje.
Radio je, dakle, najvjerodostojniji medij za Europljane, pa tako i za građane Hrvatske. A svi trebamo nekoga kome vjerujemo. Zar ne?
RADIO JE ONLINE MULTIPLIKATOR – korištenjem radija povećajte posjete vašim web stranicama!!!
U vrijeme kada se sve više kompanija fokusira na web, koji postaje sve bitniji kanal prodaje, radio se nameće kao idealno rješenje preko kojeg se komunicira s tržištem i koji dovodi posjetitelje/kupce.
Digitalni mediji i online su postali neizbježna platforma za većinu oglašivača. Međutim, pored brojnih prednosti koje online nudi, oglašivači nažalost ne mogu utjecati na sadržaj i pojavu konkurencije.
Upravo zbog toga sve je veći izazov oglašivačima osigurati da potencijalni kupci pretražuju isključivo njihov brend, a ne proizvod ili branšu općenito.
2/3 online pretraživanja započinje offline oglašavanjem, a 81% kupaca posegne za internet pretraživanjem prije kupovine proizvoda ili usluga – dokazano veliku snagu ovdje pokazuje jutarnji drive time kada slušatelj/potencijalni kupac komunikaciju koju je čuo na radiju, dolaskom na posao dodatno pretražuje na internetu.
To ste htjeli postići, zar ne? Skrenuti pozornost na svoj brend, proizvod, uslugu, web…
Kada uzmemo u obzir da tjedno 90% populacije sluša radio, a 90% koristi internet sinergija je očita.
Učinkovitost radija u bildanju vašeg weba vidi se u još jednom važnom segmentu, a to je povećanje frekvencije poruke – istraživanja pokazuju da ljudi moraju biti izloženi vašem oglasu između tri i 13 puta kako bi bili potaknuti na određenu vrstu reakcije, u ovom slučaju na pretraživanje interneta/dolazak na vaš web. Radio je poznat po tome da pruža visoku frekvenciju poruke za najmanji trošak investicije – najmanji trošak po slušatelju (CPT). Sve to dovodi do povećanja prepoznatljivosti vašeg brenda i samim time ROI-a.
Radio omogućuje dolazak do velikog broja slušatelja na različitim lokacijama i s obzirom na današnju dostupnost interneta prebacuje ih na web konekciju te izravno pretvara slušatelja u kupca.
Istraživanje provedeno od strane Dollywagon Media Science-a potvrđuje da je radio izuzetno moćan medij kod oglašavanja web stranica i promocije online sadržaja i proizvoda.
RADIO JE ONLINE MULTIPLIKATOR – koju priču pričaju brojevi?
10 – 52 – 58 – 24
Raspodjelom 10% vašeg medijskog budžeta na radio pretraživanje vašeg brenda povećava se za 52%, od čega se 58% pretraživanja događa unutar 24 sata od izlaganja radio oglašavanju. (Istraživanje Dollywagon Media Science-a provedeno na 1.800 ispitanika i 45 radio kampanja.)
Istraživanje je pokazalo da je radio četiri puta isplativiji od ostalih medija kada je riječ o poticanju pretraživanja vašeg brenda na internetu. U prosjeku oglašavanje na radiju povećava pretraživanje brendova za 52%.
Treba napomenuti da najbolje rezultate pokazuju djelatnosti koje su web fokusirane, odnosno više usredotočene na www.
Djelatnosti koje pokazuju najbolje rezultate su:
1.Osiguranja – povećanje u prosjeku od 70%. Osiguranje je djelatnost koja se sve više okreće internetu i web prodaji. Zbog karakteristike proizvoda jasno je zašto krajnji kupci žele biti što informiraniji o ovoj temi. Osiguranje obnavljate jednom godišnje, kontinuirano je, troškovi iz godine u godinu rastu, postoje velike razlike u cijeni i, naravno, sve je veća konkurencija.
2.Putovanja – povećanje u prosjeku 59%. Planiranje putovanja je dugi niz godina kategorija koja podrazumijeva dosta online istraživanja i pretraživanja. U novonastalim okolnostima trebat će biti kreativan u dolasku do potencijalnih klijenata sa svojom jedinstvenom ponudom za koju mnogi ne znaju – radio nudi doseg poruke i šalje zainteresirane izravno na web klijenta.
3.Telekomi – prosječan porast od 53%. Telekomi redovito koriste radio u svom oglašavanju s posebnim naglaskom na kratkoročne ponude, call to action i reagiranje slušatelja u izrazito kratkom roku. Također kod telekom operatera postoji određeni ciklus obnavljanja usluga kao i kod osiguranja.
4.Auto industrija – prosječan porast od 35%. Mjerenje auto industrije i samih učinaka radio oglašavanja je dosta teško s obzirom da je ciklus kupovine automobila dugotrajan proces i vrlo rijetko se događa putem interneta, procjenjuje se da je uspješnost i mnogo veća.
Znamo da je kreativa izuzetno bitna kod svake radijske kampanje i da je prvi u nizu uvjeta za uspješnost iste. Jednako je i u slučaju reklamiranja online usluga. Istraživanje je pokazalo da uspješni radio oglasi koji reklamiraju online usluge imaju sljedeće karakteristike:
1.Točno određen cilj i naziv web adrese – ako želite da slušatelji i potencijalni kupci komuniciraju s vama preko interneta to morate jasno naglasiti u svakom spotu. Posebne ponude koje nudite isključivo preko weba mogu dodatno motivirati slušatelje. Također, što je web lokacija jednostavnija to je rezultat uspješniji. Posebne ponude pokušajte postaviti na adrese koje u svom nazivu imaju naziv brenda. Izbjegavajte podadrese (kosa crta) ili adrese koje u svom nazivu nemaju brend koji oglašavate.
2.Jaka povezanost s brendom – oglasi koji su imali prepoznatljivu povezanost s brendom pokazali su bolje rezultate (zvučni logo, glazbu, slogan i slično). Pokušajte istu formu koristiti na svim platformama.
3.Jednostavnost – kod oglašavanja internet usluga radio oglas ne mora odraditi sav posao. Dovoljno je da slušatelje/kupce dovede do željene web lokacije gdje se dalje nastavlja interakcija s kupcem. Radio oglas treba biti jednostavan i imati izražen call to action učinak.
Source: ebiquity “Re-evaluating Media”; www.radiocentre.org; www.rab.com; Zimmer communications; 2060Digital