Najslušaniji medij na jugu zemlje Radio Dalmacija i u novom Ipsosovom istraživanju MEDIApuls bilježi brojke od kojih se zavrti u glavi.
Klijente najčešće zanima koliko je medij slušan u targetu 18 do 49. U posljednjem kvartalu 2021. Radio Dalmacija u toj kategoriji doseže 50,2% Dalmatinaca. U općoj populaciji od Prevlake do Svetog Roka bira ih gotovo 45,8% građana, a u onoj od 18 do 35 godina njih 51,1%.
Posebno je zanimljiv podatak o njihovoj slušanosti među mladima od 15 do 29 jer je najviši u odnosu na druge promatrane ciljne skupine, odnosno iznosi 52,5%, čemu je svakako pridonijela strategija povezivanja s mladima na TikToku. Njihova popularnost na toj društvenoj mreži za mlade uvelike nadilazi granice radijskog etera pa su tako Novu godinu dočekali sa 160-ak tisuća pratitelja i s videima čiji se pregledi broje u milijunima. Njihovi DJ-evi danas su prave TikTok zvijezde.
Radio Dalmacija se redovito gleda i na drugim platformama, YouTubeu, Instagramu i Facebooku, a pažnju publike posebno privlači video sadržaj iz Večernjeg showa s Giulianom. Dok koncertni prostori diljem zemlje većinom u tišini čekaju bolja vremena, na najslušanijem radiju u Dalmaciji se svake srijede navečer, u sklopu tog showa, svira i pjeva uživo.
Otišli su i korak dalje, pa su zajedno s Heart Experience agencijom prionuli organizaciji koncerta Petra Graše u splitskoj Spaladium areni. Ovaj veliki glazbeni događaj ujedno je i prvi najavljeni takvi događaj nakon duge pandemijske stanke. Za njih ništa ne predstavlja prepreku, samo izazov.
Znate li možda drugu medijsku kuću ili privatnu kompaniju koja je lansirala svoju kolekciju NFT-ova? Ne? Naravno! Radio Dalmacija je i prvi medij u Hrvatskoj koji je zakoračio u svijet kripto valuta.
Bez obzira na nabujalu produkciju, on i off air projekte, nisu zapostavili odgovornost prema svojoj ulozi u društvu. U prosincu su donacijom podržali Centar za odgoj i obrazovanje Juraj Bonači te su sudjelovali u njihovom projekt ‘Mi to možemo’. Ni akcija ‘A di si ti?’ udruge Most nije prošla bez njih, a nastavili su i suradnju s udrugom Anđeli.
Uvijek su i svugdje uz svoje slušatelje, a polovina Dalmatinaca je uz njih. Ne čudi stoga da i ove godine, zahvaljujući glasovima publike, u finalu konkuriraju za Zlatni studio Jutarnjeg lista za najbolji radio u zemlji.
Ako je dobro – ne mijenjaj ništa. E, pa to nije logika kreativaca na Anteni Zagreb koji su ove godine osmislili i proveli novu mehaniku velike promocije ‘Pun ruksak’ i opet pogodili ‘u sridu’.
Ali krenimo redom. ‘Pun ruksak’ stekao je popularnost već tijekom svog prvog izdanja jer je bio – drugačiji. U moru poruka prema tržištu kojima se, uoči povratka u školske klupe, nudilo studentima, učenicima i njihovim roditeljima sve što trebaju, jedna je itekako iskakala. Naime, na Anteni su ‘okrenuli pilu naopako’ i ponudili slušateljima ono što uistinu žele. Da, upravo takvi detalji čine veliku razliku.
Naime, u tom famoznom ruksaku nikada nisu bile bilježnice, setovi za geometriju, bonovi za ergonomske stolce i slično, već najpopularniji, cool gadgeti. Ove godine – tableti, instant polaroid fotoaparati i prijenosni zvučnici, a do njih se, kao što smo već rekli, dolazilo prema novim pravilima koji su pridonijeli tome da se Antena sluša još glasnije i pažljivije, pa tako i poruke klijenta.
Put do stvari koje želimo ove je godine vodio preko Anteninih stvari koje voliš, odnosno pjesama koje puštaju. Slušatelji su trebali čuti u kojem se trenutku ruksak ‘otvara’, odnosno kada ga neki od njihovih poznatih DJ-eva ‘zatvara’. Nagradu je osvajao najbrži slušatelj koji je SMS-om točno javio koliko je pjesama sviralo u međuvremenu, od ‘otvaranja’ do ‘zatvaranja’ ruksaka.
Svakog radnog dana tijekom dva tjedna dijelili su po dva ruksaka, a za igru je stiglo gotovo 2 800 prijava. Pritom morate znati da je riječ o prijavama koje stižu u samo nekoliko sekundi nakon ‘zatvaranja’, jer se najbrži slušatelj odmah proglašava pobjednikom, pa možete samo zamisliti zvonjavu redakcijskog mobitela u tim trenucima.
Kad je slušatelj vrlo zainteresiran i klijent dobiva željenu pažnju, a ove godine ‘Pun ruksak’ je ostvaren u suradnji s trgovačkim centrom King Cross Jankomir. Tijekom tri tjedna, od 30. kolovoza do 19. rujna, promocija je apsolutno dominirala eterom Antene Zagreb, prvog izbora metropole. Poslano je čak 468 brendiranih poruka klijenta, vodeći pritom računa o njihovoj kvalitetnoj integraciji u program.
Promocija je, kao i obično, popraćena i na društvenim mrežama AZ. Tako je klijent istaknut na Facebook coveru omiljenog zagrebačkog radija, a samo na toj platformi Antenu prati više od 300 tisuća ljudi. King Cross Jankomir označen je i u tri njihova storyja na Instagramu (100 tisuća pratitelja).
‘Pun ruksak’ velika je promocija koja omogućuje klijentu puno više od uobičajene komunikacije s tržištem. Popularnost Antene donosi golem doseg, a mehanika promocije jamči da će se i poruke klijenta slušati puno pažljivije nego inače.
Prolaze vrući srpanjski dani, sezona godišnjih odmora već je u punom jeku, a u amm.-u užurbano kao u košnici.
‘Već smo mjesecima na valu rastuće popularnosti radijskog oglašavanja, a nama ni ljeto nije donijelo maestral, prije bih rekao jugo’, objašnjava uz osmijeh čelni čovjek amm.-a i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Vukušić.
Brendovi koji su svjesni važnosti komunikacije s tržištem, kaže, nemaju ljetne pauze.
‘Marketing nije nešto što želite zanemariti, bez obzira je li ljeto idealno vrijeme za plasiranje nekih vaših proizvoda ili usluga ili ste, primjerice, više fokusirani na jesen. Ako vam ne idu na ruku potrošačke navike tijekom ljeta, ipak s dobrom marketinškom strategijom to se može mijenjati. Činjenica je i da brend koji nije prisutan, pomalo se zaboravlja. Stoga se veza s potrošačima gradi kontinuirano, a proaktivnost jedan je od stupova uspjeha.’
Ipak, neki se izdvajaju. Najveći ‘ljetni’ oglašivači su trgovački lanci, farmaceutske i telekomunikacijske kompanije, pivovare…
‘U ovo smo ljeto ušli s Europskim nogometnim prvenstvom što je očekivano donijelo povećani obim oglašavanja, ali ni gašenje svjetala reflektora na europskim travnjacima nije donijelo značajni pad oglašavanja na vodećim radijskim brendovima’, otkriva nam Vukušić.
S penjanjem žive u termometrima mijenja se donekle i kreativa oglasa koja slijedi duh godišnjih doba, pa se u oglasima ‘čuje’ i ‘osjeti’ ljeto, a dosezi kampanja i dalje su fascinantni.
‘Doseg radija je velik i tijekom ljeta, jer je to medij koji se savršeno uklapa i u sezonu godišnjih odmora i vrijeme opuštanja. I kad napustimo urede, radio svira u našim automobilima, domovima, iznajmljenim apartmanima, slušamo ga i na plaži iz obližnjih kafića ili putem aplikacija na pametnim telefonima. To je odličan trenutak za komunikaciju s tržištem, jer ljeto vežemo uz pozitivne emocije.’
Dok privodimo razgovor kraju jer je pred direktorom amm.-a još niz sastanaka, Vukušić zaključuje s porukom klijentima:
‘Konkurencija ne spava, nemojte ni vi.’
Na svom terenu Extra FM ostvaruje slušanost od gotovo 30%! Tako se na ‘muziku koja te pokreće’ nije plesalo samo jedno ljeto. Radio koji je ostvario instant uspjeh ne pokazuje znakove posustajanja ni danas, gotovo tri godine od eksplozivnog pokretanja.
Prema posljednjem Ipsosovom istraživanju slušanosti, radio s regionalnim hitovima tjedno bira 29,3% mladih između 15 i 29 godina na području Grada Zagreba i Zagrebačke županije. Ako malo podignemo dobnu granicu, od onih koji se pripremaju za izlazak iz srednjoškolskih klupa do 35-godišnjaka, tjedna slušanost im je gotovo 29%. U istom vremenskom intervalu, na istom području dosežu respektabilnu slušanost od 19,2% u skupini od 18 do 49, zauzimajući tako visoko četvrto mjesto na toj ljestvici.
Znaju oni dobro i pravila igre na društvenim mrežama na kojima broje ukupno 90-ak tisuća pratitelja. I to bez Tik-Toka na kojem su tek nedavno otvorili profil i već s prvim videom ostvarili više od 28 tisuća pregleda.
👉 Ovako to izgleda kad sadržaj rade profesionalci…
Oni, svima nam je to već jasno, znaju privući pažnju. Baš nedavno, upravo krajem prvog kvartala ove godine, brojni vodeći mediji u zemlji raspisali su se o pjesmi sročenoj za sina Maje Šuput, iza koje stoji Extra FM. Naime, oni su preko Instagrama pozvali svoje slušatelje da zajedno napišu tekst, a na pjesmi se zahvalila i poznata pjevačica.
Prate ritam svojih slušatelja, znaju što žele. Na tom tragu, vrte dominantno pjesme novijeg datuma, a nedavno su lansirali i novu emisiju ‘Throwback‘ u kojoj svakog četvrtka navečer puštaju dobro poznate, starije regionalne hitove. Reakcije slušatelja su odlične, a feedback dobivaju praktički u realnom vremenu jer su u stalnom kontaktu sa svojom publikom. A publici, kad ne slušaju Extru FM, na raspolaganju je Extra TV s aktualnim spotovima najvećih regionalnih zvijezda.
Zvjezdanom statusu unatoč, na Extri ne miruju i uvijek ‘kuhaju’ nešto novo. U tijeku je veliki update njihove smartphone aplikacije i uskoro će svojim slušateljima ponuditi mogućnost koju nema niti jedan medij. Dosad neviđeno za njih je već uobičajeno.
Radio je fantastičan medij ne samo za velike nego i za ambiciozne male i srednje tvrtke koje žele rasti.
Komercijalno radio oglašavanje je nemoguće preskočiti, blokirati i nadmašiti, jer uz činjenicu da tjedno 88% odrasle populacije sluša radio – RADIO pomaže tvrtkama da dođu do novih kupaca, podiže svijesti o markama i brendovima, povećava broj posjeta web stranicama, posjeta prodavaonicama (footfall) te dovodi do povećanja prodaje.
Nikada kao sada, u ovoj situaciji, nije bila toliko bitna ta pozitivna emocija u komunikaciji koju niti jedan medij ne isporučuje tako dobro kao radio u vrijeme kada brendovi pojačano komuniciraju sa svojim kupcima, klijentima i kada je bitna ta emotivna veza među njima, a ne sama prodaja ili neki drugi cilj.
Ako pokušavate razumjeti na koji način radio može poboljšati vaše poslovanje, ovdje se objašnjava koliko učinkovito radijsko oglašavanje može biti i kako iz radija kao medija možete izvući maksimum.
Radio oglašavanje može igrati važnu ulogu u rastu vašeg poslovanja i izgradnji brenda na duge staze.
Benefiti radio oglašavanja u kojima je radio na samom vrhu u odnosu na druge medije po isporučenim performansama i rezultatima, a ujedno su isti izuzetno važni samim oglašivačima i njihovim agencijama, su:
1. Targetirati prave ljude, na pravom mjestu u pravo vrijeme;
2. Povećanje ROI-a nakon svake kampanje;
3. Izazivanje i isporuka pozitivne emocije na relaciji klijent – tržište;
4. Maksimiziranje dosega kampanje;
5. Bildanje učestalosti poruke koju šaljemo;
6. Garantira sigurno, pozitivno okruženje u kojem će poruka biti poslana;
7. Najmanji trošak po slušatelju (CPT);
8. Najmanji trošak produkcije.
Mnoge tvrtke koriste radio za postizanje trenutnih rezultata, a sve na temelju glavnih prednosti radija kao medija.
1. Targetirati prave ljude, na pravom mjestu u pravo vrijeme
Ako pitate oglašivače i marketing agencije, targetirati prave ljude na pravom mjestu i u pravo vrijeme je najbitnija osobina svakog medija. Prema provedenim istraživanjima radio je medij koji postiže najbolju ocjenu kada je u pitanje targetiranje. Radio vam pruža mogućnost targetiranja:
-u odnosu na vrstu muzike;
-dob, socijalni razred i spol;
-demografiju;
-prema dobu dana i danima u tjednu.
U usporedbi s ostalim medijima, radio je medij koji se najviše konzumira u jutarnjim satima i slušatelji ga slušaju dok planiraju zadatke i aktivnosti za ostatak dana, što olakšava robnim markama da dođu do ljudi u pravo vrijeme i na pravom mjestu.
Ali to je vrlo prilagodljiv medij, što se vidi upravo sada kada su ljudi doma i gdje se radio sluša više nego prije, tj. ima slušanost tokom cijelog dana, drive-time gubi svoj izvorni smisao, a slušanost postaje cjelodnevna.
2. Povećanje ROI-a nakon svake kampanje
Prema analizama iz više od 500 kampanja, radio vraća 7,70 kuna za svaku potrošenu kunu i tu se nalazi na drugom mjestu, odmah iza TV-a. Kod oglašavanja koje se koristi za postizanje trenutnih rezultata (npr. maloprodaja, financije, putovanja, automobilska industrija) radio je medij koji donosi najveći ROI.
Radio isporučuje masovnu slušanost, ali puno efikasnije i jeftinije u odnosu na TV. Kod kampanja kod kojih je budget share za radio iznosio 20%, ROI je rastao na impresivnih 8,5%.
3. Izazivanje i isporuka pozitivne emocije na relaciji klijent – tržište
Radio je osobni medij i kao takav razvija emocije. Istraživanja pokazuju da konzumiranje medija podiže raspoloženje ljudi pa se tako kod onih koji slušaju radio osjećaj sreće i pozitivne energije povećava za 100%. Radio pomaže oglašivačima da do kupaca dolaze u momentu kada su raspoloženi i puno bolje reagiraju na reklame.
„Radio je snažan emotivni multiplikator koji utječe na raspoloženje potrošača i povećava njihovu osjetljivost na reklame.”
4. Maksimiziranje dosega kampanje
Najnovija istraživanja pokazuju da 88% odraslih sluša radio svaki tjedan. Radio slušate i dok vozite, i dok pijete kavu, i dok kuhate. Radio vam omogućava da do ljudi dođete u točno onom trenutku u kojem možda i koriste vaš proizvod.
5. Bildanje učestalosti poruke koju šaljemo
Želite da vaši potrošači čuju vašu poruku svaki dan u isto vrijeme? Želite da vas čuju dok idu na posao? Ili su na pauzi? Želite emitiranja samo srijedom? No problem. I agencije i oglašivači se slažu da je radio najbolji kada želite što učestalije emitirati svoju poruku. Radio vam pruža mogućnost da vrlo efikasno i po niskim troškovima emitirate vaše poruke.
6. Garantira sigurno, pozitivno okruženje u kojem će poruka biti poslana
Radio garantira sigurno okruženje u kojem emitirate svoju poruku bez straha da će vaša reklama stajati uz određeni sadržaj za koji ne želite da bude povezan s vašim proizvodom. Uz činjenicu da je radio industrija jako dobro regulirana od strane nadležnih institucija, većina postaja je i formatirana što je dodatni plus za oglašivače, marketing agencije i slušatelje.
7. Najmanji trošak po slušatelju (CPT)
Koliko vas košta emitiranje oglasa na nekom mediju? Koliko je ljudi vidjelo, čulo ili reagiralo na vaš oglas? Radio je često podcijenjen kada je u pitanju trošak po slušatelju. Istraživanja pokazuju da radio nudi najmanji trošak po slušatelju, odnosno da za istu vrijednost na radiju kupujete puno više impresija nego na drugim medijima.
8. Najmanji trošak produkcije
Uz digitalne medije radio ima najniže troškove produkcije. Uz relativno niska ulaganja možete doći do velike publike. Treba naglasiti da je radio i jako brz medij i da od same ideje do gotovog proizvoda možete doći za par sati.
Source: ebiquity “Re-evaluating Media”