Blog

Radijsko oglašavanje: Sigurno marketinško okruženje s najboljim opcijama za vas

Oglašivači žele sigurno i pouzdano okruženje za predstavljanje i jačanje svojih brendova, a upravo vam radio to osigurava. Najuspješniji među njima, formatirani radio, pruža vam i različite opcije sigurnog oglašavanja, na vama je samo da izaberete onu koja vam najviše odgovara u tom trenutku.

Često vam se događa da se uz reklamu vašeg brenda prikazuje sadržaj koji ne želite ili nije u skladu s misijom, vizijom i ciljevima vaše kompanije. Nažalost, na to je nekad nemoguće utjecati. Znamo da su najčitaniji članci sa senzacionalističkim naslovima, najgledaniji sadržaji oni koji većina od nas ne želi vezati uz svoj brend jer nije dio dugoročne strategije razvoja.

S druge strane, radio kao medij pruža sigurno i pouzdano okruženje za svačiji brend. Prema istraživanju Ebiquitya upravo je to jedna od prednosti radija. Zapravo, većina istraživanja kojima su obuhvaćeni kupci, oglašivači ili marketinške agencije svrstava radio u sigurne medije za oglašavanje (kao sigurni mediji još se navode televizija i kino).

Kada govorimo o sigurnosti radija sve možemo promatrati s dva aspekta:                    

-REGULATIVA

-FORMAT

REGULATIVA

Zakonom je određeno što se sve ne smije oglašavati na radiju, koje usluge se mogu oglašavati u točno određenim terminima, kao i sva ostala ograničenja. Radijske postaje striktno poštuju pravila što dokazuje činjenica da Vijeće za elektroničke medije u posljednjem razdoblju nije izdalo nijednu kaznu pružateljima radijskih usluga u RH vezano za kršenje pravila radijskog oglašavanja.

FORMAT

Iako je u Hrvatskoj tek 30% formatiranih radijskih postaja (ukupno 147) istraživanja pokazuju da su najslušanije, i po prihodima najuspješnije upravo postaje koje su preuzele ovaj poslovni model. Razlog tome je jasno definirana struktura sata i pozicioniranje programskih elemenata unutar istog. Sadržaj je prilagođen i izravno usmjeren određenoj ciljnoj skupini, a prepoznatljivi programski elementi i produkcija dodatno naglašavaju zvuk i glazbeni pravac radija.

Formatirane radijske postaje svojim klijentima nude četiri opcije sigurnog radijskog oglašavanja:

Reklamni blok – ovisno o formatu, radijske postaje obično imaju dva ili tri bloka unutar jednog sata. Uvijek se vodi računa o tome da se konkurentni brendovi ne oglašavaju u istom reklamnom bloku i da se zaredom ne emitiraju dvije reklame s istim glasom. Naravno, sve reklame moraju biti u skladu s formatom radija i ne smiju narušavati zvučni identitet radija.

Sponzorstva – formatirane postaje imaju točno određene segmente programa (jutarnji show, vrijeme, promet i sl.). Klijenti imaju mogućnost zakupa pojedinog segmenta. Sponzorstva imaju svoje istaknute prednosti – izdvojena pozicija poruke, nije u reklamnom bloku, izravno povezivanje uz program, odnosno DJ-a kojeg ciljna skupina voli i kojem u tom trenutku najviše vjeruje.

Sales promocije – sponzorstvo određenog showa s realizacijom nagradne igre. Pored standardnih elemenata, klijent dobije i dodatne DJ talkove. Važno je napomenuti da se sales promocije izrađuju prema briefu klijenta s ciljem zadanim od strane oglašivača. Neke radijske postaje imaju već standardne salesove koji su u ponudi.

Velike promocije – najekskluzivnije ponude koje traju četiri – pet tjedana i idu u svakom ili svakom drugom satu programa. Idejno nastaju unutar same radijske postaje koja najbolje poznaje vlastiti format. Velika promocija u trenutku realizacije postaje najbitniji radijski sadržaj, a realizira se tijekom cijelog dana s iznimno velikim brojem objava.

Kod izbora vašeg media miksa i odabira radija kao sigurnog medija za vaše oglašavanje, ne zaboravite na sljedeće:

1. Radio je emocionalni multiplikator – istraživanja pokazuju da su ljudi koji slušaju radio u prosjeku 100% sretniji i imaju više energije u odnosu na slušatelje koji ne slušaju radio. Činjenica je da su ljudi skloniji potrošnji kada su sretni i euforični.

2. Radio je po svojoj prirodi pozitivan i afirmativan medij. Teme, vijesti i sadržaj su najčešće pozitivnog karaktera.

3. Povećavanje svijesti: Slušatelji su u prosjeku 48% svjesniji brendova koji su oglašeni na radiju i 12% je vjerojatnije da će se odlučiti za njih prilikom kupovine. Alociranjem dijela budžeta iz drugih medija povećava se svijest o Vašem proizvodu bez dodatnih troškova.

4. Izgradnja relevantnosti i povjerenja: Brendovi oglašeni na radiju smatraju se relevantnijima i puno im se više vjeruje.

Source: Ebiquity Re-evaluating Media, The Institute of Practitioners in Advertising (IPA), hakom.hr, Zakon o elektroničkim medijima. 

Sljedeći blog